刚刚过去的“五一”假期，南京以集山水城林于一体的高颜值，国家历史文化名城、世界“文学之都”、“博物馆之城”的好“气质”，不断涌现的文商体旅融合新场景，吸引五湖四海的游客纷至沓来，共赴一场赏心之旅
本报记者芮天舒
“没开玩笑，南京有1亿人”“大家是来‘攻打’南京的吧”……刚刚过去的“五一”假期，在城市“被攻打”的网络热梗中，南京消费市场也迎来了“泼天富贵”。
南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，“五一”假期5天，全市景区景点、文博场馆、乡村旅游等监测点接待游客量达1082.5万人次，旅游总收入达129.8亿元，按可比口径较2023年同期分别上涨22.4%和19.5%。其中外地游客占比高达69.5%。
旺盛的人气带来真金白银的“财气”。南京市商务局数据显示，从5月1日至5月5日，全市重点监测的145家商贸企业合计实现销售额18.7亿元，同比增长10.1%，客流量同比增加8%。银联商务数据显示，银联渠道全市文旅消费金额51.4亿元，同比增长9.6%，位列全省第一。
那么，南京的吸引力从何而来，这个“五一”做对了什么？
多元消费场景
打造引客“强磁场”
“五一”假期，南京再次成为全国热门旅游目的地。
5月5日，携程发布《2024“五一”假期旅行总结》显示，南京在全国热门旅游目的地“TOP10”中排名第七，在全国周边游最热门城市“TOP10”中排名第三。当天途牛发布的《2024“五一”出游消费盘点》显示，南京在国内游热门目的地“TOP10”中排名第五。飞猪、同程等平台数据也显示，今年“五一”假期，全国十大热门旅游目的地中，南京均榜上有名
“六朝古都名不虚传！终于明白朱自清为什么会说‘逛南京像逛古董铺子’了。”这个“五一”假期，河南游客毛笑涵和小伙伴一起来宁开启“历史文化之旅”。他们在夫子庙“天下文枢”牌坊前欣赏汉服舞蹈秀和非遗皮影戏，在南京中国科举博物馆内打卡《以食释礼——中国科举饮食文化》感受“舌尖上的科举”，在世界文化遗产明孝陵一览康熙御书的“治隆唐宋”碑，漫步于玄武湖“明后湖黄册库遗址展馆”，了解这座明朝“国家档案馆”的前世今生……
像毛笑涵一样，众多游客被南京厚重的历史文化底蕴“圈粉”，从全国各地“慕名而来”，与“宁”相约。南京智慧旅游大数据监测平台数据显示，这个假期，来宁游客中外地游客占比高达69.5%，客源地排名前十的地区分别是安徽、浙江、山东、上海、河南、广东、江西、北京、湖北、福建。游客接待量“前五强”分别是：夫子庙-秦淮风光带景区、钟山风景区、玄武湖景区、红山森林动物园、牛首山文化旅游区。
如果说夫子庙、紫金山、玄武湖是南京的历史人文和山水城林造就的“自然流量”，那作为新IP的“南京汉堡节”，则是自我打造，从无到有产生影响力与流量。
营业一小时登上同城“热搜”，打卡队伍排了上百米，近40个摊位5天共卖出10万多个汉堡……这个“五一”假期，在华采天地举行的“汉堡节”直接刷爆全网，很多外地朋友在社交平台上争相询问：南京还有这个节啊？下次一定要来逛逛！
数据显示，南京第三届汉堡节期间，华采天地单日人流量突破15万人次，比普通周末增长超过200%。
“五一”假期，南京的“夜食、夜演、夜展、夜游、夜市、夜娱、夜读、夜宿”场景的夜间文化和旅游消费空间，通过创新升级产品供给、延长营业时间，深度拓展多元消费业态，大力提升夜间文旅消费便利度，积极营造夜间消费氛围。
在秦淮河畔，南京博爱乐团与南京国标舞团的圆舞曲晚会，将经典的交响乐与国标舞完美结合，为观众带来了一场视觉与听觉的双重享受。在幕燕滨江，首届长江户外生活节带来露营、夜市、文创、游艺、流行说唱等活动，将这里的夜晚点缀得绚丽多彩。
传统戏曲的演出也为南京增添了几分厚重与典雅。李胜素、于魁智领衔的国家京剧院一团在江苏大剧院献上了多部经典好戏。南京保利大剧院引进了点唱机音乐剧《我要你》、沉浸式科学互动剧《高能科学秀》等精品演出。
南京市商务局相关负责人表示，多元业态融合发展的新空间，是消费新的增长点所在，也是南京打造国际消费中心城市的内在需求。接下来，市商务局将联合相关部门、各板块和商贸企业打造全民共赏、全龄共享、更加多元的消费新场景，让南京成为本地生活及都市圈消费新的“磁力场”。
特色文博游让南京“有看头”
读懂一座城，可以从参观博物馆开始。“五一”假期，“有看头”的南京博物馆继续火热“出圈”。
“五一”期间，话题“南京这个带臀印的百年滑梯火了”登上微博同城热搜第一。有一位网友发帖称“南京最有意思的景点，是朝天宫进门的青石坡道。上面有两道深深的臀印，是小朋友们滑了一百多年磨出来的痕迹”。
而“滑梯”的所在地，正是南京市博物馆。朝天宫是江南地区现存规模最大、建筑等级最高、保存最为完整的明清官式古建筑群落，南京市博物馆坐落于此。“五一”期间，这里举办的“江南那片海——宁沪杭馆藏海派书画展”展出了南京市博物馆、上海市历史博物馆、杭州博物馆三馆馆藏的100余件海派书画作品，包括赵之谦、张熊、任熊、吴昌硕、虚谷等众多海派书画家的作品，展现江南地区自然风貌、人文底蕴，彰显长三角区域文化的传承延续、融合生长。
这个“五一”假期，一场场丰富的活动、多彩的展览在各个博物场馆内精彩上演。南京市民俗博物馆推出“情载千秋颂家国——长江流域端午节俗文化展”，展示馆藏端午节相关的丝织品、瓷器、版画等文物，以及主题非遗工艺品。六朝博物馆试展“只此中国色·青”，汇集故宫博物院、山西博物院、安徽博物院、南京市博物总馆等10余家文博机构的180余件（套）文物，通过古代青玉、青花瓷、青色服饰、点翠、青绿山水画等精品，展现中国传统色彩青色所蕴含的文化内涵以及对古人精神层面的影响。
为满足广大观众参观需求，南京博物院、南京市博物馆、太平天国历史博物馆、中国共产党代表团梅园新村纪念馆、南京市民俗博物馆、渡江胜利纪念馆、江宁织造博物馆、六朝博物馆、大报恩寺遗址博物馆等文博场馆“五一”假期均延时开放。
与此同时，不少博物馆推出夜间开放，带市民游客感受“博物馆奇妙夜”。如南京中国科举博物馆开放时间延长至每晚11点，同时还推出系列特色体验活动，这让博物馆的夜间客流量，达到了白天客流量的2倍。位于瞻园的太平天国历史博物馆推出沉浸式演出《金陵·王府往事》，让游客在这座有着600多年历史的古典园林里，瞬间“穿越”至徐达的孙儿徐澄娶亲的那一个夜晚。随着王府老太君的一段《点聘礼》，全场观众一同“入园入境”；听着昆曲《牡丹亭·皂罗袍》，在现场见证徐澄与心爱之人拜堂的时刻；隔岸的亭中，《红楼梦·天上掉下个林妹妹》的婉转戏曲声似穿越时空走来……这场沉浸式夜游美好得宛如一场梦境。
此外，这个“五一”假期，南京多家博物馆的馆长纷纷“上岗”成为“金牌讲解员”，为市民游客带来别样的参观体验。“以前没有遇到过馆长亲自来讲解的，讲得太好了，这次体验非常棒。”安徽游客张嘉佳说。
美丽乡村游主打“松弛感”
5月1日，早上八点多钟，南京市全域旅游服务中心负一楼候车大厅里，开往各景区的免费大巴“宁惠游”直通车满满当当。
“五一”假期，南京“宁惠游”直通车免费来回接送游客，共有四条线路，途经江苏园博园、南京明文化村、金牛湖野生动物王国、老山森林公园等多个老少皆宜且路途较远的景点。
有着多年文旅行业从业经验的旅游公司负责人冉昊介绍，旅游的本质是去不一样的地方生活体验。热门旅游地通常人群拥挤、物价较高，因此很多游客希望能到人少景美的“小众目的地”去放松身心，实行“反向旅游”。也因此，乡村游变得越来越火。乡村游的优势在于不仅风景秀丽、舒适度高，同时性价比也非常吸引人，这种注重体验和感受的旅游方式将成为未来旅游发展的重要趋势。
“反向旅游”的大潮涌起，也促使南京各美丽乡村持续结合自身区域优势，推出特色主题活动，丰富游客体验。“五一”假期，位于江宁的云水涧亲子度假区上演了一场别开生面的“萌宠”运动会，钱家渡以国学汉文化为依托推出国风研学之旅，带大家沉浸式穿越古今，在游园赏景中吟诗颂词；青蓝杉谷凭借营地资源开展真人CS、采茶挖笋、美食住宿等特色活动；浦口不老村则将露天电影+篝火音乐晚会结合，推出夜晚狂欢趴，尽情享受欢聚时光；栖霞桦墅村，周冲水库堤坝下游客“安营扎寨”，欢笑声此起彼伏；高淳老街，“唯有牡丹真国色，花开时节现老街”等主题活动陆续开展，汉服旗袍光彩照人……
别具特色的主题活动吸引了一大批年轻人来到美丽乡村，体验特色民宿。今年“五一”假期，南京乡村民宿“90后”客源占比最高，达26.68%；“00后”客源占比18.05%，“年轻客群”上升趋势明显。
特色促销活动带来“消费潮”
新街口商圈的中央商场开展春日猫见花花市集，汇集80多家商户，带来多元化的潮玩、文创、民俗特色商品，为市民提供放松休闲的空间；栖霞区金鹰湖滨天地举办南京首届城市咖啡微醺节，还邀请了独立乐队、歌手、音乐人现场演出；鼓楼区的吾悦广场“我爱你五月”系列活动上，“校园最强音”、青年文化节、“城市街舞大赛”、动漫嘉年华等特色节目备受欢迎……“五一”假期，南京各大商家各显身手，推出丰富的消费促销活动，构建多元消费场景，提升民众消费体验。
数据显示，4月30日~5月5日，南京39家重点监测商场实现销售额10.5亿元，同比增长12%，客流量612万人次，同比增加15%。
“以旧换新”是今年消费市场的“高频词”，也是“五一”消费的重头戏。南京开展2024南京国际消费节“美好焕新”消费促进活动，大力推动汽车、家电、家装等消费品以旧换新，释放消费潜力。
“五一”期间，全市重点监测的汽车销售企业销售额同比均有增长。截至5月5日上午10时，全市汽车补贴已使用800万元，累计4000余人申报。家电消费市场也活力迸发。“以旧换新和家居家装套购是黄金周主要的消费来源，绿色、节能、智能的家电最为畅销。”京东电器相关负责人表示，京东电器加大补贴力度，假期以旧换新订单量提升50%。目前以旧换新带来的成交额中，空调最多，冰箱、洗衣机其次，一级能效的新风空调、15套以上的大容量洗碗机、前置+厨下+管线机组成的净水套餐等实现翻番以上增长，“随着南京天气转热，预计空调的换新占比会越来越高。”
根据鼓楼区商务局统计，苏宁易购以旧换新补贴叠加门店新场景，假期整体门店以旧换新订单量增长超70%，门店客流提升超80%。其中，4月26日全新升级开业的江宁万达苏宁易购超级旗舰店“五一”期间销售较去年销售增长超300%，门店全新的3C体验专区和苏宁Fun专区，成为家电3C新品、爆品、潮品的首发阵地。