直播电商在线交易额每增加1亿，可以带动就业岗位约1100人。相关就业不仅来源于直播间本身催生出30多种新职业，还来源于直播电商带动的上下游产业链的大量就业机会。直播间内外，一块屏幕扩大就业规模的同时，还连接起了数字经济和实体经济的双向发展
本报记者芮天舒整合报道
一部手机、一台支架、一盏环形灯，琳琅满目的样品，构成了直播间的全部。镜头前，带货达人熟练地讲解商品细节。直播镜头的背后，助播、选品师、运营、客服、仓储等团队各司其职，忙得热火朝天。一块大屏幕内，能够直观反映成交金额、流量变化、用户画像等信息的“直播作战系统”也实时更新着数据。在公司仓库里，几百个工人忙碌着，为新春大促做准备。
以上是中华大地上千千万万个直播电商的日常。在近日举办的短视频直播平台就业价值研讨会上，中国人民大学中国就业与民生研究院在此间发布了《直播平台就业价值报告（2023）》。报告测算，短视频直播就业呈现出数字职业化、直播业化、从业大众化和就业规模化四个特点，数字经济平台成为吸纳就业的重要力量。
据测算，直播电商在线交易额每增加1亿，可以带动就业岗位约1100人。相关就业不仅来源于直播间本身催生出30多种新职业，还来源于直播电商带动的上下游产业链的大量就业机会。
中国人民大学劳动人事学院院长赵忠指出，新质生产力本质的推动力是技术的进步，劳动者、劳动资料和劳动对象在新的技术进步背景下，形成要素生产力的提升，直播平台将劳动者的禀赋转化成劳动价值，让劳动生产力的要素进入生产过程，从而促进了劳动生产力的提升。
老服装人的“线上档口”
早上9点多，位于广州沙河的服装商圈——五号服装小镇，才刚刚开门营业。这个有五层楼、占地面积约34亩的园区，外墙上写着醒目的“网红网批直播孵化基地”。
五号服装小镇四楼的一间铺面里，电商主播“木子电商达人”正在手机镜头面前讲解身上的国风衬衫和马面裙：“家人们，这是春款，超级好看，拍一号链接……”
粉丝看不到的是，直播间背后，一旁的助播双手挂了好几件衣服，右侧则是盯着直播实时大屏的工作人员。在镜头后方，还坐着不停将衣服上架、下架的运营人员。
大屏反馈的实时直播数据显示，此时木子的直播间在线人员已经超过了1000人。开播不到半个小时，直播间的成交金额已经突破5万元，累计订单数超过了700单。
在这个几十平方米的直播间里，屏幕内外连接的是粉丝与主播，也是消费者与产业带商家。
“木子”本名李福佳，来自山东。她在直播平台上拥有60万粉丝，被亲切地称为“佳姐”。2011年，李福佳投入服装行业，做过批发、零售。拼搏打拼了8年后，她有了一个200平方米的大档口。然而，2019年底，受疫情的影响，她的档口生意几乎停摆。
抱着试一试的想法，李福佳在广州的服装档口架起支架、打开摄像头，开启了直播。她没想到，首场直播在线人数就超过了1000人，帮助她的服装生意找到了“线上档口”。
感受到直播带来的巨大流量之后，她毅然决然投入直播电商，很快组建起直播团队。如今，她的团队已有20多人，包括助播、主播、中控、运营等直播岗位，以及短视频策划、拍摄、剪辑和客服团队等。
作为一名深耕多年的服装人，李福佳认为，无论是做实体还是做直播，产品都是重中之重。而广州具有货源多、物流快、供应链完善等诸多优势，拥有大量的线下商家和源头工厂，是服装的重要产地。
在直播电商行业，多数主播并没有直接接触工厂，大多数产品是通过商家寄样、团队选品之后，才会到达主播的手上。
而李福佳除了拥有自己的直播团队之外，还与多家服饰工厂建立紧密合作关系，实现了从设计到生产的快速响应和定制化服务。
“我们会自己开发新品，现在跟工厂合作，有三个大型的加工厂还有十几个小型工厂。沙河的档口，有三百个商户都是我们的合作对象。”李福佳介绍了一个她深度合作的工厂，这个工厂有1000平方米，拥有100位工人。在这个工厂里，从裁布、制衣到质检，均有明晰的岗位。
“今年挣个七八万没问题，我们老板生意好，我们就有事做，还是沾老板的光。”今年54岁的吴辉蓝是李福佳合作工厂的工人，这个几十平方米的直播间带动了3个大型工厂、10余个小工厂上千人的就业。
打开直播、挂上链接，这就是一个“线上档口”。这也是直播电商为广州沙河服饰产业带注入的新活力。
五号服装小镇的总裁许伟彬表示，五号服装小镇在2020年开业，当时的设想是依托沙河服装批发市场做一个转型升级的新兴市场。经过三年的摸索后，2024年，他们计划要在这里做一个升级版的供应链，把实体和线上相结合。
如今，越来越多像李福佳这样的服装人积极拥抱直播电商，既找到了生意增量、帮助工厂打开销路，也让更多产业带的“源头好货”通过直播走向消费者。
从单一产业向全产业辐射
如果说李福佳是“老服装人”抓住直播电商风口，从而开拓新的事业，另一位同样位于广州的电商主播“芈姐”，则是头部主播带动产业革新的范例。
她跟随着直播电商的发展而成长，也看到品牌、商家、工厂乃至产业园区在直播电商浪潮下的升级与变化。
“芈姐”同样是一名老服装人，如今是拥有2000多万粉丝的头部电商主播。2012年，芈姐和丈夫来到了广州做淘宝，做过零售，也做过批发。2017年，短视频的爆发，让他们看到了新的机会。于是，他们开始做直播，并慢慢从最开始单一的服装品类扩充到全品类，如今小店的订单量超过了1.2亿。
距离五号服装小镇36公里的芈星集团是一个集工厂、办公楼、直播间和仓库等于一体的产业园区。芈星集团董事长、也是芈姐丈夫的“芈姐夫”王陈介绍：“我们这个厂房以前是一个工厂，在我们没来之前荒废了五年，但是通过我们的改造之后变成了一个产业园。在我们的影响下，对面的厂家也改成了一个产业园，围绕着直播这个新兴产业，这里欣欣向荣。”
芈姐如今打造了自己的品牌，覆盖的产品类目包括服装、内衣、护肤品和洗护用品等。这些品类都是广州的核心产业带。
除了自有品牌之外，他们还与上千家品牌方达成了合作。芈星集团三楼是一个大型超市，里面摆满了芈姐直播间合作的各类品牌的产品。据了解，芈姐公司已经和1000家以上的品牌方达成合作，帮助众多品牌找到了新增量。
王陈表示，今年年货节给三只松鼠带来的GMV（商品交易总额）达六七百万，给龙牡益生菌一年带货的GMV超一千万。“我们的新渠道帮助了很多品牌方，我们在2023年和李宁、安踏订单量超过100万单。据我了解，100万单可以帮助至少上千人就业。”
对于芈星集团接下来的布局，王陈计划通过几个子公司向更多产业赋能，“慢慢从服装辐射到全国各地的产业带，比如去四川带货当地农产品、到全国有特色的产业带建仓。”
直播间激活产业链新活力
直播电商这股浪潮早已深入产业链，也深入各个品牌的销售链路，带动了GMV的高速增长，也带来了众多新增量、新模式甚至新职业。
“2016年如果算起步期，到2023年，直播电商已经做到3万亿到5万亿的GMV。”商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛认为，直播电商是增量市场，也是增量渠道。
在李鸣涛看来，直播电商的核心是从人找货到货找人基础商业模式的迭代。“直播电商一定会成为将来数字化时代新流通、新供给、新消费非常重要的中间环节。有了这样一个功能或者有了这样一个定位，我们就能支持更多品牌更快成长，让它们在短期内能够成长为某一个细分领域的头部品牌，我想这样的机会是存在的。”
直播电商的快速发展，为电商行业带来新增量，迭代了商业模式，赋能更多商家和品牌；同时，也让传统产业带焕发新活力。
北京大学汇丰商学院副教授叶韦明在研究互联网直播时发现，直播电商激活了整个产业链，把商品供应方、厂商、品牌、经销商、原产地、中游的直播服务商、渠道平台、电商平台、内容平台、社交平台、主播等全部统合到一起。“所以我们才会说，几百万或者几千万的主播背后带动的是几亿岗位的状况。”
“数字平台具有包容性、普惠性的特性，让更多的劳动力依据秉赋拿到就业机会，从而带动规模化的普惠就业。”北京师范大学统计学院教授张勋说。
中央财经大学中国互联网经济研究院副院长、研究员刘航表示，互联网的发展已经进入产业互联网的阶段，数字经济平台很大程度带动了第一产业、第二产业的发展，进而带动大量的就业机会。
不断涌现的新职业给了年轻人更多机会
直播电商在发展中，还催生了众多新职业：直播选品师、复购转化师、直播氛围师、店铺运营师、品牌矩阵运维师、产品种草师、直播电商操盘手……
《中华人民共和国职业分类大典（2022年版）》的1639个职业中，短视频平台覆盖八成以上的数字职业，为劳动者提供了更广阔的职业发展空间。
“网络越来越发达，客户想了解的也越来越多。”来自河北廊坊的“90后”房产主播经纪人王影介绍，她选择加入短视频直播平台的线上探房队伍的原因是，顺应数字经济的发展趋势。她粗略算了算，拍摄探房视频之前，她一个月能与二三十组客户建立联系。“如今，这个数字翻了近十倍。”
随着新职业不断涌现，不少“新职人”开始思考更长远的未来。实际上，大多数“新职人”是把新平台当作人生价值实现的试金石。
《短视频直播生态催生新职业促进高质量充分就业报告》显示，从事短视频直播的用户对新职业价值的认知上，排在首位的是“实现个人价值”，接下来才是“获得可观收入”。
直播行业正受到求职者青睐。曙光一线公会负责人王曙光表示，在近期应聘的新人主播中，有超过200位是刚毕业不久的大学生，与往年相比，比例有明显提升。
而这些“角色”和“链条”，正让直播电商加速与产业带的深度结合。
无论是李福佳这样深耕服饰、通过直播电商找到生意增量的中腰部主播，还是芈姐这样自建供应链体系、帮助众多传统商家和品牌焕发新活力的头部主播，他们的背后是一个又一个完整的产业带，也是一个又一个具体的工作岗位。
“电商不是虚拟经济，我们的货品都是实体经济，我们服务的客户、消费者也都是实实在在的人群，所以我们就是实体经济的组成部分，我们认为将来电商的价值还是要扎根实体经济、服务实体经济，更好促进它的数字化。”李鸣涛说。