南京市品牌农产品营销大赛决赛举行

　　本报讯（记者 杜莹） 10月10日，“宁聚创意 品牌兴农”南京市品牌农产品营销大赛决赛在南京国家农创中心举行。历经多轮遴选脱颖而出的21支参赛团队现场展开终极比拼，为南京农产品品牌提质升级输送青年创意力量。

　　本次决赛聚焦农产品品牌营销全链条，设置产品包装设计、平面广告设计、直播带货短视频、营销策划四大赛道，覆盖视觉创意、内容传播、电商运营、品牌战略等核心领域。各赛道根据项目特点设置差异化路演时长，并配有评委提问环节，选手可围绕作品创作理念、核心优势、落地可行性、应用价值等进行阐述与回应。

　　上半场，产品包装设计、平面广告设计两个赛道率先展开角逐。平面广告设计赛道中，南京航空航天大学艺术学院研三学生程世恒带来《陈小乔品牌视觉识别系统手册》，原创设计了“邻家小乔”IP形象，并制作了1∶10的微缩店铺模型，展示方案落地可行性。“收获很多！”程世恒赛后说，这次比赛让他看到自身设计不够精细等不足，也让他意识到设计要真正考虑企业需求和市场落地。参赛前他对南京农产品品牌接触不多，这次比赛让他感受到南京农产品品质基础好，但在年轻化表达和品牌传播上还有提升空间，“我希望用年轻化IP连接更多年轻消费者，让南京农产品品牌被更多人看见。”

　　下半场，直播带货短视频、营销策划两个赛道的团队依次路演。前者围绕合作社水稻种植、非遗卤牛肉等题材进行创作；后者围绕“食礼秦淮”区域公用品牌，从市场定位、传播节奏、渠道拓展、预算收益等方面提出方案。答辩中，评委接连追问投入产出、销售目标和品牌协同，选手也谈到营销要算成本、看转化，现场气氛紧张热烈。

　　经过一下午激烈角逐，《金陵老卤牛肉设计全案》《百年荣兴卤韵——金陵非遗五香牛肉视觉设计》《江过风处》《食礼秦淮2027年度品牌整合营销策划方案》4件作品分别斩获各赛道一等奖，《金陵宴·一鸭知南京》《陈小乔品牌视觉识别系统手册》等7件作品获得二等奖，《一口田园》《雨落金陵，一盏藏春》等8件作品获得三等奖。

　　本次大赛由市农业农村局、团市委、金陵科技学院主办。市农业农村局有关负责人表示，大赛以创意赋能为核心，旨在搭建青年创意人才与农业产业的对接桥梁，挖掘农产品品牌传播与营销的新路径、新模式。一批兼具创新性与落地性的优质方案脱颖而出，将为本土农业品牌发展注入新活力，助力更多“宁字号”优质农产品拓宽市场渠道、提升品牌价值。