□ 于鲁
这个国庆假期，南京遍地是多姿多彩的文旅消费活动。雅俗共赏的有之，“稀奇古怪”的也不少，比如酸Q节、香菜主题市集、捏捏人派对等。过去，文旅消费活动以“老少咸宜”为主，追求最大公约数，如今“小众口味”频频登台，其背后有何原因？
从活动方角度看，这是在激烈的文旅竞争中找到的一种差异化打法。过去各地办节庆，思路大体相同——美食节、灯会、游园会等，本质上是“大而全”的流量争夺，你有的别人也有，就很难成为最特别的那一个。小众主题活动则不然，它们不求覆盖所有人，但求在特定人群心中留下深刻印象。像酸味美食、香菜，自带“爱憎分明”的争议感，而这种争议感恰恰具备传播势能，无论喜欢或不喜欢，都在为活动扩大声量。
“不走寻常路”的差异化打法能够奏效，也是因为南京有足够丰富的消费场景和厚重的文化底蕴。放眼各大景区、商圈，有小众活动，但又不是只有小众活动。在独树一帜的小众活动旁边，往往还有大多数人看得懂的文艺、吃得来的美食。先锋和传统互相衬托，时髦与古雅形成反差，正是南京的城市魅力所在。与其说这些小众活动抛弃了“老少咸宜”，不如说是在大众基本盘之上做加法，先用“怪一点”“窄一点”的话题把人吸引过来，再用城市整体丰厚的文旅供给把人留住。
当然，小众主题的一大卖点在于“特别”，效仿的人多了，小众就有滑向同质化的风险。要想走得远、办得好，需要与本地文化肌理充分契合，让人觉得“这里最适合”或者“这里体验最好”。南京拥有足够的文化原材料，可以把不少小众主题做成独一份，用“窄而深”的话题，撬动“宽而远”的传播和消费。对市民游客来说，尝试一些合口味的小众主题活动，不只是消费，也是一个重新发现生活之美的契机。那些平日里没放在心上的小癖好，原来值得被认真对待，也能成为连接他人的桥梁。