□ 南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕
台上路演碰撞思想，台下市集烟火蒸腾。9月11日，2026江苏省新消费创新创业大赛“商文旅农融合”复赛在南京举行。作为4场复赛的收官之站，全省30个“商文旅农融合”优质项目齐聚南京同台路演，聚焦非遗传承、沉浸式演艺、农文旅IP、城市更新等方向，铺展“文化赋能、商业转化、旅游引流、农业增值”的产业链路，诠释多业态深度融合的消费新路径。赛场之外，南京本土特色配套市集同步开启，实现赛事流量向消费“留量”有效转化。
大赛分为创新组、创业组两大组别进行比拼。创新组面向还未注册企业的创意团队，比拼方案想象力与未来潜力；创业组面向成立5年以内的初创消费企业，比拼真实运营成果与市场爆发力。30个复赛项目中，南京共有12个项目成功突围，创新组10席中占据5席，创业组20席拿下7席。
新消费创意竞相绽放，“商文旅农”从跨界走向无界
聚光灯下，创业者轮番登台路演，PPT一页页翻过，一个个扎根江苏的“商文旅农融合”项目集中亮相。
本次复赛聚焦“商文旅农融合”赛道，涵盖文旅IP创新、商业空间与首发经济、特色民宿与乡村旅游、文化创意空间、数字文娱、网络视听等细分方向。一批已完成市场验证、具备规模化复制能力的优质项目集中亮相，展现出商文旅农从跨界组合走向深度融合的演进趋势。
路演现场，锦创书城·颐和STATION主理人卜凡站上演讲台，分享项目推进融合的实践经验。这个坐落于颐和路历史文化街区的复合文化空间，融合图书、咖啡、文创产品、文化展览与艺术活动等多种业态，今年6月15日试营业，43天累计客流量12.7万人次，开业首月便实现盈利，走出一条小而精、轻量化、深融合的城市微更新路径。
“商业是以利润为中心，人生是以价值为中心。很多主理人做的，是内心有确定感的事，人生逻辑大于商业逻辑，也催生了很多商业新物种。”卜凡在接受记者采访时表示。在她看来，如今的书店不再只是卖书的场所，而是城市的文化客厅。锦创书城·颐和STATION通过“书店+”模式，让市民游客沉浸式感受世界文学之都的阅读氛围。本次参赛，卜凡希望和更多同行碰撞灵感，把这套轻量化空间改造模式打磨得更好。
同样站上路演舞台的还有南京华贸中心凹凸空间。凹凸空间运营推广中心总监杨啸尘介绍，项目7月试营业，融合策展、社群运营、主题活动等，打造“湖畔艺文季”，全年规划举办超1000场在地文化活动，塑造城市文化消费新空间。“试运营以来我们已经举办了多场集商业、文化、旅游、农业等于一体的城市文化消费活动，收获热烈反响。”杨啸尘告诉记者，此次参赛重在学习取经，期待借助大赛收获更多经验。
赛场之上，创意火花持续迸发。南京艺术学院回艺团队挖掘非遗资源打造潮玩IP；商旅幻芯打造轻量化沉浸式体验方案，破解传统AR文旅设备成本高、改造难度大等痛点；镜岫项目通过原生IP与AI空间交互的新文旅消费平台，把历史街区、乡村等真实场景升级为可互动、可复购、可传播的文化消费入口；大梦红楼×AI机器人—沉浸式文化消费体验体系、星翼少年·江苏空天科技消费季等项目轮番登场，既有历史文脉的当代表达，也有科技赋能消费的全新尝试。
创意构想成为消费体验，赛场流量变消费“留量”
赛场之外，特色配套市集热闹开集。文创摆件、非遗手作、果香四溢的时令鲜果、特色茶饮美食等映入眼帘，“商文旅农融合”的创新构想，在这里变成触手可及的消费体验。
“烫头鸭毛绒玩偶是我们卖得最好的产品！”在“赛炳坤×玄武湖文创”摊位前，主理人赛炳坤正向围观人群介绍自家IP。以玄武湖古代宫廷凤头白鸭为原型，团队原创开发数百款文创周边，月销近万件，城市IP走进大众日常生活。作为一名“90后”创业青年，赛炳坤毕业之后留在南京创业，他深有感触地表示：“南京是一座能够让梦想发生的城市，我们希望打造属于南京、属于中国的本土IP，未来还将推动烫头鸭出海，把南京城市文化传播到更远的地方。”
南京华贸中心凹凸空间等参赛项目也把文创周边带到市集，实现项目体验的线下延伸。一旁的南京工艺美术展位上，南京剪纸、金陵竹刻、南京泥人等非遗技艺走出展柜，变成日用好物。绿皮火车南京茶礼作为首发经济的南京样本，带来雨花茶、茶点礼盒等，提供现场试吃体验；溧水特色农产品组团亮相，带来“秦淮珍珠”大米、溧水石湫百合、台宁新农生态园阳光玫瑰与秋月梨、和凤镇月牙湖茶业金奖茶叶等，全方位展现南京乡村物产实力。
苏州的艺术品、潮流周边；镇江的香醋可乐和老镇江橘子汽水……除了南京，其他城市也带来各具地域特色的产品，丰富了市集消费供给。
招引团队、投资机构现场对接，助推项目从赛场走向市场
本次复赛会聚政府部门、行业协会、企业、资本、学者、科研单位等多方代表，地方招引团队、投资机构现场对接，政策、产业、资本、人脉资源“一站式”打通。南京约30名专业招商人员来到现场，助力参赛项目落地转化，从赛场走向市场。
作为本次“商文旅农融合”复赛的举办地，南京去年成功入选全国消费新业态新模式新场景试点城市。从金陵STYLE浪漫中心的赛事剧场联动，到全国首个公交主题汽车餐厅成功落地；从“HOCH汉堡节”单届销售额破2500万元爆火出圈，到红山森林动物园等连续两年入选商务部服务消费创新实践案例，消费活力在这里持续迸发。
未来两年，南京将围绕服务消费、首发经济、IP消费三大主攻方向，为优质项目提供最高2000万元的资金扶持，为商文旅农融合发展注入强劲政策动力。元禾控股、汇川产投、中鑫致道资本、金镒资本等多家投资机构正同步跟进多个参赛项目，开展投资洽谈。此前，华艺无界等项目已在全国多地落地示范，康缘养生谷、有南艺术品文化等参赛项目已在江苏深耕运营，形成可复制、可推广的实践样本。
2026江苏省新消费创新创业大赛以“新消费 创新机 向未来”为主题，自6月8日启动以来，累计征集有效项目1100余个，呈现“覆盖广、结构优、质量高”的特点。经专家评审、激烈角逐，本场复赛30个参赛项目中共有6个项目脱颖而出，晋级总决赛，其中4个为南京项目。