□ 南京日报/紫金山新闻记者 刘全民 通讯员 刘宁
傍晚6时，暮色初降，高淳八佰伴负一层的超盒算NB门店里，推着购物车的市民络绎不绝，不远处，王和李海鲜火锅大排档门口已排起等位长龙；宝龙广场内，奈雪的茶、太犇牛等网红首店内坐满了年轻人。统计显示，今年1—7月，高淳引入全区品牌首店39家，全区完成限上贸易额280.39亿元，同比增长34.4%，其中，限上社零总额完成32.2亿元，同比增长13%。
8月15日晚上7:30，高淳八佰伴内的王和李海鲜大排档门口仍有食客在等位。明档里，乳山生蚝码得整整齐齐，招牌鲍鱼在水箱里缓缓蠕动，火锅香气混着海鲜的鲜甜味弥漫在空气中。这家4月中旬才在高淳开业的品牌首店，每天要接待上百桌客人。“去年在南京城区吃过这家店，口味不错。听说高淳开了首店，赶紧囤了券来尝鲜。”市民孔雯雯的话，道出了许多高淳人的共同感受。
首店落地、业态焕新，不仅丰富了市民生活，更为商圈发展注入强劲动能。近年来，高淳八佰伴相继引进王和李海鲜大排档、Manner咖啡等区域首店，联动超盒算NB等流量品牌，推动销售额持续增长。数据显示，今年上半年，高淳八佰伴客流同比增长75%，全馆销售增幅49%，车流增幅110%，首店引流、业态赋能成效愈发凸显。
距离八佰伴约2公里的宝龙广场，同样依托首店策略焕发活力。今年上半年，太犇牛、奈雪的茶、楠小罐、刘文祥等网红餐饮品牌首店同步发力，新潮业态持续吸引客流。
首店的到来，改变的不仅是购物选择，更是一座城市的商业气质。“每次回来都有惊喜。”在南京市区工作、隔段时间回一次高淳的市民宋思祥说，“很多网红店和品牌首店都开到了家门口，夜间经济、大丰河夜市氛围也越来越好。”
首店经济的红利，不仅激活了城市商圈，更延伸至田间地头。漆桥双游村，薄皮青椒种植大棚里一片翠绿。每天清晨，采摘的新鲜青椒被装上冷链车，直送超盒算NB门店货架。如今，这一品类的日供应量最高突破1万公斤。联结城市与乡村的，是由区供销联社牵头搭建的“供销联社+农产品基地+首店品牌+商业综合体”合作平台。订单式生产让农户销路有保障，首店品牌的标准化品控体系则倒逼本地农产品提升种植和加工标准。目前，双游村“盒马村”建设正在稳步推进。
首店经济的产业外溢效应不止于此。国内知名鲜食零售品牌几多全把江苏首店开在南京，同步在高淳投资1亿元建设工厂，预计年产各类产品4000吨。从高淳到南京市区，再到苏锡常、杭州，新鲜食材的配送效率显著提升。
高淳商业消费面貌何以焕新？记者获悉，过去，郊区县域商业常陷入“品牌不愿来、来了留不住”的困境。而高淳的破局路径是以核心商业综合体为载体，精准引进与本地消费需求高度契合的首店品牌，让“首店”与“载体”双向赋能。
首店的集聚效应正在显现，但也留下思考：如何让首店热度延续，从“打卡”变成“长红”？高淳区相关负责人表示，高淳拥有“一半城市烟火，一半乡村山水”的独特禀赋，这是吸引首店落户的天然优势，下一步将通过产业扎根、本地融合、场景创新和精心运营，持续提升首店经济吸引力。