□ 孙君文
青少年近视防控是家长关注的热点，护眼消费市场体量也水涨船高，落地式“大路灯”等护眼灯凭借“防控近视、抑制眼轴增长”等宣传走红网络。但上海市消保委指出，“大路灯”及读写台灯不具备逆转或治愈近视等功能。法学专家也表示，一些灯具产品的宣传涉嫌构成虚假广告。
现实中，很多儿童消费品，商家卖的已不只是产品，更是家长“不敢不买”的焦虑。“别人家的孩子都在用”“不能让孩子输在起跑线上”……如此话语不仅直戳天下父母心，还明显改变了消费逻辑：家长不再只是判断一件东西值不值得买，而是开始担心“不买会不会耽误了孩子”。当对子女的关爱被精准捕捉、反复放大，消费选择就很容易变成责任题，儿童消费市场也随之变成一门变了味的生意。
这样的逻辑一旦被复制，便会不断找到新的出口。类似情形在儿童身高方面更加明显。利用家长迫切的“追高”需求，一些机构甚至打出“身高70%靠遗传、30%靠后天，定制身高不是梦”之类的广告语。殊不知，盲目注射生长激素、采用“断骨增高”等极端手段，不仅严重影响健康，更可能造成不可逆的损害。孩子本来在正常生长，家长的焦虑却先被“喂养”大了。
当然，这不是否定所有儿童产品的价值，该改善的照明环境要改善，确有需要的医学检查也不能耽误。我们需要警惕的，是用几个看似专业的数据、术语和案例，就把家长一步步推向“买了总比不买强”的心理状态，把“可能有帮助”说成“不能没有”，把辅助改善包装成防治捷径。道理也很简单，面对普通商品，大多数人能心平气和地货比三家，也可以觉得太贵就算了；可在事关孩子视力、身高发育等问题上，家长最怕的就是“万一”。商家可以介绍产品优势，却不该利用这种“万一”制造焦虑，更不应把父母的责任心变成屡试不爽的促销工具。
关心儿童成长，不能陷入“不买就亏欠”的消费陷阱。“为孩子好”可以是研发产品的初心，却不该成为拿捏家长的营销话术。对商家而言，越是与医学、科技有关的产品，越应把功效边界说清楚；越是针对儿童的健康宣传，越不能在科学尚无定论的方面留下任人想象的空间。毕竟，真正值得父母掏钱的，应当是经得起验证的产品和服务，而不是人为放大的焦虑。