□ 南京日报/紫金山新闻记者 周容璇
“没想到100年前，南京的金银工艺就已经远渡重洋了！”宝庆银楼夫子庙店现场，1926年费城世博会获奖100周年纪念展面向公众开放，不少顾客纷纷驻足，发出感叹。
8月18日，秦淮河畔的夫子庙贡院街上，中华老字号宝庆银楼在其1886年落脚的南京首店原址，以“时光有信·当燃宝庆”为主题启动“8·18”超级品牌日活动。
宝庆银楼品牌负责人李自选介绍，1926年，宝庆银楼代表中国远赴美国费城世博会，斩获乙等大奖。展览汇集多届海外世博会奖章、历史图录等珍贵实物史料，一件件跨越世纪的实物，把百年前中国金银工艺出海的辉煌历程转化为可观赏的现场展陈内容，让往来消费者近距离触摸跨越世纪的鎏金往事。
本次活动集中落地百年世博纪念展、非遗研学中心揭牌、国潮新品发布、人文故事颁奖等多项文化举措，以多元内容激活门店文化属性，为南京“三新”消费试点提供老字号创新实践样本。
沿着楼梯拾级而上，文化气息更浓，本次活动两大文化载体同步亮相。门店三楼国家级非物质文化遗产金银细工制作技艺研学中心正式揭牌，二楼非遗展区同步对外开放。
李自选告诉记者，展区除展示花丝、錾刻等金银细工核心技艺，还荟萃金陵竹刻、扬州漆器、南京泥人等江苏本土非遗精品。研学中心将承担匠人技艺交流、青少年非遗科普、普通爱好者实操体验等功能，推动金银细工技艺从静态展品转变为大众可参与的活态传承项目。
记者注意到，从一层到三层，宝庆银楼实际上完成了一次消费场景的重构。传统金店的逻辑是让顾客直奔柜台、完成交易、继而离店，而这里的设计恰恰相反，它试图让顾客慢下来，在选购之外获得额外的文化体验。
“以前买金饰就是比价格、比款式，但在这里逛了一圈，对金银细工这门手艺有了新的认识。”一位进店参观的市民说。李自选表示，宝庆银楼正是要把低频的黄金消费转化为高频的文化触达，让店铺不再只是交易场所，而是一条可以反复逛的文化动线。
品牌叙事方式的调整也在同步进行。品牌日当天，店内举办国潮新品大秀，“国色芳华”“爱无止镜·星悦”“鎏光叙·四方神”“炫瞳”“宋锦·龙凤”五大系列依次亮相。花丝、錾刻等传统工艺被转化为可日常佩戴的设计语言，东方祥瑞符号以更轻量化的方式进入年轻消费市场。
此外，现场还举行“老首饰和Ta的故事”征集活动颁奖。历时近三个月的征集共收到近300份大众投稿，传承四代的老平安锁、1984年购于宝庆银楼的金戒指、宝庆富贵八珍婚嫁礼盒等承载家族记忆的物件在品牌日当天展出并颁奖。
从国潮新品发布到老物件征集，宝庆银楼正试图把品牌叙事从“按克计价”的消费品，延伸为“按代传承”的南京家庭记忆载体。
李自选表示，在南京推进消费新业态、新模式、新场景试点的背景下，宝庆银楼以门店为载体，把商业消费、非遗保护、城市文化叙事相互融合，打造文化体验式消费场景。通过研学中心、主题展览、人文征集、国潮新品等多元形式，实现老字号从卖产品向输出文化体验的转型。
从1818年清嘉庆年间初创，到1886年落户夫子庙，1926年费城世博会获奖，2006年获首批“中华老字号”认定，2008年金银细工制作技艺列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录，宝庆银楼历经两百余年，持续以金银细工技艺联结城市记忆与家庭情感。今天贡院街上的这家老字号，不再只为婚嫁而存在，而是把南京人的日子和情感，用黄金的方式留下来。
据悉，宝庆银楼“8·18”品牌日及会员专属活动将持续至8月31日。