□ 南京日报/紫金山新闻记者 李子俊
实习生 徐丽
8月14日19:00，金陵STYLE浪漫中心，一曲创意民乐四重奏欢快响起，正式拉开了“来斯南京·遇见爱”第五届金陵七夕文化活动的帷幕。
这场七夕文化盛宴由市委宣传部指导，市文旅局、市商务局、南京文旅集团等单位联合主办，江苏宝庆珠宝股份有限公司支持。从8月14日持续至8月底，活动以“遇见爱”为核心线索，串联起全城地标、文旅景区、商业街区与生活场景，通过一场发布会、四大主题玩法，打造覆盖全域的浪漫氛围，同时整合多项消费优惠，以节兴商激发市场活力，让传统节日成为彰显南京“博爱之都”气质、拉动城市消费的重要载体。
城市场景串联浪漫脉络，全域活动让七夕“仪式感”拉满
发布会现场，七夕主题宣传片将藏在城市场景里的“遇见”故事娓娓道来。主题发布环节，南京市文旅局现场推介南京七夕十大浪漫场景，涵盖金陵STYLE浪漫约会、长江传奇江景告白、南京眼鱼嘴落日等多元场景，将古都文脉底蕴与中式浪漫意境深度融合，推动南京七夕升级为全城可感、全域可游的浪漫城市体验。在主题婚纱走秀环节，西式白纱礼服与云锦新中式婚服呈现出“中西合璧”的视觉效果，引得台下观众频频举起手机拍摄。
最具仪式感的当数“点亮心动”环节。金婚夫妻代表、新婚夫妇代表与青年情侣代表携手登台，共同触发启动装置。刹那间，金陵STYLE浪漫中心的浪漫灯光沿建筑轮廓次第亮起。与此同时，七桥瓮摩天轮、大报恩寺遗址景区塔身、新街口百货商店、南京国际青年会议中心、弘阳广场、江北虹悦城等全城多个地标同步亮起“心跳律动”主题灯光，在夜色中传递着“怦然心动”的信号。
据了解，本次活动打破单点办节模式，推出四大主题玩法，包括城市地标点亮行动、全城乐游行动、全城告白行动、“遇见爱”乐享计划。其中“城市地标点亮行动”于8月14日至19日举办，在多个地标打造统一视觉记忆点；“全城乐游行动”发布《来斯南京 Get Onboard》电子乐游地图，推出多个标杆活动与特色点位活动，涵盖市集、演艺、夜游、运动、萌宠等多元业态。
“南京自带浪漫基因，古有长干里青梅竹马的初见、桃叶渡迎送爱人的典故，今有遍布全城的约会地标，本届活动就是要把这些散落的浪漫点位串珠成链，让市民走出家门，在城市各个角落都能偶遇惊喜。”活动相关负责人介绍，多项配套活动也同步开启，比如市公交集团联名打造的“甜蜜巴士”限时开行，8月14日16:18自金陵STYLE浪漫中心首发，沿途串联城市浪漫坐标。
文旅商融合撬动消费增量，节日经济激发城市活力
依托七夕情感消费节点，市商务局、市文旅局牵头推出“遇见爱”乐享计划，整合全市景区、演艺、餐饮、零售、婚恋等全品类资源，构建全链条消费供给。活动期间，支付宝在南京2000多台智能支付终端推出七夕专属活动，市民游客使用“碰一下”支付，即可享立减优惠。
翻开“乐享清单”，七夕优惠涵盖了景区游园、游船演艺、餐饮住宿等多样文旅体验消费。如外秦淮河游船双人票低至17.7元，大报恩寺遗址景区七夕单人票77元，《红旗插上总统府》演艺双人票77元，以及777元的钟山客房浪漫之夜套餐等。
商业零售也“全域联动”，老牌商旅地标、新潮商圈、特色小店齐发力，多层次拉动节日消费。中央商场、南京商厦、金陵饭店等延续亲民促销优势；华采天地、景枫中心、金陵中环等新潮商业体主打场景化消费，将购物与沉浸式体验深度绑定，精准吸引年轻客群打卡消费；与此同时，多个街区的特色小店、文创商户、社区餐饮也纷纷加入乐享计划，推出七夕限定单品、情侣专属套餐，串联起烟火气十足的消费场景。
“往年七夕都是商家各自做活动，今年有了统一的乐享计划，选择更多，优惠也更实在。”正在宝庆银楼和男友挑选七夕礼物的毛亚玲说，他们打算先逛宝庆银楼买首饰，再去坐游船看夜景。
七夕是带动情感消费的重要节点。今年的乐享计划将原本分散的文旅、零售、餐饮、酒店资源整合打包，既借助统一城市IP提升了整体传播声量，也通过场景串联形成“引流—体验—消费”的完整闭环，推动节日经济从单纯的“流量拉动”向“质量提升”升级。
文化IP赋能城市品牌，“博爱之都”彰显人文温度
值得一提的是，本次活动跳出单一节日庆典的定位，成为南京传递城市温度、打造“博爱之都”品牌的重要载体。
在南京，“遇见爱”从来不是单一的爱情叙事。活动设置“全城告白行动”，鼓励市民大胆表达爱意——可以是对爱人的告白，对亲友的感谢，对支持商户的点赞，也可以是对南京这座城市的真心话。七桥瓮公园面向全社会征集告白情诗，筛选出的作品将在摩天轮大屏滚动播出；金陵STYLE“见字如面”情书计划，让文字传递真挚情感。
活动主办方相关负责人介绍，七夕的核心是情感联结。南京作为“博爱之都”，“爱”包含爱情、亲情、友情，更包含市民对城市的归属感。从启动仪式上的金婚夫妇与新婚夫妇同台，到青年交友、亲子市集等多元活动设置，活动覆盖全年龄层群体，让不同人群都能找到属于自己的参与感。
“能够参加这么大规模的七夕活动，看着满城热闹的氛围，觉得非常开心。”金婚代表、有52年婚龄的陈修本和妻子翟国华来到现场，讲述了两人相识、相知、相爱的故事。“我是安徽人，她是南京人。为了爱情我奔赴南京，在这座城市定居下来。从1978年至今，我们一直生活在这里，春天携手漫步玄武湖看百花绽放，秋天去石象路看秋叶斑斓，可以说对身边的一草一木都很熟悉。南京是一座充满诗意和爱的城市，生活在南京很幸福。”84岁的陈修本说。
来自埃及的留学生法易在东南大学攻读博士，当天他也来到了现场感受金陵城浪漫的七夕氛围。“这是我第一次参加这样的活动，令我印象深刻！中式的云锦婚服走秀令人惊艳。现场的金婚夫妇也让我深受感动，我第一次知道了‘金婚’的含义。”
这是南京连续第五年深耕七夕文化活动，完成传统节日的当代转译。传统意象中，七夕多局限于爱情传说，而南京通过城市场景植入、多元情感拓展，让七夕从一个民俗节日，升级为承载城市情感认同的公共文化载体，让市民在参与活动的过程中自然生发出城市认同感与归属感，这正是城市文化IP的长效价值。
从流传千年的爱情故事到当代都市的浪漫日常，南京正以传统节日为纽带，将文化底蕴转化为可感知的城市体验。本届七夕文化活动以文化为魂、消费为翼，推动文旅商融合发展，既是一场全民参与的节日盛宴，也是南京彰显城市软实力、擦亮“博爱之都”名片的生动实践。