“银发美”不该 被偏见与盲区劝退

　　□ 魏赛男

　　近年来，“银发美妆”话题持续升温。当越来越多年过六旬的“新老人”开始主动学习化妆、走进美妆课堂，一个问题随之浮现：这届老年人的爱美之心，市场与社会准备好了吗？

　　“银发美妆”渐成风潮，背后有多重推力。老龄化进程加速是最基本的背景。截至2025年末，全国60周岁及以上老年人口32338万人，占总人口的23.0%，庞大的基数决定了任何细分需求都不再属于“小众”。更关键的是消费观念的深刻转变，新一代老年人经济基础更好、眼界更开阔，不再满足于“凑合着过”，转而追求“悦己”体验，退休后学化妆、上美妆课渐成日常。政策层面同样释放出积极信号，2025年国家药监局发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，鼓励企业加强“银发族”化妆品的技术研发。需求、观念与政策三重因素叠加，“银发美妆”正在从边缘话题走向市场前台。

　　然而，需求端的热情与供给端的平淡形成了鲜明反差。线下专柜难觅针对熟龄肌肤的粉底色号，线上打着“妈妈彩妆”旗号的多为杂牌，成分含糊、香精刺鼻。使用过程同样障碍重重：老花眼让老年人无法精细描画，包装文字过小、产品难以打开，卸妆步骤烦琐令不少长辈望而却步。更深处是观念的束缚，“老了还化什么妆”等偏见依旧顽固，加之大量低质产品借情感营销套路收割老年消费者，这些因素共同加剧了“不敢买、不会用、不信任”的恶性循环。

　　摆脱困境需要多方合力。企业应当沉下心来推进适老化研发，针对老年人皮肤屏障薄弱、色号偏好自然等特点设计产品，包装改用大字体、易开合结构，专柜增设适老体验区并加强对导购的专业培训。家庭层面，子女的鼓励与科学引导比任何广告都管用，帮长辈筛选合规产品、耐心讲解用法，让美妆尝试成为代际互动的温馨场景而非负担。监管部门须持续强化功效宣传审核，及时发布消费预警，压缩“三无”产品的生存空间。全社会更应破除“老了就不必讲究”的陈旧观念，让爱美不再因年龄而被设限。

　　爱美是人的天性，无关年龄，只关乎对生活的热忱。让每一位爱美的“新老人”，都能被看见、被善待、被温柔接住，这本身就是文明应有的温度。