凉感化妆品火了，但“凉”不能只是噱头

　　□ 魏赛男

　　今年以来，“凉感化妆品”成了美妆市场的高频词。社交平台上相关讨论持续升温，电商平台上面膜、面霜、眼霜、洗护产品纷纷打出“凉感”“冰感”卖点。第三方数据显示，2026年1—5月，主打“凉感、冰感”的化妆品线上销售额接近2.6亿元，同比增长约45%，30多家品牌推出凉感新品。咨询机构预测，2035年中国凉感化妆品市场有望攀升至250.4亿元。这个“一年卖一季”的小众赛道，正在成长为百亿级市场。

　　所谓“凉感化妆品”，泛指添加了特定凉感原料，比如薄荷醇及其衍生物，涂抹后能给皮肤带来清凉体感的产品，常见的有凉感防晒、晒后修护凝胶、冰沙面霜等。

　　凉感化妆品走红，高温天气是直接推手，但更深层次原因在于消费观念的迭代升级。在皮肤护理上，今天的消费者不再满足于“能用”，而是追求“好用”和“体感”，晒后需要镇定，晨间需要提神，夏天需要清爽。凉感产品恰好踩中了这份需求，它提供的不仅是一阵短暂的凉意，更是对抗暑热时的从容。这种情绪价值，正是凉感赛道从小众走向大众的内在动力。

　　市场前景广阔，但问题同样不能忽视。不少消费者反映，部分凉感产品“凉得快、去得也快”，除了短暂的冰冷感外，并没有什么实际效果，与普通花露水差别不大。行业人士也指出，仅靠薄荷类原料制造短暂体感、缺乏真正功效支撑的产品，难以走远。如果“凉感”只是简单的配方添加，缺少技术含量和功效验证，那么再热的市场也难逃昙花一现。

　　那么，凉感赛道该如何真正做好？答案是从“卖概念”转向“拼技术”。首先，不同部位、不同场景对凉感的需求差异很大，品牌需通过人体测试和热成像仪器反复验证，把“冰凉”从模糊体感变为可量化、可验证的参数指标。其次，凉感不应只是夏天的“限定品”，而要跟晒后修护、褪红舒缓、控油持妆等实际功效深度结合，拓展到妆前、护发、晨间唤醒等全年可用的场景中去。只有打破“凉感=夏天”的局限，让产品在全季节、全场景中都能为消费者提供价值，凉感化妆品才能真正从季节性流行概念走向长效品类。

　　凉感化妆品的热度，是市场需求给出的真实信号。但热潮之下，唯有那些真正用技术说话、用功效留人的产品，才能把这份热度转化成持久的信任。