□ 南京日报/紫金山新闻记者 集体采写
乘鸭子船荡舟玄武湖的湖光山影，坐秦淮画舫沉浸式体验“十里秦淮”，在江心洲的水上赛道看龙舟劈波斩浪，或是在岸边听一场露天音乐会、逛创意市集……
炎炎夏日，“奔水”而去，成为不少市民游客的出行优选。在河网纵横、湖泊众多的南京，水域面积占市域总面积的11.4%，长江穿城而过，秦淮河蜿蜒流淌，玄武湖、莫愁湖等湖泊星罗棋布。富足的生态“家底”，经由一个个亲水场景的打造，正激发出碧水清流的“含金量”，唱好一出出以水为“媒”的文旅“好戏”。
暑热带旺“水经济”
亲水场景“人扎堆”
近日的一个下午，玄武湖景区玄武门码头，梁松一家三口穿好救生衣，登上了一艘4座鸭子船。刚上小学的女儿兴奋地四处张望，今年40岁出头的梁松也颇有感触。
“玄武湖鸭子船，哪个南京人小时候没坐过嘛！”在梁松的记忆里，老式鸭子船通体白色，“背部”高高拱起，游人坐在船肚里双腿来回蹬踩，没一会儿就一身汗。“现在都变成电动的了，扫码开船，吹着风看看景，省心又纳凉。”梁松笑着说，孩子玩得有趣，大人也“找回童心”。
“来玄武湖，怎么能不坐鸭子船呢？”上海游客俞念当天与朋友前来打卡，在售票处恰好遇上两名外地游客，四个姑娘一拍即合，合租了一艘鸭子船，还特地选了更“出片”的凤头白鸭款，“坐在船上看玄武湖的好风景，松弛感满分。”
每逢天气晴好的假期，玄武湖景区游船往来如织。目前，玄武湖拥有各类游船700余艘，既有适合家庭出游的电动船，也有古风画舫和游艇。其中，亲子家庭钟爱的小型游船融入了景区的特色文化元素，有小黄鸭、大白鹅、鸳鸯、火烈鸟等船型可供选择，而人气最旺的始终是鸭子船。
玄武湖公园管理处办公室主任戎飞霞说，鸭子船与南京人的记忆紧密相连，它伴随一代又一代南京人的成长；同时，它也能满足现代年轻人在公共空间中对独处的需求，还可以换个视角看城市，从水上感受南京“山水城林”相融的城市特色。近年来，随着拥有独特“烫头”发型的凤头白鸭在网上走红，不少游客特地乘船观赏，景区今年也创新推出了“烫头鸭”和“并蒂莲”游船。
去年，玄武湖景区游船项目年接待游客达210万人次，游船营收达7500万元，创下历史新高。
水上热闹的不只是玄武湖。上周日，2026江苏省城市龙舟俱乐部联赛暨苏辽龙舟友谊赛在南京江心洲A-PARK水上运动中心火热开赛，全省十三个设区市龙舟队伍与远道而来的辽宁朝阳龙舟队同台竞技。
“来了来了！快看那道橙色桨！”家住江心洲洲岛家园的刘阿姨指着河道转弯处，激动地招呼着同行的邻里。她告诉记者，天没亮就听见窗外有训练的鼓声，特意早早来“占位”，“以前看龙舟都在电视上，今年就在家门口，比过年还热闹！”她的身旁，一群中学生挥舞着自制的小旗，为跨省参赛的辽宁朝阳队齐声呐喊。
江面之上竞速酣畅，江岸市集人气沸腾。美食小吃、特色文创、非遗展示、运动户外好物齐聚一堂，前来观赛的居民、参赛队员、学生游客纷纷驻足打卡选购。家住附近的张涛带着全家沿江边走边逛，手里拎着刚从市集买的手作扇和小吃。“现在家门口有了专业水上赛场，配套市集吃喝玩乐一应俱全，端午节刚办了桨板球赛，现在又有龙舟赛，江岸边越来越有烟火气了。”
以场景接住“流量”
“激活”碧水清流
“水”是引流载体，“岸”则是价值容器。亲水热潮之下，是以场景营造为思路，通过水岸深度联动，把因水而来的“流量”转化为文旅动能的价值路径。
南京的水，内秦淮河是浓墨重彩的一笔。内秦淮河位于老城南，东起东水关，经中华门至西水关，史称“十里秦淮”。2022年，西五华里沉浸式游船夜游项目正式启幕，画舫从夫子庙泮池码头出发，途经中华门，抵达西水关再返回，十里秦淮东、西游船线首次实现完整贯通。
更令人惊艳的是其沉浸式体验的升级。2024年，西五华里项目经过提档升级，将城市记忆体《如梦秦淮》“游船电影”迁移到秦淮河上，通过“行舟展卷”的方式，围绕秦淮河的人文历史，创新采用光影技术、场景布置等手段，打造水上行进式游船演艺内容。游览时，游客仿佛置身于流动的“电影院”，朝窗外望去，两岸光影流转，人在船中坐、船在画中游，游览、观影、互动融为一体。
水上贯通与体验升级之后，岸上开发随即提速。去年，总投资约46亿元的西五华里休闲文化街区项目正式开工。项目东起甘露桥、西至西水关，全长2.3公里，总建筑面积约10万平方米。与东五华里不同，西五华里将设置多个码头，游客可以任意停靠上岸，如同乘坐“水上巴士”。6个地块各具功能：其中1号地块引入国际化潮流品牌首店，2号地块打造国际五星级酒店，4号地块打造日咖夜酒24小时不夜经济区。届时市民游客可真正实现水中、岸上“水岸交融”，沉浸式体验“十里秦淮”的魅力。
2025年，秦淮区全年游客接待量突破8000万人次，旅游总收入超过830亿元，“以人文经济为标识的秦淮河产业融合发展带”加速成型。
视线转向南京江北，“依水造景”同样成为提升文旅辨识度的关键一招。今年以来，江北陆续推出“北岸”系列文旅活动，从“我在北岸过大年”到“北岸马拉松”“北岸生活嘉年华”。暮春时节，2026乐见潮向音乐节（南京站）在江北新区定山大街火热开唱，7万平方米的江畔草坪上，3万多名乐迷从全国各地奔赴而来。台上旋律欢畅激荡，台下万人随节拍尽情摇摆，欢呼与歌声交织成片，草坪、江风、音乐融为一体，雨天也未能消减现场的热辣滚烫。
环玄武湖则探索出一条“联盟搭台、全域联动”的路径。3年前，玄武湖综管办牵头环玄武湖地区文商旅单位，组建环玄武湖文旅消费发展联盟，助力环玄武湖文旅消费集聚区建设。从资源互通到场景共建、品牌联营，环玄武湖围绕“春媚、夏YE、秋美、冬暖”四季自主IP主题活动，累计策划文旅消费主题活动超600场，激活全年消费“热浪”。
上月底，联盟策划推出“盛夏YE未央·环湖七天乐”湖畔嘉年华主题活动，创新以“七天七色”串联持续7天不重样的“缤纷”假日体验。同时，依托环玄武湖票证惠享服务体系，持7日内抵达南京的火车票、汽车票、机场大巴车票、“苏超”南京主场门票、红山森林动物园门票，以及玄武区婚姻登记处结婚证、2026年中高考准考证，即可惠享环玄武湖地区153项服务——从水上游船票费用减免，到环湖地区购物、住宿、美食、娱乐等多样抵扣。一张票证，将亲水场景的吸引力切实转化为在地消费的助推力。
跳出季节红利
文化牌与情感牌是关键
“水文章”要越写越“活”，不能只靠“一季之热”。当亲水空间遍地开花，要避免同质化、让场景保持新鲜度，答案或许在于以“情”动人、以“文”感人的在地探索中。
日前，夏立航拉着设备来到玄武湖畔，在1381文化空间的一处广场上支起了“摊子”。音响、话筒、手机，设备调试时，不少听众已零星赶来，坐在台阶上默默等待。傍晚6时30分，背景音乐奏响，夏立航一身衬衫西裤，背对着波光粼粼的湖面，轻声哼唱出第一句，“山隔壁还是山，都有一个伴……”
这是“00后”夏立航在玄武湖畔街唱的第3年。2019年，他第一次来到南京，走出汽车站见到的第一片“水”就是玄武湖，“当时就觉得，玄武湖的磁场跟我特别契合。”
夏立航拉起一支队伍，从2024年起在玄武湖畔开展街唱。如今，他所在的“云锦之音”乐团共有8名歌手，有南京林业大学、南京传媒学院的学生，也有步入职场的年轻人，每周保持2—3次的频次。如今，玄武湖畔常态化开展街唱、有稳定粉丝的乐队有五六家，也有不少音乐爱好者“单人成军”，一个支架、一部手机就是一个“演唱位”。
想听就听、想走就走，这份不受约束的松弛感，是大学生小林迷上街唱的原因。正值暑假，小林与舍友从溧水的校区来到玄武湖游玩，刷到演出信息后专程前来等候，“明天我们就离开南京回家啦，希望今晚能增加一些宝贵的回忆。”小林身边是一对母女，女儿穿着汉服随着音乐跳起稚嫩的舞步，妈妈拿着手机笑着记录画面。这一刻，生动的不再是亲水场景本身，而是在大众参与下日益厚重的情感烙印。
以“情感”提升生命力，也深挖文化增加“引力”。
在南京，秦淮河两岸的滨水空间，正在经历一场从“背对河流”到“拥抱水岸”的深刻转身。
以李香君故居焕新为例。去年9月，修缮后的李香君故居陈列馆重新开放。此次修缮遵循“修旧如旧”原则，改造沿河泊岸口、修缮馆内古建筑，还原历史风貌肌理。值得关注的是，馆内新增了沿河茶咖区与临水休憩座席，游客可品茗赏秦淮风光，感受“扇影摇波”的意境。这座位于秦淮河畔的河房民居，从单纯的文物展陈空间，转变为兼具文化体验与滨水休闲功能的复合型消费场景。游客不再只是“看一圈就走”，而是愿意坐下来、留下来、消费起来。
“水经济”的灵魂在于文化。秦淮河最不缺的就是故事，但如何讲好“故事”，考验创意转化的能力。近年来，秦淮区以秦淮河畔的夜鹭为原型，推出“秦小鹭”系列文创产品。夜鹭是秦淮河生态治理的“活见证”，原本生活在农村田野，如今却在夫子庙闹市区的秦淮河畔成群栖息。“秦小鹭”文创将生态符号转化为文化产品，融入传统工艺，展现年轻化创意。截至目前，“秦淮礼物”团队共研发特色文创产品近万款，创意“金点子”正源源不断地转化为线下流量。
水是流动的，“水经济”也应是“可持续生长的”。业内专家认为，要让南京“水文章”从“写得出”走向“写得活”、从“一时热”走向“一直活”，仍需在场景创新、文化挖掘和运营上持续深耕，例如加强水与岸的“空间缝合、业态破壁”，构建“船行即体验、靠岸即沉浸”的水陆协同生态；又如强化文化IP打造，让水岸从“可看”变成“可读”，记得住文脉、留得住人气、能转化为消费力，真正将亲水空间打造为“城市活力新容器”。
记者 邓露洁 田诗雨 卫凌云 李子俊