□ 南京日报/紫金山新闻记者 鲁舒婷
北京时间7月12日，2026美加墨世界杯迎来1/4决赛，阿根廷队迎战瑞士队，来自南京（江苏）阿根廷球迷俱乐部的193名球迷，齐聚南京·星轶STARX影城（建邺吾悦广场店），为喜爱的球队呐喊助威。
比赛进行到第10分钟，梅西开出角球，助攻麦卡利斯特头球破门，阿根廷队1比0领先，那一秒，影厅瞬间沸腾！全场球迷几乎同时从座椅上弹起来，高举手臂，有人握紧了拳头，有人互相击掌，有人用力拍着前排椅背，掌声、欢呼声、口哨声在此刻交织在一起。
“太兴奋了！”球迷李乐怡和王娜因为足球成为好朋友，她们表示，和在家看直播相比，在影院观看比赛更有氛围感和参与感，无论是开心还是紧张，都有人可以分享，这种将情绪完全释放出来的感觉让她们选择在影院观看赛事直播。比赛结束后，球迷们相约后续淘汰赛继续走入影院观赛。
这样的场景，已成为南京影院的日常。“影院除了是放映场所，还能是什么？”南京正在进行“影院+”的探索，将影院变成城市“新客厅”——不只是等待电影排片的被动终端，而是主动将空间打开，把赛事、演出、户外放映和城市文旅一一接入，在银幕之外，寻找影院与消费者之间新的连接点。
不仅是放映厅，更是“第二现场”
夜幕降临，不同于其他影院安静观影的氛围，南京中影星美VIP影城（江宁砂之船店）影厅内掌声、欢呼声此起彼伏，巨幕高清画面搭配环绕立体音响，一众年轻人端坐于观影席，沉浸式观看“苏超”赛事直播。
5月2日，“苏超”南京队在南京奥体中心主场对阵常州队，受天气影响，影城创新推出“影院观赛”模式，现场不仅设置了抽奖互动环节，还将南京“世界文学之都”IP深度植入赛事观看场景：真人NPC林黛玉、贾宝玉、曹雪芹、李白化身“文都使者”，在砂之船内街与观众巡游互动；同步亮相的具身智能机器人“AI李小白”，依托长干大模型与超300GB诗词库，现场与观众即兴对诗，生动演绎诗仙风采，吸引了大量家庭观众。
“在家看赛事总少点氛围，手机屏幕太小、电视观感一般，影院巨幕看比赛细节拉满，和一群朋友一起呐喊助威，氛围感直接拉满。”“95后”球迷李俊泽表示，影院专属的沉浸式视听体验，是私人观赛无法替代的，这种全新消费场景也让他解锁了影院的新打开方式。
其实，早在2025年8月30日至31日，幸福蓝海就在南京、盐城、扬州3地4家影城开展了首期“苏超”观赛活动，以“免费观赛”为惠民核心，依托影院专业资源打造沉浸式观赛“第二现场”，不少球迷感慨：在影院看“苏超”，球员跑位、战术配合看得更清楚，体验完全不一样。
不只是室内赛事直播，南京影院持续拓展户外消费场景。今年“五一”假期，双门楼宾馆开展露天电影放映活动，打破室内观影的空间局限，坚持普惠性与体验感兼顾，不仅服务现场消费者，更免费面向周边市民开放。
傍晚时分，宾馆前的大草坪上，周边居民、休闲游客围坐观影，晚风配光影，尽显城市烟火气，老人们在银幕前找到年轻时的集体记忆，年轻人则在晚风与光影中体验到一种别样的社交方式。“现在看电影都是去商场里的影城，这种露天看电影的感觉太怀念了。”一位带着孩子来看电影的市民感慨，“我小时候就是这样看电影的，没想到现在还能带着孩子一起体验。”
“户外放映活动效果很好，结束的时候不少周边居民还问我们‘下次是什么时候’‘能不能早点通知’，因此今年我们打算持续做一百场户外放映活动。”南京电影协会秘书长周正说。
“传统影院高度依赖电影档期，淡季营收压力极大，闲置空间就是闲置资产。”周正表示，通过“电影＋”多元业态组合，最大化利用场地与时段资源，彻底摆脱“靠天吃饭”的困境，让影院空间全天候产生价值，稳定的商演收入也成为影院票房之外的核心创收补充。
流量破圈，撬动文旅消费热度
不只是看电影，更是“为一场活动奔赴一座城”
“梁朝伟！真的是梁朝伟！”今年“五一”假期首日，南京城北万象汇迎来了一场不同寻常的消费热潮。中午刚过，商场里就有人群逐渐聚集，当天，演员梁朝伟为新片《寂静的朋友》做路演宣传。
随着梁朝伟在商场中庭落座，周围的惊呼声此起彼伏。住在万象汇附近的张阿姨抱着小孙子挤在人群外围，踮着脚往里面张望：“听说梁朝伟来了，我菜都没买完就跑过来了。这辈子头一回这么近距离看到大明星！”
万象汇的热潮还未散去，梁朝伟马不停蹄地赶往了卢米埃南京金鹰新街口影城，电影放映结束后，梁朝伟现身影厅，与观众交流互动。
“知道他要来南京，我提前两周就开始规划行程了。”一位从新疆乌鲁木齐专程赶来的影迷激动地“告白”，为了亲眼见到喜爱了二十多年的偶像，她坐了四个多小时的飞机跨越数千公里来到南京。看完路演后，她还在南京多停留了两天，专程游览了夫子庙、中山陵和玄武湖等景区。
“南京的梧桐树太美了，还打卡了不少特色美食，这一趟不虚此行！本来只是为了梁朝伟来的，没想到这座城市给了我这么多惊喜。”她笑着告诉记者，光是在南京的吃住行花销就超过了5000元，“但值了，这笔钱花得心甘情愿。”
一场光影活动，成功将线下流量转化为城市文旅客流，带动交通、住宿、餐饮、旅游等多元配套消费，这正是南京影院“电影+文旅”模式的核心魅力。
从梁朝伟的《寂静的朋友》，到刘昊然、王传君等人的《南京照相馆》，从朱一龙携电影《志愿军：存亡之战》亮相，到辛芷蕾在德基广场参加电影《日挂中天》路演，近年来，南京影院的“破圈”效应持续放大。
“以前只管放电影，现在可不行了，尤其是这种明星路演、IP主题活动等具备极强的跨地域传播力和引流能力，能够打破城市边界，吸引外地消费者来宁，让影院从被动承接客流，转变为主动创造流量、赋能城市消费。”不少影城负责人表示，银幕上的流量，正在变成城市的“留量”，并撬动着远超票房本身的经济账。
价值破界，票根经济筑牢影院转型根基
“有戏又有料”，变身公共文化空间
6月13日下午，大华大戏院群剧场的舞台上没有繁复布景，仅摆放着两把椅子和一个医生木偶。东南大学极坐标话剧团原创剧目《SOLUS流星雨每36年回到地球》在这里上演。
更多意想不到的惊喜让观众大饱眼福：南航学生在荒诞喜剧《在茫茫大海上》中对人性博弈进行了黑色幽默的解构；南京晓庄学院的情景剧以一件81年前的珍贵文物为线索，让当代青年与雨花英烈展开了一场跨时空对话……
在电影院看戏剧，这不是大华大戏院第一次破界。首届儿童戏剧嘉年华在群剧场拉开帷幕，一个个充满童趣的舞台故事吸引了众多亲子家庭打卡，上座率超八成；“五一”假期，国内首支纯民乐配置的融合爵士乐队“拔辣乐队”亮相大华大戏院群剧场，中阮的醇厚、二胡的婉转、竹笛的清澈，撞上Bebop的灵动节奏，民乐爱好者解锁了这个假期最松弛的打开方式；进入6月，南京艺术节高校原创剧目展演落地于此，荒诞喜剧、话剧、情景剧等多元形式轮番登台，高校学子们用充满创意的表达，传递着对戏剧艺术的热爱，也为剧场注入了满满的青春气息。
坐落于新街口核心商圈的大华大戏院，今年迎来了运营的第90个年头。作为南京影院界的“老字号”，它没有止步于传统放映业务，而是依托院内自带的群剧场，走出了一条常态化内容运营的转型之路。“群剧场平均每月承接1—2场商演活动，成为突破单一营收模式的核心抓手。”南京大华大戏院投资管理有限公司总经理王永飞坦言，传统影院的收入高度绑定电影档期，冷热不均的客流始终是经营痛点，而常态化的商演、展演活动，恰好填补了非热门档期的空白。
王永飞表示，不同类型的演出对应不同的受众群体，亲子客群、年轻乐迷、戏剧爱好者走进剧场，也为影院带来了更多元的客流，“实践证明，商演频率不宜太高，平均每月一两场是最佳的，稳定的演出排期与亮眼的上座表现，让商演收入成为影院票房之外的重要支撑。”
此外，悄然兴起的“票根经济”，则是南京影院在消费链条上的精细化深耕，将光影的价值从观影现场延伸到了用户的日常消费中。
前不久，大华大戏院举办“光影风华——大华大戏院90周年经典献映”活动，“80后”资深戏迷陈深特意购买了活动期间的电影票，并获得了纪念电影票根、九十周年折页和文创手袋，“现在很多影院会推出票根兑换饮品、周边的活动，看完演出拿着票根换个小礼物，既留存了回忆，也觉得这份消费更有附加值。”
当“看电影”不再非去影院不可时，影院还能为城市和人们提供什么？“影院只有真正从单一的电影放映场所，进化为既有烟火气又有文化魂的新型公共文化空间，才能在激烈的市场洗牌中不仅‘活下去’，而且‘活得好’。”周正表示，从盘活剧场空间做常态化演出，到挖掘票根价值做衍生消费，近年来，南京影院不断尝试转型、创新，逐步打造为具备自主造血能力的文化消费综合体。