□ 吴云青
南京市鼓楼区文旅局副局长张楠，最近因为一段短视频“火”了一把。视频中，她和另一位局领导带领鼓楼区文化馆的13名业务骨干，跳起了时下流行的裁判舞，背景在颐和路数字展示馆、歪脖子树、5号茶研所、荣萍旗袍、太湖雪等多个打卡点之间流转。视频发布后，播放量达3.5万次，转发约800次。
一位区级文旅局的副局长，在镜头前踩着流行节拍舞动，这样的画面值得喝彩。
为什么值得喝彩？首先这代表着一种转变。大多数时候，政府部门的宣传是正襟危坐的，而张楠和她的同事们选择了另一种方式，用年轻人喜闻乐见的流行舞蹈，把颐和路街区的文化地标串联起来，以一种轻松、平等的姿态进入公众视野。
这并非孤例。前些年，时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙身披红斗篷在雪原上策马奔腾，为当地旅游代言，单条视频播放量超6亿次，直接带动昭苏乃至伊犁州的旅游热度；四川甘孜州文旅局局长刘洪以古装侠客造型出镜，也为家乡贡献了巨大的流量。事实证明，这种“放下身段”的宣传方式，群众是喜闻乐见的，对于推广地方文旅也卓有成效。
喝彩的第二个理由，是这种尝试背后“不怕出丑”的勇气。据报道，鼓楼区文旅局这段视频发布后，虽然好评如潮，但也不乏质疑的声音，该局没有选择“控评”，而是大方放出所有评论，“本身就是抱着试玩的心态，大家开心最重要。”大家的舞蹈动作谈不上专业，甚至可以用“业余”来形容，但正是这种不完美的状态，透出了一种可贵的真诚，进而显得可亲。
进一步说，鼓楼区文旅局在拍摄时选择的颐和路街区，是鼓楼区最具代表性的历史文化街区，拥有一批出圈地标和文旅消费新资源，通过一段流行舞视频将这些点位“打包”呈现，是在用一种可亲的方式完成一项严肃的工作，服务于本地文旅产业发展。贺娇龙曾说：“我的目的不是成为网红，而是实实在在地把流量转化，推进农副产品直播带货，宣传旅游。”形式是活泼的，目的是务实的，张楠们的做法与这一思路一脉相承。
当然，一条3.5万次播放量的视频，放在整个互联网的流量池里并不算大；一位副局长跳了一支舞，颐和路的游客接待量也未必就能立竿见影地翻番，但这份努力值得被看见。