□ 王聪
习近平总书记深刻指出：“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展。”党的二十届四中全会明确提出，“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”。中共南京市委、市政府日前召开的城市工作推进会提出，要聚力加快城市更新和活力中心区建设，坚持“大片区统筹、区域性更新”，紧盯重点区域、强化功能提升，注重特色塑造、文化赋能，着力打造一批示范标杆，更好展现历史文化底蕴和城市活力。
作为承载千年文脉的历史文化名城，南京坚持以“以文塑旅、以旅彰文”为实践路径，推动文旅融合从资源整合向价值创造跃升。2025年，南京不仅跻身美团国庆黄金周文旅消费榜首，更首次入围境外游客来华消费前十，并在江苏游客满意度调查中以85.41分位居前列。“2025世界市长对话·南京”活动期间，多国市长及代表们通过四大“城市展场”，沉浸式体验南京历史与现代交融、生态与发展共赢的城市图景。当前，南京正以文化为引擎，通过深层次业态创新与宽领域生态构建，构建具有全国影响力、可持续发展的城市人文经济新生态。学习贯彻党的二十届四中全会精神，需要我们聚焦南京“十五五”规划纲要提出的“文化赋能”这个战略重点，以文旅融合激活南京人文经济发展新动能，大力建设高品质文化名城，加快塑造提升城市软实力。
以“文化赋能”为基点，构建系统性资源活化新范式
资源活化是文旅融合的基石。南京明确提出“把文化作为推动高质量发展的重要支点”，聚力激发文化创新创造活力，驱动消费升级与经济范式转变。
对历史街区与文博载体的现代重构。重点推动夫子庙、老门东、熙南里等历史街区功能置换与业态升级，引入非遗体验工坊、设计师集合店、文化主题咖啡馆与精品民宿等现代消费空间，形成可感知、可参与、可消费的活态文化载体。夫子庙最新打造的全国首个365天常态化运营的“旧书巷”，成为文学之都新地标。同时，大力推进“博物馆之城”建设，依托六朝博物馆、江宁织造博物馆、南京城墙博物馆等文博机构，运用数字孪生、AR交互、沉浸式剧场等技术创新，将文物从橱窗展示转变为可对话的文化媒介。南京博物院利用三维扫描、物理渲染等技术，让观众在线“触摸”馆藏云锦、金缕玉衣等珍贵文物，拓展了文物展示与教育功能。
文化遗产的保护与利用。南京“十五五”规划纲要提出要推动南京城墙申遗，带动老城整体保护，2026年市政府工作报告更是明确落实“推进南京城墙申遗策略研究，实施新一轮城墙本体保护和环境整治”的具体行动。同时，云锦织造、金陵刻经等非遗代表性项目通过活态展示与体验工坊，从保护对象转变为文化产品。云锦研究所入选“中华老字号守正创新典型案例”全国20强，正是守正创新的典范。南京的文化资源活化，正从零散的点状突破，走向覆盖多领域的体系化创新。
以“主客共享”为宗旨，打造情感化消费体验新场景
文旅融合的深层价值在于满足人民对美好生活的向往。南京通过构建富有文化认同与情感链接的沉浸式场景，使文旅产业真正成为提升市民幸福感、增强游客获得感的“民生产业”与“幸福产业”。
打造仪式化场景，强化文化身份认同。通过符号化的场景与集体参与，将消费行为转化为身份认同与情感链接过程。夫子庙秦淮灯会、熙南里笪桥灯市等传统节庆活动，融入祭孔、游船、非遗展示及近景戏剧等仪式化内容，将观光行为升华为对江南文脉的认同体验。金陵小城的汉服体验、古风市集、雅集茶会等仪式化活动，让游客在穿戴、礼仪、饮食参与中重构“六朝士人”身份。
构建情感化链接场景，培育持久消费黏性。红山森林动物园以“动物福利”为情感支点，通过认养、义工等互动设计，延伸出文创、教育、露营、夜间探秘等消费链条，构建基于关爱与学习的共同体。
拓展时空延展场景，让文化浸润日常。全力激活夜间经济，擦亮“夜泊金陵”“南京有戏”等夜间文旅品牌。从德基艺术博物馆的文博体验夜游，到西五华里沉浸式夜游项目入选省级智慧旅游优秀案例，再到金陵STYLE与“宁青yeah校”的昼夜联动，构建主题鲜明、体验丰富的夜间文旅产品体系。同时，盘活利用城市“金角银边”，有机嵌入文旅体融合消费新场景，让高品质的文旅休闲服务更加贴近市民与游客的日常生活，真正实现主客共享、全民普惠。
以“文旅+”为引擎，释放产业融合集聚新动能
文旅产业具有强大的关联性和渗透性。南京以“文旅+”为抓手，主动打破产业边界，构建多元共生的人文经济产业生态。
深化文旅商融合，打造高端消费场景。通过商业与文化的创新融合，打造出多层次、高附加值的消费场景。德基广场与南京博物院合作推出“博物馆文创专区”，使高端商业空间成功转型为艺术文化消费综合体。新街口、元通等商圈持续提升能级，共同支撑“国际化消费环境建设试点城市”和“消费新业态新模式新场景试点城市”双试点建设，体现了“国际潮”与“金陵韵”的双向赋能。
推动文旅科融合，重塑智慧体验边界。积极培育数字视听、数字文娱等产业集聚区，以前沿技术赋能文旅体验升级。玄武湖景区引进国内首个Vision Pro技术应用的MR项目“幻境玄武”、梅钢工业文化旅游区通过CAVE投影打造的沉浸式“钢铁世界”，为游客打造智慧新体验。
促进文旅体融合，培育特色消费热点。2026年市政府工作报告明确提出“推动体育强市建设”，高质量建设全国足球发展重点城市。打造青奥滨江、紫金山—玄武湖等户外运动目的地。积极办好世界蹦床锦标赛、南京马拉松等赛事活动，培育“跟着赛事去旅行”新场景。
推进文旅农融合，助力乡村全面振兴。南京通过“文艺赋美乡村”工程，重点打造浦口区响堂、栖霞区桦墅村、江宁区佘村等八大艺术村落，引入高品质业态，将田园风光与艺术创意转化为都市人群“可购买的情绪价值”，有效促进了城乡融合与乡村振兴。
以“人文经济学”为内核，探索城市现代化跃升新路径
南京文旅融合的探索，本质上是以人文精神引领、物质文明与精神文明相协调的城市现代化道路，这也构成了探索人文经济学南京实践的核心内涵。
坚守人文与生态共融，筑牢发展底色。南京“十五五”规划纲要强调，要“推进古都文化、现代人文与‘山水城林’自然风貌深度交融”，将生态保护与人文传承贯穿文旅发展全过程。牛首山文化旅游区将佛教文化、历史遗址与山林生态融为一体；雨花城市公园探索生态产品价值实现路径并入选江苏省典型案例；2025年南京入选《中国·长江文化发展城市指数报告2025》七大“标杆型城市”，更是彰显“古都新韵，以文润城”的生态人文路径。
聚焦发展成果共享，彰显民生温度。南京坚持文旅发展“惠及于民”，将人文经济学的价值转化落到实处。2026年市政府工作报告明确提出实施文化惠民“百千万工程”，深化“书香南京”“幸福南京人”建设。持续办好南京艺术节、南京文化旅游节、南京森林音乐会等城市文化品牌活动，构建“四季有约”“四季有味”消费促进体系，打造“15分钟城乡品质文化服务圈”，让文旅发展成果真正由人民共享，彰显高品质文化名城的民生底色。
强化文化价值传播，提升国际影响。南京以文旅为媒介，积极建设国际传播中心，构建链接全球的人文交流平台。扩大长江文化南京论坛、“一带一路”青年创意与遗产论坛、中国南京周等品牌影响力，形成“平台赋能+品牌输出”联动机制，构建具有南京特色的文化外交矩阵。在全球化语境中讲好南京故事，持续提升城市的国际影响力与文化软实力，为高品质文化名城建设拓宽全球视野。
[作者为南京市社会科学院经济发展研究所副研究员，江苏省扬子江创新型城市研究院专家。本文为“人文经济学发展研究博士工作站”项目、南京市社科基金项目“人文经济学与南京高质量发展研究”（25ZY11）的阶段性成果。]