□ 张韶菲 郑萌萌
文化是一个国家、一个民族的灵魂。党的二十届四中全会提出：“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化。”“国潮”文化植根于中华优秀传统文化的精神基因，传播于跨圈层场域的育人范式，彰显了传统元素在现代的消费潜力。当下，我国正处于加快建设社会主义文化强国的关键时期，应深刻把握“国潮”文化在铸魂、育人以及消费等方面的价值意蕴。
文化根脉锚定：传统基因的铸魂价值
“国潮”，指涉承载家国认同与民族精神内核的“国”，与映射时代审美取向与消费观念的“潮”。“国潮”文化根植于中华优秀传统文化，是对工匠精神与传统文化等传统基因的深度挖掘与创造性转化，这些基因不仅是“国潮”的文化根脉，更在新时代承担着锚定文化认同、铸牢民族精神的重要价值。
“国潮”以中华优秀传统文化为内容根基，将传统哲学的深邃思想、艺术精髓的审美意趣与历史遗产的文化符号纳入其中，为文化表达提供了丰富的精神资源。“国潮”通过现代潮流文化的形式载体，将传统文化与时尚设计、数字媒体、流行文化表达相融合，使古老文化以更贴近时代的方式呈现。青年群体作为“国潮”消费与社群互动的主体，在参与过程中不断增强对传统文化的认知，进而强化文化归属感与民族自豪感，让传统文化“活”起来，成为联结传统与现代、个体身份与国家意识的重要纽带，也为维护国家文化主权、提升民族文化竞争优势、涵育积极健康文化生态筑牢了基础。
工匠精神是“国潮”文化赓续历史文脉的关键基因，其蕴含的精益求精的技艺理性、专注敬业的职业德性及创新驱动的实践自觉让传统职业伦理在新时代焕发生机，成为涵养品质意识与创新精神的文化养分。革命文化所内蕴的精神内核为“国潮”文化注入了鲜明的红色基因，实现了历史逻辑的赓续与时代价值的重构。革命文化以“国潮”为载体让红色精神跨越时空，将红色基因嵌入传统文化，被青年群体内化为国家认同与民族认同，成为涵育爱国情感、凝聚民族共识的核心精神动力。从工匠精神的品质支撑，再到革命文化的精神引领，“国潮”文化通过对多元传统基因的整合与转化，既守住了文化根脉，又赋予了传统基因新的时代内涵，在锚定文化认同、铸牢民族精神的过程中为中华优秀传统文化的传承与发展发挥了重要作用。
文化场域革新：传播生态的育人价值
“国潮”文化以跨越时空的交流活力，有效激活了传统历史文化符号的当代生命力，推动文化知识的传递范式实现关键跃迁——从二维文本的抽象解读，转向三维具身化、可交互的实境体验。它通过“实境再现历史、历史启迪现实、现实熔铸时代”的递进式育人路径，让文化育人突破传统边界，实现了育人实效的时代性深化。
在传播形式上，“国潮”文化以潮流化表达打破传统文化传播的局限，赋予文化育人更强的亲和力与感染力。借助现代教育技术，筛选提炼具有鲜明文化表征的“国潮”元素，构建沉浸式教学场域，让文化育人摆脱“说教式”的生硬灌输，转变为可感知、可参与的“沉浸式”体验，更易被青年群体接受与喜爱。同时，通过情境化设计激发“课堂热潮”，并将教学过程中产生的新思考、新创意反哺“国潮”文化，赋予其时代化的教育意涵，最终建构起“课堂教学—反哺文化”的良性交互机制。
从育人内核来看，“国潮”文化的传播过程，本质是引导青年树立正确价值观念、增强民族文化自信的过程。“国潮”文化的兴起，以鲜明的民族特色重构着青年的文化认知：以京剧脸谱、皮影戏等传统艺术为载体，在潮流演绎中传递传统文化内涵与家国情怀；以红色研学活动为纽带，激活革命文化育人生态，让青年在走访革命旧址、聆听英雄故事的过程中，重温革命先辈的奋斗精神。它不仅是文化知识的传递者，也为思政教育提供了具象化载体。青年在参与“国潮”活动的过程中，既能感受潮流魅力，又能逐渐强化对中华文明的主体性认同，涵养马克思主义实践观。
作为社会主义文化繁荣发展中的典型集体实践形态，“国潮”文化的影响还深度渗透到多学科知识生产场域，助推各学科实现范式级重构。其纵深发展不仅有力驱动文化繁荣，更强化了跨学科的内在逻辑关联，从文学对“国潮”叙事的解读，到设计学科对“国潮”美学的转化，再到历史学对“国潮”文化根源的挖掘，“国潮”广泛覆盖多学科教育维度，并凭借其潮流张力与传播效能，揭示出高校课程体系中潜隐的共通价值内核。这种价值通过课堂教学、实践活动、校园文化建设等多维度教育实践，构建起立体化育人场域，推动受教育主体在价值内化中实现全面发展，更促使封闭的单一学科教学模式向多学科交叉融合的整合性实践框架转型，催生学科互渗融合的新型育人生态。
文化产品衍生：创意经济的消费价值
在“国潮”文化蓬勃兴起与文化产业加速升级的双重驱动下，“国潮”文化产品正以独特的融合力，将中华优秀传统文化的深厚底蕴与现代消费者的多元化需求绑定，催生出一批兼具文化质感、实用功能与审美价值的消费载体。如今，“国潮”文化产品的发展早已超越单一商品售卖的局限，在商业模式创新中延伸出增值服务、体验式消费等多元形态，其消费价值也突破“物质交换”的表层意义，成为连接文化传承与现代生活、满足个人精神需求与推动产业升级的关键纽带。这些产品不仅重构了消费市场的价值维度，更引导消费者完成从“物质消费”到“情感消费”的进阶，彰显出丰富且深厚的消费价值。
“国潮”文化的核心竞争力，在于通过“传统与现代的创新融合”打造新消费场景，激发消费者的个性化需求。随着消费升级浪潮的推进，年轻消费群体不再满足于标准化、同质化的商品，转而追求个性化、差异化的消费体验。敏锐捕捉这一趋势的国产品牌，摒弃对传统工艺、文化符号的简单复刻，转而深入挖掘传统文化的精神内核，以现代设计语言、科技手段与产业模式进行重构，让传统文化在当代生活中焕发新生。
比如，以长征精神为灵感的户外装备品牌，每一处细节都呼应着“不怕苦、不怕累”的革命信念，让红色文化通过户外场景走进年轻群体的生活；再如，聚焦传统养生文化品牌，深挖二十四节气与中医养生智慧，推出融合节气特点的清明青团、冬至汤圆等养生食品，融入祛湿食材、搭配温补配方，每一款产品的配方都凝结着古人“顺时而食”的生活哲学，也满足了现代人对健康饮食的需求。
这些“国潮”产品不再是遥不可及的文化符号，而是转化为日常可见、可感、可用的潮流载体：青年学生穿着印有敦煌藻井纹样的服饰行走在校园，传统纹样与青春活力碰撞出独特风格；上班族使用带有故宫文创元素的笔记本记录工作，瑞兽图案让办公场景充满文化气息；艺术爱好者在数字平台欣赏《千里江山图》等数字艺术作品，通过动态效果、交互设计沉浸式感受古画的意蕴。消费者在使用、体验这些产品的过程中，会不自觉地接触传统文化元素，进而主动了解其背后的历史故事、工艺原理与精神内涵，实现传统文化的“润物细无声”式传播。
“国潮”文化在消费市场中的“活起来、优起来、强起来”，不仅为消费者带来精神共鸣、体验升级、个性表达的多重满足，更成为推动经济增长与文化繁荣的重要力量。从经济层面看，“国潮”产品的热销拉动内需增长，带动上下游产业链升级，无论是非遗技艺工坊的复工复产，还是文创设计产业的兴起，都为市场注入新活力；从文化层面看，“国潮”文化产品成为传统文化传承的“新媒介”，让更多人感受到中华优秀传统文化的魅力，增强文化自信。
“国潮”文化产品的衍生发展，搭建起文化产业与消费市场协同共进的桥梁。在未来，随着创新力的不断提升、文化挖掘的不断深入，“国潮”文化将持续释放消费价值，为新时代文化强国建设与经济高质量发展提供坚实支撑。
（作者单位：中国矿业大学马克思主义学院）