5月19日，“屏有独钟 邺见倾心”5·20爱上南京城市表白季暨“数启新消费”嘉年华活动在南京国家广告产业园举行，众多网络大V、知名网红博主与互联网头部企业代表齐聚一堂，以“屏”为媒，以“数”为核，共同探讨建邺数字消费产业发展新路径，讲述有温度的南京城市故事。现场，建邺高新区数字消费产业联盟成立，南京市新媒体集聚区正式揭牌。
当前，数字消费已成为衡量地区经济活力、创新能力和城市综合竞争力的核心指标。作为南京国际消费中心城市核心承载区、江苏数字经济先行示范区，建邺高新区正以“数领消费、智创未来、产城融合”为核心理念，从数字内容新媒体的内容引领，到游戏产业园的生态构建，再到直播电商基地的产业赋能，聚力打造“江苏数字消费集聚区”，加速构建“科技赋能消费、消费带动产业、产业反哺创新”的良性循环，数字消费创新高地正加速成形。
聚媒汇智，流量变留量
打造城市内容传播新高地
在数字消费的版图中，内容是原点，新媒体是放大器。谁掌握了优质内容的创作与传播，谁就掌握了数字时代的流量入口与话语权。活动现场，南京市新媒体集聚区正式揭牌启幕，这也标志着南京在新媒体赛道上的一个系统性布局——“让散落的珍珠串成项链”，以集聚效应重塑内容产业生态。
为什么要打造新媒体集聚区？答案藏在行业“痛点”与时代“机遇”之中。近年来，南京涌现出一大批在全国具有影响力的自媒体和网络大V，从城市纪实到财经解读，从街头美食到国际传播，他们用真实、有温度的内容让“南京故事”传遍全网。然而，这些优质创作者往往处于“单打独斗”的状态，缺乏稳定的政策支持、专业的商业化辅导以及同行交流的场域。与此同时，随着流量红利见顶，内容创作者面临着涨粉难、变现难、合规风险高等多重挑战。
建邺高新区敏锐地捕捉到这一需求——与其让创作者自发生长，不如搭建一个“磁场”，将内容、人才、资本、政策高效聚合，让“网红”变“长红”，让“流量”变“留量”。在市委网信办和区委区政府的悉心指导下，建邺高新区聚力布局、主动作为，高标准打造新媒体集聚区，全力构建新媒体产业高质量发展的良好生态。
那么，为什么是建邺高新区？这片土地如何承载起南京新媒体产业的未来？“建邺有最适合内容创作者生长的土壤。”南京本土知名自媒体“阳光城市频道”负责人钱玉刚给出了他的答案。他分享了团队扎根建邺多年来的感受：“首先是‘年轻度’，建邺是南京人口结构最年轻的区，这里有最活跃的消费群体和最敏锐的互联网嗅觉，很多城市形象的爆款选题，灵感就来自河西大街的咖啡馆和写字楼的电梯间。其次是‘专业度’，园区的工作人员懂产业、懂内容，不是简单地给政策，而是双方能够聊转型、聊资本，这种‘合伙人’式的陪伴，在其他地方很少见。”在他看来，建邺高新区提供的不仅是办公空间，更是一个让内容创作者能够心无旁骛、专注输出的“创作后花园”。
对此，全网粉丝超千万的网红博主“叨叨傅”也深有感触。作为从南京走向全国的草根网红代表，他的短视频以幽默犀利的语言捕捉城市生活的烟火气。“以前我们做内容，全靠自己摸着石头过河，赚了钱也不敢乱投资，就怕踩坑。”“叨叨傅”坦言，“如今，建邺高新区打造新媒体集聚区，把版权保护、商业变现、法律合规这些我们最头疼的问题都打包解决了，而且身边都是懂行的同行，大家聊聊天可能就是一个爆款选题。这种‘抱团’的感觉，让我们更有底气去尝试新的内容形式，不用担心‘过气’。”他的这番话，道出了众多内容创作者共同的心声。
厚植产业土壤，是建邺高新区敢于率先布局的底气所在。作为江苏省数字经济先行示范区，建邺已集聚阿里、小米、字节跳动等一批互联网平台区域总部，吸引小灿灿、每天传媒、西西里传媒等5家全国抖音商业化榜单前15强企业入驻，形成了从技术支撑到流量分发的完整产业链。同时，依托南京科教名城优势，50余所高校、80多万在校大学生为内容创作提供了源源不断的人才储备。更为关键的是，建邺高新区在政策设计上打破了传统“招商引资”的思维定式，转而采用“OPC社区”这一创新模式——以内容创作者为核心，提供从版权服务、法务合规到金融对接的全链条支持，构建起一个集创作、生活、社交于一体的“新媒体创客友好生态圈”。
据介绍，南京市新媒体集聚区将重点聚焦数字内容创作、IP孵化、MCN机构集聚、城市品牌传播四大方向，联合头部平台、高校智库与投资机构，构建“内容+流量+商业”的闭环生态。未来，这里不仅将成为南京本土网红的“大本营”，更将面向全国招募优质内容创作者，让讲好“南京故事”的人，都能在建邺高新区找到归属感与发展空间。
破圈赋能，竞逐新赛道 培育数字文娱产业增长极
游戏产业是数字经济最具活力的赛道之一。2025年，国内游戏市场实际销售收入突破3500亿元，国产3A大作的接续火爆，更让行业看到了原创力量的无限可能。作为全国唯一集国家广告产业园区、中国（南京）游戏谷、国家电子商务示范基地、国家对外文化贸易基地、国家移动互联特色产业基地五块国家级称号于一体的区域，建邺高新区早已在这一赛道深耕多年。
走进建邺高新区嘉陵江东街18号3栋，中国（南京）游戏谷的产业活力扑面而来。这里正是建邺高新区联合凤凰出版传媒集团、现代快报共建的游戏产业孵化基地，5000平方米的空间内，“游戏开发创新基地、游戏内容制作基地、游戏发行总部基地、游戏赛事活动中心”的“三基地一中心”定位清晰，成为游戏企业成长的沃土。自2025年6月正式运营以来，基地以“平台共建+服务赋能+生态培育”为核心，已吸引百百袋里、趣游互动、西木优洛、搴舟动漫、嘻嘻游、麦游等近20家优质游戏企业集中入驻，涵盖游戏研发、运营、研运一体等全产业链环节。
数据是最有力的证明。运营近1年时间，基地内企业已交出亮眼成绩单：12款游戏处于研发阶段，覆盖角色扮演、格斗动作、卡牌策略、休闲竞技、体感运动等多个品类，累计研发投入超1.3亿元；累计获得游戏版号5款，其中西木优洛自入驻以来已获《共鸣之心》《无径之林》等5款版号，版号获取效率远超行业平均水平。
“版号获取效率，一直是游戏企业的生命线。我们基地有专门的网络游戏出版服务中心与小游戏备案服务中心，入驻企业可享受审批时间大幅缩短、沟通成本显著降低等红利。就比如我们申报的两款自研游戏，都只花了5个月左右的时间就获得了版号，这放眼全国都是非常高效的。”基地入驻企业、南京西木优洛网络文化有限公司负责人李晗感叹道。
相较于单一产业扶持，建邺高新区更注重构建跨界融合的完整产业生态。依托多年积累的数字经济根基，园区已形成了从云计算、大数据到流量分发的完整技术支撑体系。游戏企业在这里，不仅可以就近获得云计算资源、AI工具支持，还能与直播电商、新媒体内容等赛道形成联动——游戏IP可以通过直播带货实现衍生品变现，也可以通过新媒体内容进行精准营销推广。这种“游戏+直播+内容”的跨界融合生态，在全国范围内都堪称稀缺。
更令人欣喜的是，青年创业力量也在这里扎根生长。南京市搴舟动漫游戏开发有限公司创始人倪睿治是“00后”南京本地人，大学毕业后他抱着满腔热血和朋友们一起组建团队，投入到了国产独立游戏的研发中去。受场地租金高昂、研发氛围缺乏等因素制约，曾一度萌生转去其他城市发展的念头。得知基地的扶持政策后，思量再三决定留在家乡。“基地的建立不仅提供了扶持，更打造了环境和氛围，众多有着同样梦想的年轻游戏开发者能够在此相聚，创意和梦想在此闪光，我们不再‘孤军奋战’。”如今，其研发的买断制游戏《符文旅记》已在Steam平台开启抢先体验，线下展会收获玩家好评。
“随着越来越多企业的入驻需求释放，我们也将扩建孵化基地，为更多优质团队腾出成长空间，通过政策、人才、资本、赛事等多维赋能，积极推动游戏与人工智能、金融科技、文化旅游等关联产业跨界融合。”建邺高新区管委会分管领导表示。
直播兴市，链通苏优品 构建全域数字消费新场景
如果说新媒体与游戏产业夯实了数字消费的软实力内核，那么直播电商便是数字消费落地惠民、激活实体经济的重要载体。
走进长三角（南京）直播电商产业示范区，明亮开阔的选品中心内，玻璃展柜整齐排列，高淳陶瓷、苏绣饰品、本土美妆等“江苏优品”琳琅满目；各种装修风格的直播间、模块化建设的办公空间与座谈区，共同构建起一个集“人、货、场”于一体的高效电商生态闭环；一间间直播小屋内氛围火热，主播与镜头实时互动，让江苏好物通过云端走向千家万户。
当直播电商从野蛮生长的流量游戏，转向精耕细作的产业逻辑，建邺高新区正以“四中心+全区联动”的发展模式为锚点，聚焦“直播+文旅”“直播+苏品”两大主线，做深产业融合文章，推动直播电商从单纯“卖货”向赋能产业、传播文化升级，实现经济效益与社会效益双提升。
“这款智能净烟机，搭载高速气旋技术，源头锁住油烟，让爱做饭的你，只留美味，不留油烟！”摄像头架起，灯光就位，来自建邺高新区小灿灿、掌心互动等头部MCN机构的主播正在MCN数字化新营销拍摄基地热情推介商品，小清新装修风格的实景厨房，让产品展示更具真实感。
对于家电、家居类品牌而言，拍摄最大的难题往往是“假”。传统影棚无法通燃气、通烟，导致油烟机、燃气灶类产品只能靠后期“P图”，失去了真实的产品质感。而自建直播间不仅要投入很高的硬件成本，后期的设备维护、场景更新也是不小的开销。“我们在前期走访调研中了解到，不少企业在发展直播电商业务时都面临着场地、设备、场景的多重难题。”建邺高新区相关部门负责人表示，这些痛点成为制约业务发展的重要因素。
去年底，江苏省委省政府明确，把直播电商作为江苏数字经济和新型消费创新发展的重要突破口。今年5月，江苏省商务厅等多部门联合印发《江苏省直播电商高质量发展提升攻坚三年行动计划（2026—2028年）》，明确提出三年内重点培育30个以上效益显著、带动作用突出的优质直播基地等核心任务。建邺高新区紧扣要求、抢抓机遇，以南京国家广告产业园5栋为核心，在全市率先打造具备完备运营条件的专业化直播电商产业示范区——长三角（南京）直播电商产业示范区。示范区总规划面积12000平方米，一期已建成CIC影视基地、文旅特色直播电商共享基地。
基地还聚焦智能家居、高端家电、3C数码三大高频品类，精心建设了21个模块化、可组合场景。通过灵活的墙体设计，空间可自由打通互借景，极大地降低了场景切换的时间成本，真实还原产品在家庭环境中的使用状态。同时，基地加快搭建专属AI影视自产体系，覆盖人物资产管理、镜头预演系统、自动化剪辑流程等全环节。
“企业入驻后，真正实现了‘拎包开播’，单场拍摄的筹备周期大幅缩短，成本降低了近六成。我们希望这里是能帮品牌把好产品卖出去的‘全能片场’。”CIC影视基地负责人张来诚表示。
如果说CIC影视基地解决了“货”的展示问题，那么文旅特色的直播电商共享基地则解决了“场”的流量转化与人才培育问题。今年3月，建邺高新区携手中国国旅打造的文旅共享基地正式亮相，以“零门槛、强赋能、重孵化”的理念，为文旅直播创业注入央企级支撑。创业者可共享中国国旅70年国民品牌背书与全旅游经营资质，背靠全球旅游产品供应链，100+专业选品团队精选的海量文旅产品库，让直播选品无需从零开始。
“我们希望示范区不仅仅是企业直播的窗口，更是直播电商人才孵化的摇篮。”建邺高新区管委会分管领导介绍，“我们联合国旅江苏等头部企业，携手南京传媒学院、南京艺术学院等18所高校，共建‘政行校企’人才培育体系，开展从素人孵化到达人培育的全周期培训。通过开设直播实操、内容创作、流量运营、合规风控等定制化课程，建立‘企业导师+高校讲师’双师教学模式，计划每年培训孵化主播及运营人才2000人次，为直播电商产业发展注入源源不断的新生力量。”
当下，建邺高新区正在加速建设“苏品苏货电商共享基地”，充分借助抖音、京东、阿里系企业的供应链优势，拓展抖音江苏特产馆、京东苏品苏货旗舰店等五大板块业务，为入驻企业提供涵盖选品、培训、运营、物流、售后的一站式解决方案。同时，将西城·夜未央24小时街区纳入“特色直播街区”，打造本地生活直播基地，鼓励餐饮、老字号、便民小店开展探店直播、团购直播，让直播电商成为带动产业发展、促进消费升级的重要纽带。
未来，建邺高新区将持续以数字消费集聚区建设为核心引擎，深度融入国家数字经济发展战略，推动数字消费从“流量场”向“价值创造场”跃迁升维，以AI大模型等新质生产力重构产业关系，打造集标准制定、技术创新、供应链整合于一体的产业高地，让数字消费成为南京培育国际消费中心城市的核心引擎、长三角数字经济一体化发展的战略纽带。 夏元阳 陈梦靓