□ 南京日报/紫金山新闻记者 胡英华
通讯员 溧宣
5月1日至2日，第十五届咪豆音乐节在南京溧水天生桥景区天生音乐谷燃情开唱，吸引了来自全国各地的5.5万名乐迷，其中南京以外乐迷占比超80%。这场音乐盛宴，再度让溧水火爆出圈。
时间拨回到2015年9月，第二届咪豆音乐节落户溧水，此后扎下根来。11年来，超100万名乐迷从全国各地奔赴而来，咪豆成为全国知名音乐IP。而在一场场音乐节中，溧水也实现人气聚集、消费跃升、产业联动。可以说，咪豆音乐节，见证了一座城的“拔节生长”。
一张门票撬动全域消费
5月4日，咪豆音乐节热度仍在持续。在溧水海乐城1楼徐明浩背景墙前，拍照打卡的年轻人络绎不绝。
“今年我们接到咪豆的‘泼天流量’了！”南京海乐城营运市场总监方群高兴地说，商场内打造的艺人“主题楼”，吸引不少粉丝前来打卡，带动商场客流量创开业以来新高，5月1日客流量近8万人次，同比增长13%，营业额同比增幅超8%。
跟海乐城一样享受咪豆红利的，还有溧水各大酒店、民宿、景点等。开元名都大酒店现场负责人介绍，5月1日至2日，酒店均满房。距离天生音乐谷约8公里的郭兴无想田居酒店，早在今年3月20日咪豆音乐节官宣本届嘉宾阵容的当天，便迎来预订高峰，近七成客房被乐迷预约。
咪豆音乐节自2015年落户溧水，规模不断扩大。溧水专门打造的天生音乐谷成为其永久举办场地，场地面积已从原来的1万多平方米扩大到7万多平方米。从第六届开始，咪豆音乐节升级为2天，那一届共吸引超10万人次入园。据不完全统计，11年来，咪豆吸引超100万名乐迷奔赴。
乐迷来到溧水，强力拉动出行、餐饮、住宿、购物等方面的消费。按照业内估算，音乐节期间，1元门票大约能带动7元到8元的其他消费。据悉，上一届咪豆门票及周边产品收益超3500万元，带动餐饮、住宿等旅游收入超1.68亿元。
为了通过音乐节留住人气，近两年溧水推出“宠粉票根计划”，乐迷持音乐节票根，即可在溧水景区、酒店及餐饮场所享受专属折扣和优惠，以此进一步延长咪豆音乐节的消费链条与乐迷停留时间。今年，溧水参加票根计划的经营主体从去年的50家增加到70多家，优惠时间持续到年底。从“一张门票”到“一次旅行”，溧水正以“音乐+”为支点，撬动全域文旅消费新格局。一个值得关注的趋势是：乐迷在南京、溧水的停留时间正在延长。本届音乐节，许多乐迷不再“看完了就撤”，有人顺道游览了周园和无想山，还有人专程到市区打卡网红景点。
一个IP塑造城市形象
“进入溧水，到处可见音乐节指示牌，每个路口还有工作人员引导。”5月1日，乐迷佑佑自驾前往音乐谷，她说，感觉整个城市都在为咪豆音乐节服务。
的确，溧水一直举全区之力支持咪豆音乐节。咪豆主办方、江苏省广播电视总台音乐广播副总监陆莹对此深有感触，他说，咪豆是全国为数不多成功举办15届且由主流媒体主办的音乐节，已成为全国知名音乐IP，而每届的成功举办，都离不开溧水的支持。
据了解，每年音乐节期间，溧水区都会成立咪豆专项保障指挥部，区主要负责人现场调度，统筹公安、消防、卫健、城管、交运、供电等19个部门力量进行保障。溧水区文旅局旅游推广科科长郭小清表示，在服务乐迷方面，溧水主打“听劝”——为提升乐迷入场效率，开通自驾乐迷专属检票口；为提升观演体验，调整主舞台方向，避开太阳西晒，同时对两侧山坡区域进行降坡平整……
打开各大社交平台，可以看到乐迷们关于咪豆音乐节的分享。他们化身“城市推广大使”，或分享现场舞台，或分享观看体验，或分享场外的吃喝玩乐等。据悉，音乐节期间，#咪豆音乐节#话题多次登上热搜榜，全网累计关注超15亿。
记者发现，艺人在舞台上与乐迷的互动中也不时提到南京、溧水。“我们为艺人准备了本地水果、非遗美食等，通过他们的分享，还能提升本地农产品的影响力。”郭小清说。
而在咪豆音乐节现场的潮流市集里，溧水大米、无想望悠茶、樱桃，本地企业生产的足球、陶玉梅服饰，特殊教育学校孩子们的手工作品等溧水好物也随之出圈。
陆莹介绍，咪豆音乐节的观众已从最初以南京市民为主，发展为以外地游客为主——本届咪豆音乐节，南京以外乐迷占比超80%。
如今的咪豆，已不只是一场音乐节，更是成长为溧水一张高辨识度的城市名片。
一次奔赴激活青春接口
“再次打卡咪豆，今天我是志愿者。”5月1日晚，来自南京林业大学白马校区的大学生志愿者王青青在朋友圈分享了自己在咪豆现场服务的工作照。王青青来自镇江，高中时曾和朋友打卡咪豆音乐节。在她看来，南京音乐、展览等文化活动丰富，这也让她填报大学志愿时首选南京。上月，当得知溧水团区委在组织招募咪豆音乐节的志愿者时，她第一时间报名参加。
“念念不忘的回响。”咪豆，正成为溧水链接青年、激活城市的青春接口。据悉，本届咪豆音乐节24岁以下观众占比高达76.2%，5月2日单日女性观众占比突破90%。这折射出咪豆对“Z世代”的强大吸引力。他们在溧水的感受，或将潜移默化地影响他们的就业、定居、创业选择。
近年来，溧水区坚持以产聚人、以城留人，实施人口集聚工程，大学生创业就业政策持续加码，在租房、生活、购房及创业启动等方面打造青年发展沃土，推动新增大学生人数逐年攀升。
咪豆音乐节在溧水成功举办，也体现了城市的优质营商环境——一个能持续办好大型活动的城市，必然具备高效协同、执行力强、服务精细的特质。这正是企业选择落地的重要考量。
作为南京唯一制造业高质量发展试验区，溧水坚持制造立区、产业强区，持续优化营商环境，去年入选“高质量发展·投资营商价值城区”；今年一季度，溧水共招引亿元以上项目52个，占全年招商引资目标的近五成。
“如今的溧水，既是文旅消费的热门目的地，更是投资兴业的黄金沃土。”咪豆音乐节期间，溧水区投促局发出邀约，邀请广大客商聚焦溧水、深耕溧水，共享发展红利。
以乐为媒，以城相约。音乐节与城市的互相成就，释放出城市“拔节生长”的蓬勃生机。这场持续11载的音乐之约，已深深融入溧水高质量发展脉络。