□ 裴桐
“五一”假期，南京地铁首个官方文创地标“萝铁文创”在新街口开业，店内人气持续火爆，萝铁棒棒糖、列车模型、地铁团团等周边卖到脱销。一家地铁文创店为何这么受欢迎？答案或许就藏在“萝铁”这个名字里。
“萝铁”这个名字，最初是网友们先喊起来的。“萝铁”这个质朴中透着鲜活、土气里流露自信的昵称，被市民游客广泛接受，承载着他们对南京的理解与认同。
这次“萝铁文创”开店营业，意味着“萝铁”这个称呼真正从民间的亲切戏称，变成了官方认可的正式名号。对于民间流行的“梗”，不仅能容得下，更懂得主动去接住，这是一座城市接地气、有网感的象征，展现出俯身聆听、平等对话的文化姿态。“萝铁文创”之所以能火，是因为南京地铁真的把大家叫顺口的名字挂上了招牌，把大家喜欢的东西摆上了货架。人是城市文明建设的主体，也是城市文化IP的根源。只有把群众的声音听进去、让文化创意活起来，才能打造出真正有亲和力的城市IP。
“萝铁”的故事在南京并非孤例。去年红山森林动物园为4只大猩猩征名，“香椿头、马兰头、小蒜头、枸杞头”的“野菜组”高票胜出，不仅被采用为官方名字，还成为动物“顶流”。市民推选“野菜组”，寄托着南京人对生活、对自然的热爱。可见，要打造真正有生命力的城市文化IP，就要积极拓宽思路、转变作风，以文化凝聚人、提升人、服务人，让文化在共创、共享、共情中生生不息。
南京是一座烟火绵长、有人情味的城市。乌衣巷口的夕阳，秦淮河上的灯影，从来不只是文人笔下的旧事，更是流淌在每个人生活里的灵动诗意。