春分时节，金陵南郊，牛首山春花烂漫、草木蔓发。3月20日，伴随着悠扬乐音与缕缕茶香，“上春山 愈见你——2026春牛首启幕礼”在牛首山文化旅游区拉开帷幕，一场穿越千年的春日雅集如约而至。
今年的“春牛首”既保留了六朝以来“赏春、踏青、访古”的传统内核，又植入宋代点茶、山林徒步、户外瑜伽等亲近自然的新内容。本次启幕礼不仅是一场春游的启动仪式，更让古老民俗在创造性转化与创新性发展中焕发出蓬勃生机。
壹
古韵新生
重构春日文旅新生态
舞台上，演奏师演绎出空灵深邃的乐声如涟漪般萦绕全场；茶艺师以牛首山特有“仙阙茶”为墨，行云流水般演绎宋代点茶技艺。舞台下，宾客在精油的芳香中细品春茶，视觉之雅、听觉之韵、嗅觉之幽、味觉之甘、触觉之柔在此刻交织。
这场打破常规、摒弃传统发布会程式的沉浸式文化雅集，不仅是“春牛首”启幕礼的重要时刻，更是牛首山主动求变、创新文旅表达形式的生动缩影。尤为重要的是，这份创新并未止步于活动形式的焕新，更延伸至核心产品的迭代升级——当大屏幕上体验活动陆续呈现，一幅牛首山文旅产品从“碎片化”点缀向“体系化”矩阵跃升的新图景，也随之徐徐展开。
“春牛首”期间，牛首山精心策划了自然生态、健康食养、非遗艺术、科技沉浸等近30场特色体验项目，通过打破边界，重塑场景，让千年民俗可感、可触、可入心：3月“涧茗归心”品茗，4月静心抄诗、“慈幼瑜伽”亲子互动，5月“林果摇微”果壳手作……活动形式多元，涵盖文化讲座、文艺演出、研学实践与读书分享等，为广大游客铺展出一条兼具文化底蕴与春日趣味的体验路线。
“今年春季，游客来牛首山不仅可以爬山、拍照，还可以在桃花溪用草药制作能量草杖。”牛首山主要负责人表示，牛首山正在构建一套完整的“体验产品矩阵”， 让不同年龄、不同喜好的游客都能找到属于自己的体验方式。这种变化并非简单的“做加法”，而是对传统民俗内涵的精准提炼与现代表达。通过丰富“春牛首”的内涵，努力推动游客由单纯的“看风景”转向深度的“入画境”，让千年民俗与山水之美直抵人心。
在深耕体验产品的同时，“春牛首”系列活动同样分量十足：3月至5月，备受瞩目的“牛首十二讲堂”将继续开讲，央视《百家讲坛》特约主讲人、江宁织造博物馆馆长、南京师范大学教授郦波，华东师范大学紫江特聘教授、政治哲学领域专家刘擎等行业大咖陆续带来精彩分享。“牛首寻芳·春山行”赏花攻略将带领游客按图索骥，打卡最佳赏花点；“探金陵古韵·传中华文化”中小学生社会实践研学则让青少年在行走中读懂金陵文脉。此外，“春启牛首 万物回响”春季演艺活动、“春山书屋”读书会、“牛首山×敦煌”文化周等活动也将陆续开启，确保周周有主题、月月有亮点。
贰
全季深耕
构建四季运营新体系
如果说“春牛首”的焕新是点睛之笔，那么“四季牛首”的构建则是牛首山下的一盘长远大棋。
“牛首山踏春习俗”滥觞于六朝，兴盛于明代，2023年入选江苏省非物质文化遗产名录。曾经，这一千年民俗多表现为零散的踏青习俗与节庆活动。如今，牛首山坚持“与时俱进”，不再满足于春季单点的热闹，而是通过打造“春牛首”IP，以文化为核，通过场景重构、内容创新与全季运营，逐步构建起“四季牛首”的完整产品体系。
经过多年迭代升级，单一的登高踏青，已拓展为涵盖“春日雅集、夏日趣玩、秋日登高、冬日迎新”的全季候文旅矩阵；简单的观光游览，升级为集文化体验、度假休闲于一体的沉浸式生活空间。这种从“单点打卡”向“全时沉浸”的模式革新，正是牛首山实现华丽转身的关键一招。
为了支撑“体系化”的度假需求，牛首山打出了一套“硬设施+软服务+数智化”的组合拳。在硬件配套上，20余家特色餐饮业态丰富“味蕾”，希尔顿酒店与满庭芳客栈增加住宿选择，机场专线与高铁直通车让“宠粉”落到实处；在数字赋能上，牛首山构建集小程序、元宇宙、“牛小禅数智人”于一体的“数智牛首”平台，用户超200万人，使用量超1600万人次，“牛小禅AI数字人伴游”入选2025年江苏省文旅科技融合创新项目、“数智牛首”获评2025年江苏省数字消费创新场景。智能导览、AI伴游、AR沉浸体验不仅重塑了游览流程，更让古老山林拥有了年轻的“数字灵魂”。此外，景区还敏锐捕捉“情绪文旅”新风向，通过特色演艺、手作体验及“季节限定”活动，持续增强游客黏性。
有温度的服务与深层次的体验，有效延长了游客的停留时间，提升了重游率。数据显示，近年来，景区外地游客占比稳步提升，平均停留时间显著延长，过夜率持续增长；景区连续多年保持稳步上升发展态势，入选携程“中国100必打卡景点”，在江苏收费景区中保持着较好的排名与人气。
从“一次打卡”到“多次奔赴”，千年民俗正依托现代化的服务体系与数字引擎，走出了一条越走越宽的传承发展之路。正如中国旅游研究院院长戴斌在3月22日牛首山举办的“春山思享荟”活动中所说，文旅发展要满足当代美好生活的需求，能让本地市民在家门口赏花观景，也能让远方游客感受到精神丰裕。
叁
未来已来
描绘文旅发展新图景
回望牛首山开园以来的发展历程，这是一段从“品牌崛起”到“区域赋能”的不凡跨越，离不开坚持“文化为魂”与“视野向远”的双轮驱动。
更具战略眼光的是，牛首山正加速拥抱世界：去年，牛首山推出“牛首万象”国际传播计划，与社会资本签约打造博物馆等项目，并携手敦煌研究院、中国艺术研究院、上海博物馆等顶尖机构，在文化数字化保护与传承上达成深度战略合作。此外，牛首山主动“出海”，联合苏锡常等地旅行社拓展入境游市场，赴泰国、印度尼西亚、马来西亚等地开展精准推介，借助Facebook、TikTok、Instagram等国际社交平台讲好“牛首故事”。
2026年政府工作报告指出，高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态。今年是“十五五”开局之年，牛首山将紧扣高质量发展主线，全面提升文化价值、旅游品质与产业能级，推动文旅产业规模与质量的稳步提升，积极探索数智文旅新场景，不断提高品牌影响力，努力打造更具吸引力的主题文化旅游目的地。同时，积极发挥在传承中华优秀传统文化、彰显文化自信及促进交流互鉴中的积极作用，助力南京入境游发展，为提升南京文旅首位度、丰富江苏文旅品牌贡献新力量。
展望未来，广阔空间蕴藏无限潜力。当更多人的脚步与千年文脉在此相遇，牛首山的下一个十年，正在春天的序章中，徐徐展开。
牛文宣
本版图片由牛首山文化旅游区供图