□ 裴桐
近日，南京玄武湖景区的微信公众号推送了一篇文章，题为《玄武湖，又将亮相大银幕》。内容是电影《时间旅馆》近期正在南京举行超前点映，泛舟湖上、漫步花径的画面，吸引了不少游客来到取景地观光。而对应着那个“又”字，文章还把《新白娘子传奇》《推拿》《突围》等几十年间的影视作品一部部翻出来，配上当年的画面截图，让读者也做了一回“时间旅行”。
被电影镜头偏爱的玄武湖，现实里总是游人如织。几乎每个假期，玄武湖都稳居全市景区游客接待量前五。为什么这么受欢迎？风景好是底子，电影带动“打卡热”是契机，而从景区公众号的这篇文章里，我们可以发现更深层的原因。
旅游，因人而生，集聚人气。这份人气，需要我们主动用心去经营。我们常说文旅融合，一方面是要做“旅游+”，比如“旅游+电影”“旅游+演艺”，但更重要的，是有意识地做出自己的景区IP，讲好自己的文化故事。作为新电影的取景地，玄武湖景区是被动的“背景板”。但当玄武湖把从前的、现在的、未来的作品都串联在一起，主动挖掘、整合、传播，它就成了自己故事的“主角”。
景区文化IP到底要怎么经营？从玄武湖的例子里，我们看到了“时间思维”。文化归根到底是一个历史概念。很多地方做文化景区，就想着往景区里塞仿古建筑、挂灯笼、摆几个网红打卡点，把各种所谓的“文化要素”都堆砌起来，结果只是流于形式，顶多能吸引一时的流量，最后都不了了之。真正可持续的文化IP，是时间沉淀出来的。就像玄武湖，见证了一代代南京人的烟火日常，也珍惜与每一首诗词歌赋、每一部电影剧集的相遇。它本身就像一座“时间旅馆”，把每分每秒的时光都在此长效留存，因历久弥新而更有魅力。
文化IP里的“时间”，不是静态保存的遗产资源，而是活态传承的集体记忆。影视剧里的玄武湖，很多时候就是游客眼里的玄武湖。玄武湖景区公众号的文章，没有一味介绍景区有什么，而是从公众记忆出发，让玄武湖成为人们的“有缘之地”。很多人可能没来过玄武湖，但早就认识它了。例如有网友说，小时候看《新白娘子传奇》，对那个湖有点印象，后来追剧，发现还有很多景色似曾相识，这次看到景区公众号的文章才发现“这个湖我早就见过”。就这样，人与景区产生了情感共鸣，就会想去这个“陌生又熟悉”的地方看一看。
如今，景区早已不是单纯的地理空间，而是人们安放记忆、寄托情感的地方。当下，很多景区都在打造自己的文化IP。比如牛首山，这些年积极梳理自己的文化脉络，把“春牛首”的习俗做成品牌，成为南京旅游的一张新名片。再比如夫子庙，每年秦淮灯会都是南京人辞旧迎新、阖家团圆不可或缺的年俗仪式，“万星烂天衢，广庭翻人潮”的美好意境，也吸引着天南海北的游客专程前来。
每个景区都是一座“时间旅馆”，里面住着过去的故事，也接待着未来的客人。如何让客人乘兴而来、满意而归，考验的正是景区“经营时间”的能力。又是一年春来到，梅花山的“云蒸霞蔚”，朝天宫的“红墙碧瓦白玉兰”，把南京的春天开成了诗。让我们用心打磨服务品质，用情做好服务体验，迎接更多有缘人来这儿走一走，看一看，在这座城市写下属于自己的故事与回忆。