□ 南京日报/紫金山新闻记者 江芬芬
通讯员 雷军
【商会档案】
名称：南京市晋江商会
成立时间：2013年8月
代表企业：友成投资集团有限公司、江苏亿润投资发展有限公司、南京荣茂电子科技发展有限公司、南京洪昕通汽车配件销售有限公司、南京博纳司汀品牌发展有限公司、南京茂辉建材有限公司、中锗科技有限公司、江苏英达盛装饰材料有限公司
简介：商会现有会员企业近600家，覆盖房地产、装饰建材、新能源、光学半导体、鞋服制造、养生医疗等数十个行业，成为南京与晋江两地经济文化交流的坚实桥梁。
走进南京市晋江商会，仿佛穿越到闽南故里。红砖白石复刻着古民居的质朴韵味，燕尾脊盘桓在室内穹顶之上，泉州南音经典曲目《三千两金》在耳畔轻轻流淌。
“2013年商会成立时，我们就买下了这块近千平方米的场地，把它慢慢打造成集展区、办公、交流的复合型空间，就是想给所有在南京的晋江人安个家——有事找商会，没事来喝茶！”南京市晋江商会会长陈德善笑称。
作为全国县域经济发展的“尖子生”，晋江是批量诞生创业传奇的“造梦场”。身处南京的晋商们，依然把“晋江经验”揣在行囊里。他们埋头苦干，将“一双鞋”“一件衣”“一块砖”这些传统优势产业，深深扎进金陵的土壤；又抬头闯新路，在时代的浪潮中持续创新、融合共生，“拼”出高质量发展的新天地。
从男装“顶流”到女装新锐，晋江鞋服的南京“换道”记
2月8日，柚丁在吉林、长春、四川三店同开；1月31日，因可在吉林、长春、江苏三店齐发；1月30日，章那汀更是在黑龙江、内蒙古、吉林落子四家门店……
刚刚跨入2026年，南京博纳司汀品牌发展有限公司（以下简称“博纳司汀”）已经是马力全开，总经理林勇春更是马不停蹄：“一年之计在于春，最近都在跑市场、见客户，只有把市场的风向摸透了，今年的路子才能走对。”
服装鞋帽是晋江的当家产业，20多年前，林勇春从晋江来到南京，彼时他是一家知名晋江男装品牌的南京分公司员工，一步步做到江苏区域总经理。2016年，他选择离职创业，更让人意外的是——他转身扎进了女装赛道。
“如果我继续做男装，难免会跟老东家形成竞争，这是我不愿意看到的。”林勇春解释道，“外人可能不太理解这种商业世界里的乡情，但对于晋江人来说，这是刻在骨子里的。”
从男装跨越到女装，虽然行业不变，困难还是接踵而至。搭建团队、开拓渠道、品牌推广，哪一样都得从零开始。创业起步阶段，林勇春一家一家地跑各大商场，硬着头皮敲门、满怀诚意地介绍，把每一个柜台都当成山头去啃。
近些年，林勇春发现，传统的打法已然行不通了，“以前开店，位置选好了、商品有卖相，人就自然来了。现在消费者习惯于线上购买，更加追求质价比，品牌一定要练好内功，才能增强品牌黏性。”
面对日益激烈的市场竞争，博纳司汀注重挖掘不同年龄客群的细分需求，以差异化破局。比如针对年轻人的品牌更偏向街头艺术与个性表达，而非大众化的商业时尚。同时，公司加大线上营销力度，通过精选产品和主播互动，旗下女装品牌在线上渠道也获得一席之地。
林勇春坦言，作为东部地区重要的中心城市，南京向来是晋江鞋服品牌的必争之地，“几乎所有叫得上名字的品牌都在南京布局，我们能在这里站稳脚跟，就意味着拿到了进军更广阔市场的入场券。”目前，博纳司汀全国门店已经突破400家，仅江苏就有80家。
从桥北滩涂到商业中心，他们“承包”南京建材市场
“开工大吉！”刚从晋江老家回来的南京茂辉建材有限公司董事长吴惠权，一脸笑意地跟员工打着招呼。办公室里，开单声此起彼伏，年的味道还没散尽，生意已经热气腾腾地开场了。
在南京商圈，流传着一句戏言——“晋江商人承包了南京的装饰建材市场。”这是何故？一是地缘。与晋江直线距离不过几十公里的南安市，是赫赫有名的“世界石都”“中国建材之乡”。同属泉州板块，两地在建材家居产业上早已形成天然协同。
二是人缘。晋江人干事业，从来不是单打独斗。一家接着一家干、一村接着一村干，“以老带新、互帮互带”的淳朴民风，正是晋江人开疆拓土的独特方式。
吴惠权清楚地记得，1998年底他来到南京，“正常来说，大家会过完年再出来找机会，但我们老家不是这样。明年春天要做什么，冬天就要先找好，要不然开春会着急。”
当时，吴惠权就在做建材生意，他跑遍了大半个中国、花了几个月时间考察，最后决定在南京落脚。“货从广东发过来，再从南京卖到周边地区。所以，交通便利是首要考虑条件，南京水运通达，地理位置很有优势。”他说。
“滚滚长江是天赐的黄金航道”，抱有同样想法的，还有曾焕沙。1996年5月，来自福建南安的他，在长江大桥北桥头堡的一片滩涂上，建起了“红太阳商业大世界”。
一年后，年仅18岁的陈德善也离开家乡晋江，只身来到南京，学做陶瓷销售生意。他的第一站，同样是桥北。
“当时红太阳名声在外，全国做建材生意的都往这里跑。”陈德善回忆，“尤其是福建商人，高峰时期，单在桥北就有上万户。”
他们如同候鸟般陆续来到这里栖息，用智慧和勤劳创造财富的同时，也见证了整个桥北的沧桑巨变。
在此之前，浦口区经济以传统农业为主，结构单一、基础薄弱，而一批批建材商人的聚集，激活了这片土地具备发展大市场、大流通的潜能，带动第三产业起飞。
如今，当年的红太阳早已经升级为南京弘阳广场，而那些最早在此落脚的闽商，也已跳出桥北，将生意做到全市乃至长三角地区。
吴惠权仍然在经营高档陶瓷建材，不过他已在南京开了9家直营店，分销商遍布江苏以及安徽马鞍山、芜湖等地，公司年销售额达到数千万元。
从“高产穷县”到“县域标杆”，“爱拼才会赢，善拼才能久”
晋江曾是全国知名的“高产穷县”，这份“穷则思变”的集体觉醒，恰恰成了创业的源动力。创一代开启“家家办厂、户户冒烟”的创业潮，创二代则把生意做到全国各地——哪怕是在县城，也能看到晋江人的创业身影。
晋江商人往往在市场竞争最激烈的传统制造业领域摸爬滚打，他们却做成了大产业。因为，自幼见惯潮起潮落的晋江人深谙：“搏击商海风浪，爱拼才会赢，善拼才能久。”
当然，技术迭代、消费升级、产业转型，都在倒逼晋江商人谋求产业升维。“‘晋江模式’强调产业集群、上下游合作，我们更看重商会、协会的平台作用，风浪来了，抱团才能扛得住；机会来了，合力才能抓得牢。”陈德善介绍。
深耕建材领域之余，陈德善也在逐步拓展业务版图。他携手闽商多家实力企业，共同创立了专注于投融资理财的专业公司，开拓现代项目投融资服务平台。
守得住老本行，也敢闯新赛道。同样来自晋江的吴建发，于1998年建立南京金陵装饰城；2000年，转型创立家居乐建材超市。如今，作为江苏新丽华企业集团有限公司董事长，他一手打造的企业已发展成为集大型建材专业卖场、商业房地产开发、互联网家装于一体的多业态大型企业集团。
在去年年底召开的南京市晋江商会年会上，经典闽南歌曲《爱拼才会赢》的熟悉旋律响起，在场晋江商人不禁齐声合唱。
“三分天注定，七分靠打拼。”在激昂的歌声里，有对故乡的眷恋，有对打拼岁月的感慨，更有对未来的笃定，凝聚成坚不可摧的奋进合力。