□南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕
春节将至，南京大街小巷年味渐浓，各大商圈张灯结彩、人气渐旺。连日来，记者走访全市多家重点商圈看到，各大商场、街区已经换上马年“新装”，推出一系列沉浸式体验活动，将传统年俗、艺术IP、促销福利深度融合，打造可看、可玩、可购、可打卡的新春消费场景，用浓浓烟火气与城市活力，迎接市民游客共赴新春之约。
艺术与科技交融，商圈扮上马年新装
“五花马，千金裘，呼儿将出换美酒……”2月13日中午，景枫中心户外东北广场的“宝马·长安花”美陈展上，市民周女士带着儿子乐乐正在拍照、吟诗。“太好看了，不仅有美感，还很有文化底蕴。”周女士告诉记者，她早就在社交平台上刷到景枫的“宝马”，专门带着孩子从鼓楼坐地铁来江宁打卡。
德基广场通体粉紫的骏马充满了梦幻色彩；南京新百与南艺联袂呈现“八骏图”马年数字景观；金鹰新街口店打造“木马奇旅”新年美陈；江北新区桥北商圈弘阳广场灯会上融合马、鹿特征的神骏如梦似幻；仙林金鹰湖滨天地蓝色“天马”灵动飘逸……
今年春节，马元素成为南京商圈最鲜明的新春符号。从潮流地标到传统商圈，各大商场以骏马为灵感，将生肖文化、艺术美学与商业空间融为一体，营造出祥瑞欢腾、时尚大气的节日氛围。
南京商圈的马，不仅美感十足，还充满了科技范儿。在紫金山科技城·上秦淮商圈，一匹以青、蓝、紫为配色的机械天马十分吸睛，灯组结合齿轮、芯片与机械羽翼设计，腾跃的骏马造型灵动大气，科技感拉满。灯光流转变幻间，传统年味和未来科技撞个满怀，成为极具特色的南京马年“赛博”美陈。
非遗灯影点亮商圈，文商旅融合年味浓
非遗、民俗走进商圈，成为今年南京商场新春的一大亮点。记者了解到，即将开启的春节假期，南京多家商场将鱼灯、皮影、剪纸、拓印等传统技艺搬进了现代商业空间，让市民游客在逛街购物的同时，沉浸式感受浓厚的文化氛围。
走进金陵中环，记者看到，商场公共区域及地下连廊等空间被装点一新，以“云锦生花”及马年元素为灵感的装饰，重构金陵锦绣与传统意象，许多市民拿着手机在拍照打卡。春节假期，商场将举行开年舞狮及元宵鱼灯巡游表演，并打造非遗金箔画工坊，让顾客在互动中深度体验匠心技艺。
今年，南京万象天地成为秦淮灯会分会场之一。商场打造“熠熠生花”丙午新春灯会，九大灯光装置，串联起百米长街游逛路线，传递“一路向前，步履生花”的新年寓意。商场还特别策划“千灯节”，千盏灯火如星河，点亮百年古巷，迅速成为年轻人拍照打卡的焦点场景。记者了解到，假期商场还将推出全国首场融合非遗手作的百米长桌宴，邀请非遗技艺、老字号“排队王”共聚一堂，在百年古建云章公所吃一顿特色年夜饭。
玄武花园城将举办非遗市集，设置拓印福字、南京剪纸等沉浸式体验区，非遗手艺人现场授课指导，实现“观赏+互动”双重体验；鼓楼吾悦广场举行“公共文化进商圈”活动，热闹的舞龙舞狮、极具南京特色的非遗巡游队将亮相商场；金茂览秀城举办“年货驿站·非遗市集”与“开年走马·秦淮灯展”……一系列商文旅融合的消费促进活动欢迎市民游客体验。
花样促销释放多重优惠，新春嗨购热潮已开启
年味浓，优惠更实在。为激活新春消费市场，南京各大商场推出团券、满减、抽奖、积分返利、赠礼等多重福利，真金白银让利消费者，掀起节日消费热潮。
中央商场推出“‘历九弥新 拾光如初’中央商场90周年店庆”，不仅有积分返利、幸运大抽奖、新年礼赠等福利，还与线上平台联动，推出抖音团券、小程序礼金券等优惠，线上线下联动，解锁新春购物优惠。
金鹰新街口店在促销活动中融入文化互动体验，打造“非遗年味儿·新春游园会”，注册会员可免费体验“福至拓来”牛首山非遗拓印，消费满足一定额度可以获得书法家现场书写的福字、春联以及糖葫芦、糖画等传统年味小吃等。商场还设置了投壶、套圈等互动游戏，市民参与挑战集章，可赢取美妆好礼。
记者走访看到，随着假期的临近，各大商场客流稳步攀升，处处洋溢着热闹喜庆的节日氛围。值得一提的是，我市还推出了有奖发票活动，个人消费者在活动领域购物消费开票金额100元（含）以上的即可参与抽奖，最高奖金800元。