□ 张步中 高明哲
随着广电总局正式启动“微短剧里看非遗”创作计划、中央广播电视总台在首届CMG中国微短剧盛典上推出“中国非遗微短剧创作季”，在系列政策引导与精品力作的推动下，微短剧与非遗的融合发展已成为现代视听艺术与中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展领域的现象级命题。
江苏作为文化大省，拥有苏绣、昆曲、云锦等享誉世界的非遗名片。在“十五五”规划开局之年，深入探讨微短剧与非遗的良性互动，不仅是视听产业精品化的内在要求，更是因地制宜发展新质生产力的必然选择。
微短剧作为前沿视听形态，构建了“短平快”的传播范式，提高了信息传递效率。通过将高门槛的非遗专业知识转译为低门槛、高感知的视听语言，微短剧使得古老技艺在数字生态中获得了实时化、交互性的生命力，驱动非遗实现从“静态符号”向“流动叙事”的根本转变。
非遗美学底蕴可以消解微短剧的“低质化”焦虑。非遗所蕴含的中国气度与工匠精神，构成提升文化自信的重要源泉。非遗元素深度介入微短剧创作，通过美学的“净化”功能，引导受众在碎片化观看中完成审美体验，实现精神升华，不仅增强了视听内容的文化厚度，更实现了微短剧从流量驱动向价值驱动的逻辑重构。
从宏观视野看，微短剧赋能非遗不仅是传播手段的革新，更是提升文化软实力、应对全球化语境下文化竞争的主动选择。
首先，这是构建中华民族现代文明影像话语体系的重要抓手。微短剧以其跨越国界的视听语言，成为讲好中国故事的重要载体。“微短剧+非遗”，可以在国际传播中展现中华文明的独特性与现代活力。
其次，这是破解传统文化受众断层、吸引青年群体的内在要求。微短剧精准对接了互联网用户的审美特征与注意力曲线。通过微短剧的叙事改造，非遗不再是长辈的“压箱底”，而是社交平台上的“新国潮”。这种转型将潜在的文化资源优势转化为现实的群体认同优势，为非遗传承积蓄了深厚的后备力量。
江苏作为影视产业高地与文化遗产大省，拥有得天独厚的创作土壤。从苏绣的针尖艺术到昆曲的婉转水磨，从南京云锦的“寸锦寸金”到宜兴紫砂的文人风骨，江苏非遗不仅是技艺的传承见证，更是构建江南文化的精神坐标。在“微短剧+非遗”的江苏实践中，应坚持系统观念，深入生产生活场景，改变“为了非遗而非遗”的生硬植入，推动非遗元素与现代叙事深度融合，构建“叙事逻辑—审美体验—数智支撑”三位一体的互动实践。
以精神内核重塑价值体系。创作者应深挖非遗背后的匠心故事，将传承人的命运起伏、技艺的断裂与重生作为核心情节，构建极具感官冲击力与情感共鸣的审美空间。比如，《一梦枕星河》将苏扇代表性传承人与海归工程师的奋斗故事交织，在“双面绣”般的叙事中彰显人文与经济并茂的匠心追求；《顾盼锦年》则以宋锦织造代表性传承人的传奇人生为主线，将家国情怀融入青春化的温情叙事。
以生活叙事消解文化隔阂。创作应深入生产生活场景，将精妙技艺转化为感性的视听瞬间。在《搬砖吧，大小姐！》中，作者以“一砖穿越五百年”的青春化视角，让神秘的御窑金砖技艺根植于江南悠久的历史文化，通过生活化的互动使观众在“追更”中建立情感认同。
以竖屏范式革新感官体验。竖屏视听通过“微距”视角，精准捕捉苏绣的每一根针脚、紫砂泥料的每一处质感，这种强烈的视觉冲击增强了受众的“具身感”，使非遗在方寸屏幕间迸发出新的魅力。
以动态节奏重塑仪式化表达。传统非遗往往伴随着繁复的仪式感。微短剧应通过快节奏的剪辑语境与蒙太奇手法，对传统仪式进行现代性调适。利用光影变幻与节奏重组，将非遗的“静穆美”转化为符合数字化律动的“灵动美”。
数智技术不仅是工具，更是新质生产力在文化领域的直接体现。
利用AIGC（生成式人工智能）赋能创意生产。在非遗视听转化中，AI能显著提升场景建模、古籍数字还原的效能。例如，利用AI技术还原已消失的非遗生活场景，能极大丰富短剧的空间叙事维度。
利用交互技术拓展体验边界。推动AR/VR技术与微短剧结合，让受众不再是旁观者。受众可以随剧情发展，“亲手”参与一盏秦淮灯彩的制作或一次云锦的妆花织造，实现从“观看”到“参与”的体验提升。
利用大数据实现精准触达。借助算法推荐，精准识别并定位非遗爱好者及潜在的年轻受众，将苏作家具、碧螺春制作技艺等垂直领域的专业内容，精准推送到感兴趣的用户面前，降低传播过程中的信息损耗。
在技术与流量的浪潮中，我们必须保持理性思考，确保“微短剧+非遗”的融合始终沿着正确的价值导向运行。
始终坚持“文化真实性”的底线思维。微短剧可以有艺术虚构，但涉及非遗核心技艺、历史内涵的部分必须严谨。我们要警惕技术对文化的过度包装甚至“歪曲解构”，避免非遗沦为博取流量的空洞标签。在推动技术创新时，要始终将对文化的敬畏之心放在首位。
致力于弥合“智能鸿沟”，让文化红利普惠共享。在发展非遗微短剧的过程中，应关注非遗代表性传承人群体——特别是老一辈匠人对数字技术的适应问题。通过政策引导和平台赋能，帮助他们掌握短剧创作、直播互动等新技能。同时，要让更多欠发达地区的非遗项目通过微短剧“走出来”，让智能之光普惠每一份文化遗产。
微短剧与非遗良性互动，是时代技术红利与民族文化基因的深度共振。未来，我们应继续以文化真实性为底色，以技术创新为羽翼，在深耕精品内容创作的同时，构建良性的生态闭环，让中华优秀传统文化在数字时代不仅“传下去”，更要“火起来”。
（作者张步中系华南理工大学新闻与传播学院教授、博士研究生导师，高明哲系华南理工大学新闻与传播学院博士研究生）