红包大战白热化，“不打扰”应是底线

　　□ 吴云青

　　春节前夕，AI应用的“红包大战”进入白热化。2月6日，在微信屏蔽元宝和千问的红包链接后，元宝和千问将红包裂变分享的方式改为复制口令形式，但再次被微信封禁，对此，腾讯方面称：“一视同仁。”不过，之后元宝和千问通过在口令前面加符号的方式，又恢复了复制功能。

　　微信屏蔽AI应用的红包链接、复制口令，有充分的依据。此前，微信发布《针对第三方违规行为的打击公告》，对以春节为主题集中爆发的过度营销、诱导分享等违规行为进行打击。元宝等AI应用通过“做任务”“领红包”等方式，诱导用户高频分享链接到微信群等场景，干扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰，无疑属于“诱导分享”范畴。

　　没人喜欢垃圾信息刷屏。“诱导分享”固然是一种高效的裂变增长策略，能在短期内以极低成本换取海量曝光，但本质上是对用户社交关系的“收割”。它不仅污染了社交空间，将本应高效、纯净的社交圈变成张贴小广告的“电线杆”，而且扭曲了用户行为，损耗了平台信誉。用户被微小利益驱动不断分享各种同质化链接，在令人厌烦的同时也损害了自身形象；接收者频繁被无关信息打扰，也会对平台管理能力提出质疑。所以，无论是对用户还是对平台，放任“诱导分享”都得不偿失。对用户来说，不能抢红包了，或许会抱怨，但腾讯封禁“诱导分享”的做法，恰恰是在维护用户权益。

　　但是，我们也很难不追问一句：微信封禁“诱导分享”，真的做到“一视同仁”了吗？追溯时间线，马年的AI红包大战，是从腾讯开始的。1月26日，腾讯CEO马化腾高调宣布将撒10亿元红包推广自家AI应用“元宝”；2月1日，元宝红包活动率先上线；直至2月5日左右，竞品“千问”的红包链接被微信封禁；随后，微信才以“一视同仁”为由，也封禁了元宝的口令分享。近3天的“窗口期”，足以让元宝借助微信的社交链完成用户下载、激活和融入，而当竞品试图跟进时，规则的“闸门”已然落下。这种操作，很难不让人解读为一种“先行者红利”与“规则后发”相结合的精妙策略。

　　真诚之所以是“必杀技”，是因为人们对于真诚的“纯度”非常敏感，换言之，“不真诚”或者说是掺杂了算计的“原则坚持”，也很容易被看穿。微信封禁口令红包，究竟是真心“一视同仁”，还是“我提前吃饱就找个借口下桌关火熄灶”，或许谁也说不清，但我们能够明确一点，那就是“诱导分享”着实不该被纵容。

　　“微信之父”张小龙曾在公开场合表明立场，认为“好的产品是用完即走”，其内核是对用户的尊重。“诱导分享”则反其道而行之，它刻意制造打扰，试图将用户强行“留在”或“拉入”某个营销循环中，这与“不打扰”的原则背道而驰。从长远看，这种损害用户体验根基的行为，无疑是在动摇平台的立身之本。因此，封禁此类行为，是一场对平台核心价值的保卫战，不能将规则视为可以灵活伸缩的“弹簧”。