规范微短剧发展，让流量变“持久留量”

　　□ 南京日报/紫金山新闻记者 杜莹

　　当前，微短剧已成为数字文化消费新风口。据统计，2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元，首次超过电影产业，用户规模6.62亿，占网民总数的59.7%。截至2025年4月，江苏共有短视频相关企业4247家，位居全国第二。

　　“微短剧的迅猛发展有目共睹，但‘高流量增长与低质困境’的矛盾也同样尖锐。”省政协委员、南京艺术学院副教授严宝平说，行业在井喷式增长的同时，也暴露出内容同质化、进入门槛低、工业化体系缺失、产业结构失衡、引导不足等问题，正制约其可持续发展。

　　针对这些痛点，严宝平在今年承担的致公党江苏省委会调研课题的基础上进一步梳理完善，建议建立内容“红黑榜”与创新激励机制，在现有政策框架下，制定更精细的“微短剧质量审定标准”，建立动态红榜、黄榜管理制度。同时，改变唯流量论评价体系，增加“社会价值指数”，将文化传承力、教育价值等纳入省级网络视听评优体系。扩容微短剧产业扶持计划，对银发文化、社会科普、工业科技内容传播等垂类精品给予创作补贴，并建立剧本、拍摄、制作与营销模式等多方面的创新奖励。

　　他还建议推动区域协同与垂类孵化。构建“苏南技术+苏北资源”产业联动模式，苏南输出拍摄与虚拟制片技术，苏北提供农产品、非遗等素材，打造“微短剧助农”等样板；还可以联合高校开设“微短剧编剧孵化营”，重点开发艺术乡建、科普、文化“出海”等题材。

　　最后，要加快构建版权保护与多元变现体系。建立微短剧作品上链存证机制，联合相关部门设立“微短剧侵权响应专用通道”，切实加强对微短剧领域的知识产权保护。推广“短剧+文旅”模式，通过剧情植入景区，实现IP授权分成。鼓励开发面向企业、政府部门的定制剧，从根源上避免被市场过度“绑架”。

　　“微短剧不应只是流量的快消品，更应成为传承文化、反映时代、服务大众的新型文艺载体。”严宝平表示，通过前瞻性的引导与机制设计，完全可以将微短剧的火爆流量，转化为支撑江苏文化产业高质量发展的“持久留量”。