□ 南京日报/紫金山新闻记者
孙秉印 肖凡
在雪地里打卡拍照、顺着雪道飞驰而下、坐在雪圈里快乐滑行……1月以来，我市多家新开业的冰雪乐园、滑雪场、室外冰场等冰雪场所陆续开园迎客。冰雪融合温泉、游乐园、萌宠、露营等游乐项目，多样化玩雪场景持续“上新”，丰富市民游客冬日游玩体验，也为撬动“热经济”注入强劲动能。
场景“上新”，南京迎来“玩雪自由”
位于江北新区桥林街道的南京森林大世界雪乐园1月10日开业，2万多平方米的滑雪区里，各色滑雪服交织成流动的风景线。
南京市民黄雨哲是抢先体验的滑雪者之一。只见他先在平缓的初级雪道上小步试探，膝盖微屈调整平衡，反复练习滑行与转弯；渐入佳境后，他转向中级雪道，顺着坡度俯冲而下，雪板碾过积雪溅起细碎雪雾。数小时畅滑后，黄雨哲拍下一张滑雪大片，发送至社交平台，配文写道：“家门口新开超大滑雪场，以后不用再去外地滑雪了，真是既激动又惊喜的体验！”
在江宁区云水涧亲子旅游度假区，今年冬季新打造的冰雪乐园内同样人气爆棚。冰雪滑道上，大人拉着雪圈在雪地上奔跑，小朋友们坐在雪圈里开心欢呼；拍照打卡区，挂满水晶雪花灯的雪松、童话感满满的雪屋、戴着红帽子的可爱雪人让冬日氛围感拉满，引得大家纷纷拍照。外地游客李明带着6岁的儿子体验雪地履带车，他驾驶着车辆在雪地上驰骋，享受着独特浪漫的亲子时光。
记者了解到，连日来，我市新增多家冰雪娱乐场所，涵盖冰雪主题乐园、滑雪场、室内滑冰场等。其中，汤山雪世界、云水涧冰雪乐园、南京龙出没乐园等景区新打造冰雪乐园，主要提供戏雪、冬日氛围打卡等娱乐项目；南京森林大世界雪乐园、水墨大埝滑雪场等不仅有戏雪区，还提供单双板滑雪项目；汤山百联奥莱等商场则打造室外、室内滑冰场。据不完全统计，目前，南京各类冰雪主题乐园、室内外滑冰滑雪场等冰雪场所已接近20家，其中，近10家冰雪场所为今年新增。
双轮驱动，“冰雪经济”持续升温
“冰雪热”的背后离不开市场与政策的双轮驱动。
《中国冰雪经济发展报告（2025）》显示，2016—2024年间，我国冰雪产业规模从3647亿元跃升至9800亿元，年均增幅达21.09%。在此背景下，不少景点将冬季闲置区域打造成冰雪乐园，成为点燃冬季消费的新引擎。
“1月1日，汤山雪世界开业当天就迎来近7000名游客，不少游客专程来汤山泡汤+玩雪，‘冰雪+温泉’正是我们打造冰雪乐园的初衷。”汤山雪世界运营负责人鲍锡松告诉记者，雪世界由原先汤山欢乐水世界中造浪池区域改造而成，打造了滑道区、美陈打卡区、萌宠区、露营区、娱雪区五大游玩区域。同时，为了常态化运营雪世界，运营方还专门购置了20台造雪设备，并邀请哈尔滨冰雪大世界的专业团队前来指导，一系列举措将推动汤山欢乐水世界由“夏季限定”逐步升级为“四季乐园”。
云水涧亲子旅游度假区将草坪改造成冰雪乐园，将冰雪与亲子度假叠加，填补区域冬季特色游玩项目空白，成为景区冬季新的“引流窗口”。统计显示，目前，度假区冰雪乐园运营成效显著，线上售票金额已达200万元，线下核销收入突破50万元；园区游客日接待量同比增长35%，同时，冰雪乐园的火爆也持续带动了园区的客房、餐饮以及小商品等业态营收同步走高，实现客流与消费双增长。
此外，冰雪消费需求持续释放还得益于我市不断优化的配套服务供给。1月1日上线的南京冰雪地图，收录南京汤山百联奥莱湖畔冰场、南京银杏湖乐园冰雪世界等本地优质冰雪场所，助力市民畅享冬日限定运动乐趣；连续举办两年的南京市大众冰雪季嘉年华活动，持续激发大众冰雪运动热情。据悉，2025年南京市大众冰雪季嘉年华活动持续至今年2月，不仅发放1000张惠民冰雪体验券，让市民免费感受冰雪魅力，还将开展交流赛、文艺汇演等活动，推动冰雪运动日常化。
市场火热与政府支持让运营者信心倍增。水墨大埝旅游区在金陵漫花庄园打造老山首个大型户外冰雪乐园——南京滑雪场，其负责人廖昌雄说，“雪场自去年开业以来，客流量已达上万人次。这份数据让我们敢于投入。今年，雪场全面升级，打造110米长的标准滑雪道，同时组建教练团队、完善保障体系，全面拓展消费维度。”
热潮之下，“冰雪奇缘”如何长盛不衰
不过，和北方低温城市相比，南方城市“冰雪奇缘”场所要想长盛不衰，仍面临不少共性难题。以冰雪乐园为例，1万平方米的场地要造约5万立方米的雪，一次造雪成本就需要花费近20万元；造雪设备价格不等，单台设备价格一般在5万元至20万元。南方少雪城市打造室外冰雪场所，前期投入成本高、后期维护成本高、场景同质化等问题是不少运营者需要面对的共性难题。
面对上述难题，南京不少运营主体创新思路积极“破局”，深化“冰雪+”多元融合，叠加区域特色，推动冰雪场所从单一运动场景向复合型产业生态延伸，形成“冰雪引流、业态联动、优势叠加”的产业聚合效应。
在南京滑雪场，市民既可畅享冰雪乐趣，又能走进大埝动物村与萌宠互动，饱览冬日老山的苍劲雄姿，尽享“冰雪+观光”的融合模式；南京森林大世界锚定亲子家庭客群，推出“冰雪+亲子度假”融合体验，游客在畅享玩雪的同时，还能打卡森林小火车、森林滑草等近50项丛林亲子项目，丰富游玩体验；南京银杏湖乐园推出冬日亲子特惠、双人特惠票价优惠，一张票可以漫步乐园生态区，畅玩游乐园、萌宠乐园和冰雪乐园。
冰雪经济想要长盛不衰，特色和融合是关键。在南京农业大学人文与社会发展学院副教授张娜看来，南方城市的冰雪新场景要以冰雪为载体，打造有特色、有文化、有温度的冰雪文化空间。在空间上，运营者需将冰雪与当地特色、风土人情融合，打造有特色、有记忆点的新消费场景；在时间上，可以结合春节等节点，增加民俗文化类体验项目，增强冰雪场所的可玩性；同时，运营者还应持续提高服务保障，完善更衣、取暖、休憩等暖心配套设施，提升市民游客的游玩体验。