□ 南京日报/紫金山新闻记者 集体采写
乙巳辞旧岁，丙午启新程。马年新春的脚步临近，在我市各大商圈、特色街区，以 “马” 为主题的迎新美陈装置、互动玩法集中“上新”。昂首扬蹄的艺术骏马、流光溢彩的生肖灯组、沉浸式的文化体验活动次第亮相，营造浓郁新春氛围。传统生肖马文化符号被“点亮”，在创新表达中焕发新活力，以文旅深度融合“跑出”城市消费新动能。
群“马”迎新
生肖装置争当打卡“C位”
左手比“耶”放在脸侧，右手举起手机，拇指轻击屏幕，定格一张笑靥。昨日下午，来自湖北武汉的李朦月站在德基广场一期一楼中庭，与身后“凌霄”马留下合影。“马年拍马，有年味又有新意！”李朦月话语间满是欣喜。
近日，德基广场年度生肖艺术装置正式亮相，为商业空间赋予艺术内涵。广场一期的《凌霄献瑞》装置身长达7.2米，设计灵感来源于《山海经》中驰骋西海的“上古神兽”，通体粉紫色，前蹄腾空，鬃毛飞舞，踏立于鎏金纹理的波浪形底座上，肩胛处凌霄花攀缘盛放。位于广场二期的《织梦新元》则化用《山海经》中的水马形象，身形娇小灵动，马首低垂、轻踏前蹄，背上振翅灵鸟伫立，整体造型宁静温婉。
尤为亮眼的是，装置马匹的双眸融入机械设计，行人靠近时眼神微光微动，宛若顾盼生辉，为静态雕塑注入 “灵魂”。装置同时引入增强现实互动技术，观览者扫码即可让上古神兽在手机屏幕中“活”起来，解锁虚实交融的奇妙体验。
迎新纳福，群“马”奔腾。马年新春渐近，新街口、元通、桥北、仙林等多个商圈及特色街区，生肖马主题美陈装置集中上新，成为市民游客争相打卡的 “C 位”。
玄武湖畔，金陵STYLE浪漫中心东广场的马年艺术装置以几何拼接透明材质打造，阳光洒落时，绿、蓝、粉等色彩交织折射，题有“以梦为马，马到成功”的书法字样；长江路沿线南京D9街区T台区，大红色马年装置格外醒目，玻璃幕墙前的“D9八骏图”，以白色线条在红色背景上勾勒出骏马奔腾的飒爽神韵，尽显中式美学。
橙黄色的身躯搭配舒展双翼，流光溢彩间器宇轩昂。今年，老门东城墙下以“展翅欲飞”为核心造型的“飞马”灯组一经亮相便迅速“出圈”。它的落地也标志着老门东连续12年打造巨型生肖灯后，首度集齐十二生肖主题灯彩“大家庭”。
江北新区桥北商圈弘阳广场的“山海神兽”主题灯组，成为迎新打卡的焦点。灯组主体是一尊融合马、鹿特征的神骏，鬃毛如红橙渐变的烈焰翻涌，鹿角呈青蓝渐变的灵动姿态，仿佛凝聚山海灵气，构建出层次丰富、如梦似幻的 “山海灵境”。
在仙林金鹰湖滨天地二期临湖码头，蓝色的“天马”身披飘逸丝带，前蹄凌空跃起、展翅欲飞。马蹄下暖黄色的灯珠照亮朱红色的中式亭阁，阁内琥珀色光晕的骏马静立其中，与“仙女”、灯笼、祥云等装置融合，共同勾勒出“天河驰骏，祥瑞人间”的灵动画卷。
“仙林金鹰太会整活儿了！灯一亮，年味直接拉满。”来自南京财经大学的学生小何与同伴循着社交平台上的“种草”帖专程前来。在她看来，这种将传统生肖进行大胆、现代乃至带点“丑萌”趣味感的设计，恰恰击中了年轻人的审美兴奋点。
以“马”为媒
传统文化化身“可亲场景”
1月23日，“梦马奇遇”主题新年装置在华采天地亮相。商场一楼中庭的红白配色巨型旋转木马成为视觉焦点，顶部星星造型与云朵装饰营造出 “云端策马”的梦幻氛围，小马奇迹主题区将艺术化骏马雕塑与镜面拱门结合，传递 “一马当先”的美好新年祝愿。
“马象征着奋进、祥瑞与活力，我们紧扣丙午马年的生肖寓意与新年氛围，打造沉浸式的新年消费场景，不仅让市民游客在打卡互动中感受新春喜庆，更能汲取奔赴新年的力量。”华采天地相关负责人的话语，也道出了南京各大商业综合体争先“造马”的精神内核。
生肖文化的魅力，不仅在于视觉上的呈现，更在于让市民游客沉浸式参与、体验。近日，“走马观灯”新春灯会系列主题活动在雨花万象天地启幕，灯会以敦煌壁画为设计灵感，飘逸的“天马”灯组自画卷中跃出，灵动的“鱼灯巡游” 队伍穿梭其间。现场新春非遗市集同步开启，汇聚了金陵传统美食、敦煌文创好物等20余家特色摊位，请来面塑非遗代表性传承人现场教学，营造多维度的年节体验。
“让敦煌艺术走出石窟，让非遗手艺走近人群，让春节成为一场可亲近、可体验、可记忆的文化旅程。”雨花台区文旅局相关负责人介绍，此次 “走马观灯”活动由企业、文旅单位与政府等多方联动打造，旨在以生肖文化为纽带，打造包容性强、参与感深的城市公共文化空间，让传统文化真正融入市民生活。
桥北商圈则将生肖文化与艺术演出深度融合，在春节档期推出“马踏云谣”南京首演。35 米巨型高空飞马凌空而立，蹄踏祥云宛若踏风而来；敦煌飞天女舞者身姿婀娜，于马背翩跹起舞，此次演出以丙午马年为时空背景，深度融合敦煌壁画中 “天马行空”“飞天伎乐”的瑰丽想象，打造跨越千年的祥瑞叙事，尽显东方艺术的独特魅力。
据弘阳广场市场推广负责人徐唱介绍，2月7日及8日晚，“马踏云谣”将在弘阳广场中心秀场连演三场，演出时间为18:30、19:30、20:30，每场约半小时。围绕特色演出，弘阳广场同步推出“马上走‘弘运’”主题促销活动，线上发放消费券，线下联合商家打造独家爆款商品，预计春节档期商场客源数据同比增长10%，销售数据同比增长15%。
在老门东，街区超30组灯彩中，含“马”元素的灯组占比高达七成。“生肖符号作为年俗核心载体，能够快速激发市民游客的情感共鸣。”南京门东历史街区管理有限公司副总经理刘扬介绍，街区结合生肖文化打造生活化场景，让市民游客全方位、沉浸式感受新春氛围。
加足“马”力
文旅深融激发消费活力
生肖马不仅“走进”商场、街区，还“跃上”云锦、“化身”文创，成为文旅深度融合的纽带，在创新演绎中成为激活消费、撬动产业的动力源泉。
在南京云锦研究所，丙午马年系列作品将传统织造技艺与现代设计理念结合，让千年云锦在马年焕发出新的光彩，成为非遗文创的热门代表。灵感源自清代《乾隆大阅图》的云锦作品《龙腾骏业》，是研究所马年系列的力作。画面中，金色骏马昂首腾跃、前蹄离地，尽显矫健凌空之势，马背上驮着宝瓶，寓意“平安吉庆”。
南京云锦木机妆花手工织造技艺代表性传承人陈诚介绍，这件作品在继承古代织造技法的基础上，大胆运用现代材料与工艺创新，将鸵鸟羽毛与真螺钿线织入锦面，通过金线晕色技术让马身呈现出细腻的光影变化，历时4个月研发完成，是传统非遗与现代审美融合的典范。
研究所新推的马年主题摆件，更被网友称作 “触手可及的非遗浪漫”。其中一件借鉴“昭陵六骏”石刻中唐马的经典体格，骏马前蹄高扬，马鞍悬挂五帝钱和金元宝装饰，取意“立马发财”，寄托着“马到成功、前程似锦”的美好祝愿，产品推出后一度售罄。
在夫子庙景区，马年文创进入销售“旺季”。秦淮礼物门店推出“快乐小马风车灯”文创产品，巧妙融合传统风车结构与马年生肖文化，外圈六匹灵动的小马构成扇页，迎风转动时宛如群马奔腾，趣味十足。
南京夫子庙状元郎文化发展有限公司总经理助理程文涵介绍，风车灯的中心画面提供双主题选择，既有“十里秦淮”传递典雅之美，也有“马上暴富”寄寓美好祝愿。以“状元郎”等原创IP为核心，秦淮礼物今年结合“马”元素，制作了系列盲盒，其中“马到成功”的女状元，将生肖文化与秦淮状元文化结合，成为“爆款”文创。
“秦淮文化底蕴深厚且独一无二，我们不是将文化简单赋予产品，而是将创意贯穿创作全过程，并不断创新，让文化为产品注入源源不断的生命力。”程文涵说。
生肖装置也成为商业体打造特色IP的重要抓手，德基广场的生肖艺术装置已成为南京新年自带流量的IP。2025年蛇年“萌蛇梦蝶、春晓”装置“出圈”，带动商场春节客流量超160万人次。今年马年生肖艺术装置揭幕后，德基广场将于1月30日至2月8日启动“织见凌霄”新春特别活动，未来还将设计贯穿商场的“多巴胺”主题动线，打造共享游乐场等创新IP场景，以文化创意持续为商业消费赋能。
从商圈街区的主题美陈，到非遗场馆的文创作品，再到特色街区的民俗活动，南京以马年新春为契机，让传统生肖文化在创新表达中落地生根，传统年俗有了新活力，城市消费焕发新动能，为新春文旅市场注入十足“马”力。
记者 邓露洁 田诗雨 卫凌云 朱旖旎 于洁尘 李都
专家点评
江苏省扬子江创新型城市研究院理事长、江苏匠工营国规划设计有限公司总经理 邵颖萍副研究员
中国人讲“龙马精神、马到成功”，马在中国传统文化中象征“奋斗、进取、忠诚”，当前以生肖为主题的城市艺术装置热潮，折射出商业空间对文化内涵的迫切需求。
南京的马年装置，不应是一道“填空题”，而应是彰显古都气质的“论述题”。
首先，南京深厚的文化底蕴与市民普遍的历史自豪感，构成了其区别于其他城市的坚实基础——“马”的塑造，理应根植于这座城市共同的历史记忆与情感共鸣，六朝的风骨、明代的宏阔、当代的创新，皆可成为“马”这一意象的叙事源泉。
关键在于突破简单的符号搬运，转向与本地精神脉络深度衔接的叙事重构，让装置承载如“金陵驿马”的南北交融、“王济解鞍”的名士风度、“青梅竹马”的纯真情谊等南京故事的独特文本，串联起历史、文学、科技与生活，使公众能够在观赏中阅读城市。
其次，南京的马年装置应尽量避免“静态观赏式”和“一次性投入”，建议通过非遗技艺、光影技术、AR互动、机械动态结构等方式，让南京的“马”“出圈”又“入心”，让公众在商业空间中感受到文化的温度与创新活力。
与此同时，商业空间应超越短期引流，主动承担起“城市文化客厅”的角色，通过联动博物馆、美术馆、旅游景区、文学地标等节点空间，将装置融入可解读的文化动线，使消费场景转化为沉浸式体验，形成“文化引力—场景停留—价值认同”的良性闭环，更多赋能南京文商旅融合发展。