□ 南京日报/紫金山新闻记者
田诗雨
1月21日晚，第40届秦淮灯会如期点亮，闪耀金陵。走过整整四十年，行至“不惑”之年的秦淮灯会，其光芒何以愈发璀璨，照见千年文脉与城市未来？
答案，藏在每一盏精心扎制的灯彩里，更写在它从“非遗技艺”到“城市活力”的深刻转型中。如今的秦淮灯会，是一场融合了文化传承、科技创新与产业协同的人文经济学样本。它不仅让秦淮灯彩得以传承，更驱动着“秦淮灯会”品牌走向全球50多个国家和地区；它不仅是一场万人空巷的民俗狂欢，更是带动区域文旅消费、塑造“中国人文旅游第一区”的核心支点。
这盏灯，照亮的不仅仅是夜色，更是一条清晰可见的、将文化“软实力”转化为高质量发展“硬支撑”的现实路径。
科技赋能
非遗技艺破壁“新生”
1月17日晚，南部新城原大校场机场跑道人头攒动，热闹的市集让百年跑道在炫目光影中迎来了第一波集中人气。当无人机编队腾空而起，在跑道上空呈现“第40届秦淮灯会”的字样，现场的市民游客纷纷举起手机，记录下这场传统与科技交融的视觉盛宴。
“这条跑道终于热闹起来了，秦淮灯会也越来越有科技范。”家住大明路附近的市民邹瑶说，在这里住了几十年，从来没见过跑道这么热闹。今年秦淮灯会首次设立了南部新城分会场，新城的加入让这场灯会有了新的叙事维度。作为新设分会场，这里既有传统生肖灯组的憨态可掬，又融入现代城市的科技元素，传统年味与国际风情在此碰撞。中芬中心展区融入芬兰驯鹿等国际元素，同步开设机器人巡演、非遗互动等板块；机场跑道展区（华润金陵中心段）以“马闹新春”为核心，搭配2026架无人机上演梦幻场景。
沿秦淮河两岸，390组灯组串联起历史、民俗、非遗与生肖元素：每一盏灯都在讲好秦淮故事，演绎古都风华。漫步秦淮灯会，科技与传统的交融无处不在。声光电技术打造的数字化新型灯组，带来多感官沉浸式体验——门东最大生肖灯翅膀流光溢彩，“萌猫”灯组加入互动元素触碰尾巴即可“喵喵叫”；白鹭洲公园里，“指定发财”互动特效成年轻人热衷的打卡点……当老人扫码便能聆听灯组典故，年轻人通过互动技术与灯影打卡，科技便成了跨越年龄的文化桥梁，让每一位游客都能读懂秦淮灯彩的魅力。
如果说传统灯彩是秦淮的根，那科技赋能便是灯会的魂。本届灯会强化数智赋能，让千年灯影有了更鲜活的表达。今年的亮灯仪式上，全息投影将与激光技术交融，原创歌曲《秦淮谣》与动画同步亮相，“世界共此光”全球联动环节将白鹭洲的灯火与荷兰埃因霍温、法国佩皮尼昂的灯光节同屏闪耀，让东方美学跨越国界。夫子庙大成殿广场的全程直播与线上点灯环节，更让未能到场的市民游客得以共赴这场光影之约。
灯会的魅力在于灯彩，灯彩的根脉在于艺人。随着秦淮灯会的恢复，灯彩艺人们也有了更大的用武之地，他们各显身手，推动秦淮灯会一步步走向辉煌。
文化活力的背后，是扎实的保护与培育。今年63岁的顾业亮作为秦淮灯会国家级代表性传承人，既有传统的手艺，也有时髦的技术。他的朋友圈里，已经发布了2371条短视频，这些内容既有媒体报道，也不乏他自己拍摄剪辑的秦淮灯彩相关内容。“我是传承人，自然要学会这些传播手段。”顾业亮谈起秦淮灯会的传承，十分有心得，在他看来，传统与现代的融合密不可分，而最终的“自我造血”更是关键。去年11月，秦淮区开展2025年秦淮灯会（灯彩）人才培训活动，从“基础入门、技艺进阶、创新与转化”3个阶段，不仅邀请顾业亮等代表性传承人授课，还邀请文创设计师、文旅运营专家及新媒体营销达人讲解灯彩在文旅伴手礼中的设计逻辑，分享线上线下商业运营经验。
近年来，秦淮区加大人才梯队培养建设，文化传承从“静态观赏”变为“动态参与”。未来，该区将构建起“非遗大师—骨干传承人—青年学员”三级人才梯队，让千年秦淮灯彩在新一代传承人的手中焕发更强生命力，为秦淮的非遗保护与文旅融合发展注入新动能。
品牌传承
市场运营走向全球
连日来，秦淮河畔人声鼎沸，慕名而来观花灯的游客络绎不绝，璀璨灯火自白鹭洲公园点亮，流转至夫子庙、秦淮河、老门东……流光溢彩的金陵城，“天下第一灯会”果然名不虚传，令市民和游客流连忘返；多彩民俗携手现代科技，千年文脉“跳动”出时尚新潮的节奏。
虽然秦淮灯彩已走过千年、秦淮灯会已历经数十届，但依然生机盎然、充满朝气。2024年12月，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，成为备受瞩目的文化焦点。作为参与申遗的项目之一，秦淮灯会因其灯展、灯市、灯景三灯齐放、庙市合一的特色，在全国众多灯会中独树一帜。
“长期以来，作为承载灯彩艺术的特定文化空间，秦淮灯会与秦淮灯彩相伴而生，灯潮人海，生生不息，也是全国持续时间最长、参与人数最多、规模最大的民俗灯会。”顾业亮介绍，承载着秦淮对于传统文化的坚守创新，作为首批国家级非物质文化遗产，不仅照亮了金陵的夜空，更吸引了世界各地游客的目光。2015年，秦淮灯彩亮相意大利米兰世博会，老艺人制作的“荷兰灯”走上世界时尚之都的舞台；2016年，秦淮灯彩来到伦敦设计节“南京周”；第39届秦淮灯会作为文化和旅游部中法建交60周年项目走进了法国，“辉煌中国”塞雷—秦淮灯会的成功举办，1000多盏灯彩展现了中国春节的独特魅力，面向世界传播中国文化，讲好秦淮故事、中国故事。这是秦淮灯会首次独立以“秦淮灯会”品牌的形式出海，多渠道、多层次、全方位地传播秦淮灯会所蕴含的人文精神，推动秦淮灯会等中华优秀传统文化“走出去”。
灯影灼灼映古今。截至目前，秦淮灯会已先后亮相50多个国家和地区。
而用门票与衍生收入覆盖成本，秦淮灯会探索出一条既能传播文化、又能自我造血的可持续发展路径。以2024年11月至2025年2月在法国塞雷市举办的“辉煌中国（塞雷—南京）秦淮灯会”为例，灯会期间，入园参观人数近20万人次，仅门票收益就有约200万欧元，叠加园内餐饮、游乐场等收入，综合收益超300万欧元。
文明因交流而多彩，文化因互鉴而丰富。今年，秦淮灯会再度出海，早在2025年12月5日，“第40届中国·秦淮灯会暨第二届中法·巴尔卡雷——秦淮灯会”在法国佩皮尼昂都市圈的巴尔卡雷市正式点亮，并持续至下月底。
文脉“生金”
人文经济照见未来
今年，自亮灯仪式启幕至元宵节，秦淮区超200场文化活动组成“文旅盛宴菜单”。
秦淮灯会的美好，从来不只在灯影之间。
景区街巷中，夫子庙、老门东、熙南里、南部新城的特色市集烟火升腾，各类活动丰富多彩，日日有精彩、时时皆欢乐。去年11月19日，以“扬子潮涌 文明共启”为主题的“2025世界市长对话·南京”活动在南京开幕。次日，来自德国、意大利、埃及等国家的市长嘉宾们走进小西湖片区的顾业亮大师工作室，沉浸式感受南京历史文化遗产的活态保护和城市以人为本的更新理念。顾业亮热情地介绍秦淮花灯的制作技艺，引来外国友人的声声赞叹。
悠久的历史品牌，带来不断攀升的人气和火热的经济效应。
如今的秦淮灯会，已然被打造成集灯展、灯市、灯景、沉浸演出和场景消费于一体的大型综合性节庆活动。在灯会的辐射带动下，文旅产业已成为秦淮区的主导产业之一。得益于秦淮灯会的举办，去年春节假期，秦淮区接待游客量超过500万人次，约占全市三分之一，旅游总收入突破50亿元，超全市四分之一，均创历史新高。中国旅游研究院发布报告显示，去年春节假期，夫子庙—秦淮风光带游客量全国排名第一。携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，秦淮灯会在全国新春灯会中热度领先，位列“第一梯队”。
秦淮区文旅局相关负责人介绍，秦淮灯会这项首批列入国家级非物质文化遗产名录的民俗活动，早已超越了单纯的节庆范畴，演变为一场“以灯为媒”的人文经济学实践。从传统手艺到科技赋能，从地方节庆到全球布局，从文化展示到产业融合，秦淮灯会正在探索一条非遗活态传承的创新路径。推动文旅从“流量经济”转向“价值经济”，从“景点旅游”迈向“全域体验”，实现人文资源的价值转化和产业升级，书写新时代人文经济学大文章。去年，秦淮区召开文旅产业高质量发展推进会，吹响了向“中国人文旅游第一区”进军的“集结号”。会上提出，要传扬“秦淮灯会”，提升光影节庆新高度，将通过提高产业能级、扩大溢出效应、推动出圈“出海”，到2028年，实现观灯人数超过1500万人次。全网总曝光量超过120亿，海外曝光量超过5亿，生动呈现“秦淮灯火甲天下”盛景。
从手艺到产业，从地方到全球，从传统到未来，秦淮灯会的故事仍在继续。这束已经“燃烧”了1700余年的光影，正在新时代绽放出更加璀璨的光芒，照亮非遗活态传承的前行之路，也诠释着人文经济学的深刻内涵。
专家点评
“人文经济学的核心，在于以文化价值引领经济活动，实现社会效益与经济效益的统一。”在南京农业大学社会学系主任张兴宇看来，秦淮灯会持续时间长、参与人数多、规模大，是南京最具代表性的春节民俗文化活动。近年来，我市通过增强灯会的沉浸式体验等方式，吸引广大年轻人参与其中，让大家充分感受传统节日文化的现代魅力。这些举措，有助于中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。
“秦淮区可将灯会从单一节庆活动升级为城市文化超级IP，通过‘文化场景化—场景消费化—消费品牌化’路径，最终实现‘以灯兴文、以灯促旅、以灯活商’的经济发展闭环。”张兴宇说。目前，秦淮区已经打造了沉浸式灯彩场景，提升体验深度，并拓展品牌出海。他建议，秦淮区可以设立传承基金，不仅资助大师带徒，更重点支持青年传承人进行跨界实验、数字化转型和国际交流，与本地高校联合设立“非遗管理”或“文化IP运营”微专业，定向培养既懂手艺又懂市场的复合型人才，为产业注入源头“活水”。在延伸产业链，构建“灯会+”消费生态方面，还可通过设立文旅创新资金、与周边城市合作推出“灯彩文化周”等方式共享客源流量，助力释放消费动能，推动经济增长。