□ 南京日报/紫金山新闻记者 陈燕飞
造雪机已然就位，雪场建设进入扫尾阶段；大厅内，工作人员对雪鞋、雪板质量进行查验；线上平台，早鸟票订单持续刷新，网友留言刷屏“坐等开板”……随着2025—2026新雪季的临近，在南京都市圈，从室内雪场到户外雪道，多个滑雪场进入最后筹备阶段，“冷资源”正通过创新预售模式，精准对接多元客群，延伸消费链条，持续释放“热经济”活力。
新雪场扎堆亮相，一小时车程去滑雪
元旦前后，一场冰雪消费的“集中开业潮”在南京及周边悄然掀起。句容宝华山滑雪场、盱眙第一山滑雪场两大全新雪场相继官宣，将于2026年1月1日开门迎客，加上此前已运营的盱眙铁山寺滑雪场、常年开放的马鞍山郑蒲港圣祥滑雪场，南京都市圈“冰雪大戏”即将开演。
作为今年新增雪场，句容宝华山滑雪场早已“万事俱备，只欠东风”。“总规划面积达5万平方米，地处312国道南侧、沪宁高速以北，距离南京、镇江、句容市区均约30公里，完美覆盖‘一小时滑雪圈’。”宝华山滑雪场负责人于安东表示，他们在全国多地运营滑雪场项目，南京及周边地区因为海拔低，造雪条件苛刻，虽有滑雪场，但数量并不多。
盱眙第一山滑雪场则走出差异化路线，除常规滑雪区、戏雪区外，创新布局“滑雪+滑草+玻璃水滑道”新业态，通过四季运营项目打破季节限制，让冰雪消费场景进一步延伸。
“之前想带孩子滑雪，要么去北方费时间，要么本地小场地不过瘾，现在家门口就有专业雪场了，而且滑完雪还能在周边景区玩玩。”南京市民李先生的感慨道出了不少人的心声。“现在的家长更愿意为孩子的体验式消费买单，滑雪不仅能锻炼身体，还能培养勇气。”郑蒲港圣祥滑雪场的教练介绍，雪场推出的亲子教学套餐十分抢手，许多家长专门预约“一对一”私教，希望孩子系统学习滑雪技巧。
早鸟票“出圈”，多元套餐激活市场
“199元3人畅滑4小时，还包含雪鞋、雪板、雪杖等基础装备，这波福利必须冲。”南京市民王女士刷到句容宝华山滑雪场的早鸟票预售信息后，立刻下单锁定了元旦出行名额。据悉，该早鸟票上线仅一周，199元3人套餐已售出1万多张，单人票销量突破7000张，咨询电话和线上留言日均超千条。
“针对不同需求设置了家庭畅滑、双人及单人进阶等多种套餐，一周内累计预售出3万余张票，预计接待五六万人次。”于安东告诉记者，宝华山滑雪场的基础设施早已完成，目前全场进入扫尾阶段。只要气温达到零下2℃，即可启动造雪工作。专业团队将根据气温变化随时进行调整，确保开业时雪道厚度达标。
平价预售与特色套餐成为各地雪场的共同选择，芜湖马仁奇峰嬉雪乐园推出19.9元早鸟票，雪人大作战、冰雪滑道等趣味项目吸引大量亲子家庭，预售量迅速突破1万张。
室内滑雪场同样有热度。马鞍山郑蒲港圣祥滑雪场是室内恒温雪场，常年保持-3℃至-5℃的温度环境，不受天气影响。“最近已经感觉到热度上来了，场里的人流也随之增多。”现场运营负责人透露，往年春节期间每日人流量可达500人左右，今年元旦预计会有一个小高峰，春节假期人流量将达到峰值。
“冷资源”巧转化，补位市场消费空白
南京都市圈的冰雪消费市场一直存在明显空白。一方面，南方自然降雪稀缺，造雪需依赖低温天气和高能耗设备，单晚造雪成本可达数十万元，且湿度、风向等因素都会影响雪质，导致专业滑雪场建设门槛极高；另一方面，虽有部分室内模拟馆和小型戏雪场，但普遍存在雪道短、坡度不足、功能单一等问题，难以满足从新手到进阶爱好者的多元需求，许多市民不得不远赴北方或长三角地区其他城市滑雪。
“南京及周边地区的雪场，覆盖率明显不足，20—30家的数量才够。”于安东对冰雪消费市场充满信心，“近年来，全国的冰雪热潮不减，浙江有20多家雪场，而目前南京都市圈范围内较为专业的滑雪场不足10家，有很大的发展空间。”
国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》显示，截至2025年4月，全国室内滑雪场（真雪）79个，增长20个，增幅33.9%。这些“大冰箱”几乎全年无休，满足了消费者就近体验滑雪的需求。
《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元。2024—2025冰雪季，消费总规模超1875亿元，其中滑雪场消费金额达786.13亿元。随着冰雪运动的“南展西扩东进”，地理与季节限制正在被打破，即便在无雪的南方，人们也能够享受冰雪运动的乐趣。
随着一批新雪场的集中开业，原是北方专属的“冷资源”正通过设施升级、产业融合、政策赋能，在2025—2026新雪季转化为覆盖全场景、全产业链的“热经济”。