□ 南京日报/紫金山新闻记者 陈燕飞
近日，杭州灵隐飞来峰景区正式宣告进入“免票时代”，这一消息迅速引发连锁反应，南京都市圈多地景区同步跟进，推出12月免票、凭电影票根免费游览、持赛事票根享免票等多元化福利。从单一门票收费到“免票引流+多元增收”，一场旅游业的商业模式革新正在悄然上演。
多元免票，让游客“说走就走”
“以前总觉得景区门票是出游的‘第一道门槛’，现在拿着电影票根就能免费逛，太划算了！”上周末，用《疯狂动物城2》票根兑换了常州东方盐湖城入园资格的南京游客李女士说。位于金坛茅山的东方盐湖城面向全国游客推出福利，12月1日至12月14日凭该电影纸质票根可免费入园1次，200多只萌宠互动、20多个沉浸式场景让不少游客直呼“治愈”。
近期推出免票入园政策的还有地处苏浙皖交界地区的太极洞国家级风景名胜区，2025年12月31日之前，对全国游客免大门票，景区所有停车场免费对外开放；淮安白马湖旅游度假区也发布公告，自2025年12月3日起，白马湖“向日葵的故事”景区实行免门票入园政策，游客可凭本人有效身份证件直接入园游览。
此外，体育赛事也成了“免票钥匙”。近日，“镇超”赛事期间，句容茅山景区推出“每进1球送1000张免费门票”活动，游客可通过官方公众号实名制预约；“淮超”赛事举办期间，淮安30个旅游景区对球迷敞开优惠大门，凭赛事门票就能享免票或5—8折福利。“赛事+电影+常规免票”的多维联动格局，让游客无论出于何种出行目的，都能找到免费游景区的机会。
如果说免票是“引客来”的敲门砖，那么优化体验就是“留客住”的关键招。在宣城，目前已有19家景区推行“一次购票多次入园”政策，游客一次购票后，7日内可凭票不限次数免费入园。“以前门票当天有效，想慢慢逛完根本来不及，现在能分几天慢慢看，还能发现不少之前错过的细节。”去宣城泾县桃花潭景区游玩过的南京市民王先生告诉记者，在当地民宿住下来，多次进入景区深度体验，景区旁的停车也免费，全程“零费用”，服务细节满满。
打破局限，景区客流“逆势增长”
“免票不是赔本赚吆喝，而是换种方式赚钱。”业内人士直言，传统景区过度依赖门票收入，收入结构单一，而免票政策正是打破这种局限的“破局点”。数据显示，江苏“苏超”赛事期间，“1元门票带动7.3元周边消费”，前六轮就撬动旅游、餐饮、住宿等五大场景营收近380亿元，同比增长42.7%，印证了“流量变收入”的转型逻辑。
免票政策下，景区客流实现“逆势增长”。东方盐湖城曾为南京市民提供4000张“苏超”关联免票，短时间内便售罄，吸引大量外地游客涌入；句容茅山景区借“苏超”热度，今年1—10月接待游客381.99万人次，同比增长20.38%，实实在在把“流量热度”转化为“旅游热度”。
滁州琅琊山风景区免费开放的前3年接待游客400万人次，虽门票收入锐减，但通过二次消费项目实现了营收多元化，新增飞越丛林探险乐园、二道河漂流等10多个游乐项目，今年“五一”期间探险乐园收入同比增长超300%，国庆8天整体收入达775.54万元，证明了“深度体验”的强大吸引力。
流量联动，文旅产业“综合共赢”
在南京，免费开放公园有139个，56家国家级旅游景区里超一半免费或部分免费开放，“南京0元门票逛景点攻略”话题曾一度登上热搜。免票后，景区不再是孤立的“收费景点”，而是区域旅游的“核心流量入口”。
马鞍山长江不夜城今年8月免费开放后，通过“夜景+夜演+夜宴+夜购+夜娱”全链条业态，靠商户联营扣点弥补门票损失，运营韧性大幅提升；芜湖古城也通过免门票聚人气，带动街区商业活力全面提升。这种转型背后，是旅游消费市场的深刻变化。
文旅部门相关人士分析，如今的游客，尤其是年轻群体，不再满足于“门票+拍照”的浅层观光，更追求文化沉浸和特色体验。免票政策降低了出行门槛，让景区有机会展示丰富的内部项目，而“免大门票，卖小体验”的盈利模式，既契合了游客需求，也让景区摆脱了对单一门票的依赖。
从灵隐飞来峰到南京都市圈的众多景区，这场免票潮已超越“短期让利”的范畴，成为旅游业向“服务+创新”转型的生动实践。随着更多景区加入多元化运营的行列，游客将享受到更优质的旅游体验，让游客玩得开心，文旅产业才能走得稳当，旅游经济也将在“流量共享、产业联动”的新格局中实现更高质量的发展。