□ 刘根生
“冬季暖阳下，甘肃省兰州市一处商贸广场上，一家‘苹果’主题的小店吸引了不少年轻人驻足。这些‘苹果’，是以甘肃本地特产苹果为灵感打造的文创毛绒玩偶。”近日，新华社报道《土特产“变身”毛绒国潮吸粉中国年轻人》给了人们新启示。
从故宫博物院“千里江山图”文具常年热销，到河南博物院考古盲盒引爆年轻消费市场，文创产业惊喜不断。国家文物局报告显示，2024年全国博物馆文创产品销售收入达34.28亿元，同比增长63.7%。就在人们见惯了历史文物类文创之时，土特产毛绒文创则把关注点转向地方文化，以“万物皆可毛绒”开辟了文创产品新赛道，让人感叹文创“还可以这样”。
细分场景是种创新策略和方式。消费需求就像一棵树，会在不断分叉中长出新枝丫。一个“新枝丫”就是一个特定需求，一个细分场景。“还可以这样”就是跳出惯常思维和习惯做法，另辟蹊径生长出“新枝丫”，满足消费新需求，构建差异化竞争力。以土特产毛绒文创为例，在文创消费需求这棵树上，历史文物类是先长出的“枝丫”，土特产毛绒类则是“新枝丫”，两者“各美其美”，相映生辉，使文旅消费活力更足。
“只要创造力够强大，消费需求是可以被创造出来的。”南京毛绒文创“烫头鸭”走红网络，一年不到，销量破万件。陕西的“肉夹馍”、山西的“刀削面”、天津的“煎饼馃子”……土特产变毛绒文创变出了无数花样，争奇斗艳、美美与共。这又启示我们，不仅消费需求这棵树会不断长“新枝丫”，而且“新枝丫”也会不断长新芽。关键是，多些“还可以这样”的思考和追求，以创意设计满足消费者还没有清晰表达出的潜在需求。
值得注意的是，土特产毛绒文创成国潮，简单模仿和抄袭也冒了出来。甘肃省博物馆“拿捏”毛绒玩具推出后，不法商家在电商平台销售盗版产品达10万件以上。“同质化、低质化、侵权”，已成土特产毛绒文创三重挑战。破局之道，唯有坚持“还可以这样”。创意产品具有不确定性，但不确定也是潜力和希望所在，要有勇气追求“还可以这样”；学习借鉴是成事之道，但必须有“自我主张”；知识产权保护愈加有效，靠“还可以这样”才能行稳致远。
文创要义在“传文化、树形象、聚人心”，用更多“还可以这样”满足人们精神文化需求，实现商业价值和文化价值完美统一，应成从业者使命性自觉。