□ 南京日报/紫金山新闻记者 朱静
11月29日晚，1.4万余名观众会聚南京青奥体育公园体育馆，观看王铮亮“On The Road to”巡回演唱会生日场。当《时间都去哪儿了》的熟悉旋律在空气中流淌，现场许多观众举起手机，挥舞起荧光棒，将场馆点缀为一片流动星海。数据显示，近六成观众是跨省而来。
这场吸引众多歌迷的音乐盛宴，只是南京近期演出市场的一个缩影。从万人演唱会到话剧舞剧音乐会，南京演出市场的“火热”并非偶然。
文化消费融入日常生活，演出市场精彩纷呈
“我是从上海专程来的，既看了王铮亮的演唱会，又吃了南京的特色美食，这趟金陵之行太值了！”11月29日晚，王铮亮“On The Road to”巡回演唱会生日场结束后，歌迷李女士告诉记者，她在南京打卡的朋友圈也收获了上百个点赞。
除了演唱会，话剧、舞剧、音乐会、戏剧、脱口秀等也精彩纷呈，吸引众多观众。而随着文化消费逐渐融入人们的日常生活，南京的演出市场也呈现出多元化和互动性的特点。
11月29日至30日，人与食物剧场《我食故我在》在江苏大剧院上演。
现场，以一锅沸腾的秘鲁汤为舞台，在秘鲁出生、现居伦敦的独角戏演员佩帕·杜阿特化身“厨房哲学家”，借备餐、烹饪、品尝，以幽默犀利的独白讲述她的人生，为观众带来一场探索女性身份、身体形象和传统的全感官体验。
演出落幕，温情延续，佩帕亲手为观众盛上一碗碗融合剧情灵感的秘鲁浓汤，分享创作背后的故事。舌尖暖意交织思想碰撞，让戏剧的余温在氤氲热气中持续发酵。“演出形式有趣、新颖，观众在香气、故事与笑声中，共同探讨了女性、家庭与文化的亲密世界。”观众于女士和饭搭子张女士一起来到现场，观演后于女士很有感触地说。
不仅江苏大剧院，南京保利大剧院也推出了不少多元化演出，并增加了互动环节。“比如，在演出前，观众有机会进行探班活动；演出过程中，观众可以参与其中，与演员共同演绎精彩时刻；剧终后，与演员和剧组的合影以及朋友圈的分享，更是成了观众表达情感、传播文化的方式。”南京保利大剧院相关人士表示。
从小团队起步成长，见证演出市场发展
大麦平台显示，今年上半年南京举办营业性演出5700余场，观众74.6万人次，同比增长24.7％，头部艺人、顶流明星来宁演出频繁。
“头部艺人、顶流明星是演出市场的稀缺资源，处于产业链的顶端，有极大的粉丝群体、极高的票房号召力和极强的行业影响力，他们的活跃度直接影响整个产业链的运作，带动相关产业的繁荣发展。南京作为历史文化名城，巨大的市场潜力、优越的地理位置、优质的场馆设施、深厚的文化氛围都吸引着一线顶流明星纷纷来宁举办大型演唱会。”市文旅局市场管理处处长楼钱良表示，今年上半年南京大型演出票房排在全国城市第5位。
截至2024年底，南京演出经纪机构共计442家。在南京文化演艺界，江苏华旗文化传播有限公司是一个熟悉的名字。十余年来，这家企业从最初几人的小团队发展到如今拥有完善策划执行能力的文化企业，亲历并推动了南京演出市场的蓬勃发展。
“2008年我们举办第一场音乐会时，南京的演出市场还处于培育期。”江苏华旗文化传播有限公司总经理汪俊贵回忆道，“如今，南京已成为全国演艺活动的重要一站，这离不开城市良好的文化氛围、优越的支持政策和日益成熟的观众群体。”
“我们能够感受到政府部门对文化企业的实质性支持，从场地审批到活动报备，流程不断优化，大大提高了办事效率。同时还有专项扶持资金和税收优惠政策，降低了企业运营成本。”汪俊贵表示，此外，南京高铁网络四通八达，交通便利性极大地扩展了演艺市场的辐射范围。“这种区位优势让我们能够策划更大规模、更高水准的活动，吸引国内外一流演出团体和艺人前来。”
“行走的GDP”，迸发蓬勃活力
演出也成了南京城市“行走的GDP”。
张学友演唱会共5天，售出门票3.75万张，票房收入为4200万元；任贤齐演唱会3天票房1950万元……为了一场演出奔赴一座城的场景不断涌现。
而随着“票根经济”变成城市营销的重要工具，演唱会举办期间的“黄金时辰”大门也为城市打开。自今年5月以来，南京推出“跟着演出（赛事）游南京 乐享‘1+3’优惠活动”后，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事门票的观众，凭票根即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠。活动推出以来，市场反响良好，越来越多的经营主体申请加入。目前，参与活动的经营主体已扩容至453家。
“不少外地顾客是因为看演唱会来南京的，也拿着票根来到我们店里用餐，‘票根经济’不仅给顾客带来了实惠，更给我们带来了效益。我算了一下，演唱会举办当天和前后两天，店内的营业额约是平时的3倍。”南京奥体中心附近某火锅店老板陈先生说。
“我觉得，南京演出市场的持续升温，既是政策支持、业态创新、区域优势、文旅融合等多因素协同作用的结果，也预示着行业未来将向品质化、融合化方向深度发展。我们正在筹划融合秦淮文化、文学之都等城市元素的特色演出项目，希望观众在享受艺术的同时，也能感受到南京独特的文化魅力。”汪俊贵认为，南京文化演艺市场仍有巨大发展潜力，随着消费升级和文化需求的多元化，高质量、差异化的演艺内容将获得更多市场机会。