□ 芮天舒 韶静 王懿 闫葛菲
地铁里，年轻人刷着《何苦相思煮余年》，随剧情反转攥紧手机；客厅里，老人盯着《傲娇村长来自斯坦福》，念叨“这剧取景地浦口响堂我去过”；文创店里，年轻人对着金箔文创，相互分享从《金箔奇缘》中了解到的金箔锻制工艺——如今在南京，微短剧早已不是“爽点堆砌”的快消品，而是钻进生活缝隙、带着文化温度的“精品佳作”。
日前，国家广播电视总局印发《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》，明确提出，鼓励支持优秀微短剧进入电视播出。乘政策东风，南京微短剧产业正加速“脱胎换骨”——上游IP孵化有“火眼金睛”，中游制作打磨“专业质感”，下游分发打通“出海通道”，一条全产业链的画卷，正在南京徐徐展开。
一双“火眼金睛”，挖掘潜在爆款
这两年，时长20分钟以下的微短剧，以短小精悍的叙事方式、贴近生活的内容题材、跌宕起伏的故事情节，悄然化作许多人手机屏幕上的“常驻嘉宾”。
跃动的数据印证着市场的火热。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，微短剧的用户规模达6.62亿人，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟，成为移动互联网时代最具渗透力的内容形态。另有行业白皮书预计，2025年微短剧市场规模将超过680亿元，2027年将突破1000亿元。
激增的消费人群，不断扩张的市场，吸引众多南京企业布局其中。它们既要流量，更要质量，讲究“短、平、快”，更讲究“快得精细”。
“剧情要炸、情绪要满，但真不是‘越爽越火’！”花生短剧负责人坐在堆满剧本的办公桌前，指着电脑里的用户数据解释。
花生短剧最初是一家专注于网络小说的原创文学网站，为广大读者提供海量的小说资源，并对版权进行衍生开发。近年来，该公司把握微短剧风口，探索IP孵化和剧本创作，已经成为产业链上游中的“龙头”之一。对于发掘爆款微短剧，该公司已经练就一双“火眼金睛”。
“我们通过大数据分析和人工筛选相结合，从自有小说库及外部版权库中，寻找具备微短剧改编潜力的作品。”该公司负责人介绍，团队会挖掘阅读量、用户评论、打赏数据等方面表现突出，且故事节奏快、冲突点密集、人设鲜明的IP，再进行优化提升。
“一部好的微短剧作品不该是某一家企业的‘独角戏’，而是产业链协同的‘大合唱’。”该公司负责人介绍，剧本初稿确定后，团队会与合作的制作公司进行沟通，听取专业建议，避免出现“剧本写得美，拍出来变味”的情况；同时定期从下游分发平台获取用户喜好、付费意愿、完播率等数据，将它们作为IP孵化和剧本创作的重要依据。
拍摄精益求精，打磨专业剧集
在中游影视制作环节，众多南京企业各出奇招，大显身手。
“48小时播放量破5亿——我们今年拍摄的微短剧《何苦相思煮余年》能火，靠的就是将传统影视剧质感塞进手机竖屏！”百川短剧负责人何旭琼指着网上的剧集片段解释，这部都市情感微短剧没走“脸谱化”老路，而是用传统影视剧的创作手法刻画人物：女主不是“傻白甜”，男主的温柔里藏着对家庭的责任，“观众说‘看到人物就像看到自己’，这就是对我们作品最好的反馈。”
但把“传统影视剧的叙事精度”压缩到“手机竖屏的注意力战场”，挑战也不小。“1.5到2.5秒就要切一次镜头，3秒内必须抛出剧情‘钩子’，这样才能牢牢黏住用户的观看兴趣！”何旭琼介绍。
南山光影即将开拍的微短剧《平凡警事》是江苏省唯一通过审核完成备案的公安题材微短剧。该剧总投资400万元，众多一级演员加入主角团，武术世界冠军教练员坐镇指导，从制作到表演都力求专业质感。在南山光影负责人曹楠看来，微短剧产品越来越精品化，这意味着入局者需要打造出高品质作品，“我们的微短剧都是横屏形式，相较于竖屏，横屏构图能容纳更丰富的视觉元素，让细腻的场景细节、复杂的人物关系或者宏大的时代背景得到更丰满地呈现。”
更有意思的是，南京微短剧还在探索“文旅联动”新花样。
《傲娇村长来自斯坦福》全程在浦口响堂拍摄。“很多观众看完剧就去响堂打卡，说‘跟着短剧去旅行，比攻略还真实’。”参与制作的江苏华博在线传媒有限责任公司项目负责人介绍。
《金箔奇缘》取景栖霞山、栖霞古镇、龙潭带子洲，把金箔锻制的“打箔、切箔”过程拍进剧情。“有观众看完剧来问‘哪里能学金箔技艺’，这就是文化传承的力量。”参与该剧制作的红甘岛文化负责人表示，这部微短剧融合了传统文化、家国情怀与匠人精神等内容，为非物质文化遗产的保护与传承开辟了新的路径。
头条视听与如皋文旅合作，打造“江苏省城市足球联赛”题材微短剧《将军好球》，目前已经完成备案，预计今年国庆档播出。
渠道分发出招，降低“出海”门槛
微短剧产业下游渠道分发环节，南京企业借助AI技术这一双“好帮手”，让更多优质的微短剧作品被全球观众看见。
南京炫佳科技的办公室里，工作人员演示着基于自研Kino-AIGC视听制作模型平台开发的微短剧制作软件：输入风格要求，选好音色和素材，不一会儿就生成了一段微短剧片段。炫佳科技负责人秦林介绍，平台还有“一键出海”功能——能精准擦除原字幕，用AI克隆符合当地语言习惯的声音，甚至根据不同市场的文化禁忌、视觉偏好等数据优化视频内容。
助力微短剧“出海”，南京炫佳科技既研发软件，也参与平台打造。不久前，它深度参与的“中国—东盟微短剧内容平台”入选国家广播电视总局《第四批国家广播电视和网络视听产业发展项目库遴选入库项目》。该平台通过链接东盟十国，与国内外上百家版权商互动，为客户提供内容“出海”服务。
“目前，海外推广成本居高不下，且良性的出海生态体系尚未完善，这两大问题已成为限制微短剧实现‘走出去’目标的关键瓶颈。”智影文化CEO王群斌看着屏幕上的创作者数据，语气里满是感慨。为了破解微短剧“出海难”，他们打造了北斗智影AI创作者中心，让网络达人也能当微短剧的“海外传播者”。
这个平台的玩法灵活且新颖：网络达人可以自己挑选喜欢的微短剧，二次剪辑后发到TikTok、脸书等海外平台；平台给出专属教程——“视频2分钟左右最好，‘解说配音+原片’的形式转化率最高；开头5秒必须抓眼球，比如先放剧情高潮；各个平台用户喜好不尽相同，聚焦年轻群体的TikTok主打爽快，锁定熟龄用户的Facebook侧重现实共鸣……”
“我们以‘达人推广+付费点播’为核心盈利链路，通过与达人合作推广剧集内容，用户通过达人链接或推荐付费点播后，公司从点播收益中抽取佣金，并与达人分佣。”王群斌介绍，这种模式依托KOL（关键意见领袖）与KOC（关键意见消费者）的影响力，充分挖掘他们的流量价值，以此实现更高效、更经济的海外推广。
利好举措“加力”，产业发展“添火”
从上游的IP孵化到中游的制作打磨，再到下游的出海破局，由众多南京微短剧企业开辟的产业链“精耕之路”，不仅让微短剧“短而不浅、微而不弱”，更让南京的文化基因、创新底气，通过一个个“小而美”的故事，走向全国、链接世界。
当前，具有深厚文学底蕴和丰富文化资源的南京，正拿出利好举措，为产业发展再添一把火。
秦淮区依托江苏网络文学谷打造“秦淮有戏”微短剧中心，构建“一站式”服务平台体系、设立秦淮网文谷基金，用于版权采购与产业孵化；江北新区出台《关于促进数字视听产业高质量发展的政策措施》，打造扬子江数字视听产业园，成立AIGC视频生成技术应用实验室，构建“招商服务+产业资源调度”双平台体系；浦口区启动“剧”荟浦口·网络微短剧“登攀”计划，发布《浦口区网络微短剧发展扶持办法》，成立江苏微短剧创制中心等，打造微短剧产业闭环；建邺区依托中国（南京）游戏谷，将微短剧纳入数字文化产业重点发展方向……
江苏省政府参事，南京艺术学院科研处处长、教授王方曾担任反诈题材微短剧《我是猎手》的编剧，这也让他持续关注南京微短剧产业发展态势。“在我看来，南京微短剧需要完善全链路生态以实现高质量发展。上游要组建专业团队深耕IP孵化与剧本创作，挖掘本土题材、提升内容质感；中游强化拍摄制作专业化，依托产学研合作培养技术与制作人才；下游拓展多元分发渠道，兼顾国内传播与海外拓展，形成产业闭环与规模效应。”
扬子江网络文学评论中心执行副主任、南京师范大学文学院教授李玮认为，南京可以持续深入挖掘其丰富的本土文化资源，将这些宝贵的文化元素巧妙融入微短剧的创作之中，打造出立意深远、制作精良的微短剧作品。
记者手记
方寸屏幕
凸显“南京匠心”
从花生短剧“火眼金睛”发掘下一个爆款，到百川短剧为一个镜头反复调整的竖屏构图，再到炫佳科技、北斗智影用AI技术架起的“出海桥梁”，南京企业没有追逐短期流量的浮躁，而是把匠心藏在每一处细节里：让传统文化在剧情里“活”起来，让本土风光随镜头“走”出去，让微小的故事承载起时代的温度。
方寸屏幕间，微短剧早已不是简单的娱乐产品，而是南京文化创新的“轻骑兵”。当“精耕”成为共识，这片产业沃土上，必然会生长出更多有温度、有价值的好故事。观众能看见故事里的南京，更能爱上故事里的中国。
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由受访者提供