□ 南京日报/紫金山新闻记者
周容璇
七夕期间，记者走访宝庆银楼太平南路总店发现，尽管天气炎热，店内依然人头攒动，尤其是年轻情侣和夫妻成为消费主力。他们不仅仅看重黄金的保值属性，更追求产品背后的文化寓意与审美价值。“礼‘新’情意重”，正成为年轻人七夕送礼新趋势。
8月29日上午9时30分，宝庆银楼太平南路总店迎来第一对顾客——一对“95后”情侣，他们果断选购了“鎏光叙”系列“马到钱来”古法黄金手链。店长田继忠告诉记者，这款产品将“五行钱币”与“马踏飞燕”相结合，既有传统底蕴，又具现代审美，尤其受年轻群体青睐。
“今年进店人数同比增长约10%，前一天21时我们还在接待顾客。”田继忠介绍，七夕前3天进入销售高峰，尤其七夕前一天人流量最大。
为什么年轻人越来越青睐黄金珠宝？田继忠分析，相比鲜花、巧克力等短期礼品，黄金珠宝更具收藏与传承价值，且承载了更深厚的情感内涵。“他们不仅是买东西，更是在选择有文化、能叙事的信物。”田继忠坦言，当下年轻人注重消费的文化认同与情感表达，愿意为产品的设计理念和文化符号买单。
江苏宝庆品牌中心负责人李自选表示，今年七夕整体销售额较去年同期实现增长，尤其是古法金、新国风系列表现抢眼。年轻消费者看重文化内涵、设计美感和社交属性，宝庆银楼通过产品、服务和渠道创新，让黄金珠宝摆脱“老一辈礼物”的标签，成为年轻人愿意选择的情感载体。