□ 南京日报/紫金山新闻记者 王怀艳 胥欣
“春秋时期，吴王夫差在这里设冶铸剑；南北朝时期，祖冲之在这里‘打卡上班’……这就是江南地区现存建筑等级最高、规模最大、保存最为完整的明清官式古建筑群落——朝天宫。”
开通仅4天，“最文化”地铁线路南京地铁5号线乘客数突破150万人次，沿线朝天宫等文旅地标也随之迎来客流新高，同时它们又因自身魅力独特，在互联网上引发热议和赞叹，形成口碑与流量齐飞。
在一众自媒体账号中，“南京张真好”讲述的朝天宫视频从一个导游的角度解说景点哪里好玩以及为啥好玩，收获一片好评。不仅如此，凭借“趣”说南京文旅的特色，该账号在全网累计收获百万粉丝、千万点赞。“是南京千年文脉的滋养，让我从一名印刷工人成为如今的百万‘云导游’。”张真好说。
怀揣“南京梦”，从印刷厂辞职到南京当导游
张真好，今年42岁，老家安徽六安。17年前，他怀揣“南京梦”，从一家印刷厂辞职，自考导游证来到南京，成为一名导游。
刚入行时，南京城秀美的紫金山、风雅的秦淮河等深深吸引住了这个25岁的年轻人，加之导游其实吃的是文旅“这碗饭”，张真好于是在心中暗暗下定决心，一定要多了解、多掌握南京各旅游景点的历史由来、风光特色及人文雅事等，力争成为一名优秀的导游。“南京真是太美了，太值得被推介了！因此我要求自己除了能带领游客畅游全城，还要能把各景点的独特文化内涵讲给游客听，让他们玩得开心，尽兴又有收获！”
为达到目标，张真好下了一番苦功夫，除了熟记各旅游景点的官方介绍，他还主动查阅和南京历史文化相关的书籍《明实录》《明太祖实录》等，甚至还自己从各旅游景点中提取游客爱听的小知识点。例如，南京的玄武湖到底有过多少个名字？20个！张真好“引经据典”地告诉记者：先秦时期玄武湖叫作“桑泊”，秦汉时期它叫作“秣陵湖”，三国东吴时期它被称作“蒋陵湖”……
“朱自清先生曾写文：‘逛南京像逛古董铺子，到处都有些时代侵蚀的遗痕。你可以摩挲，可以凭吊，可以悠然遐想……’”张真好说，南京的文旅资源就像个取之不尽、用之不竭的大宝库，他不但从中获取了有关南京的历史文化知识，还获得了自己安身立命的专业技能——“文化+旅游”的专业解说，先后获得江苏省百佳导游、国家金牌导游等称号。
碰到行业瓶颈，小伙直接把导游干到“云上”
2020年，各地文旅产业均陷入停滞，张真好也不例外，最糟糕时一连几个月都没有接到旅游团；最不景气时，张真好得知有的同事转行了，也有的转战至文创等文旅上下游产业，张真好不禁问自己该怎么办？彷徨中，他想到此前自己穿梭于各景点时，曾用业余时间拍摄剪辑过一些解说短视频，被不少网友评为“有网感”。“为什么不就此投入互联网‘蓝海’呢？未来一定是互联网的时代。”抱着这样的想法，张真好决定彻底转型互联网，做一名“云导游”，并在抖音上开设“南京张真好”账号。
面对镜头该讲些什么？什么是网友感兴趣的？张真好在做了一番调研后认定，流量就是话题，流量就是观点，流量就是新奇特。他据此策划、摄制了一批立意新颖又颇具话题性的短视频。
张真好直言，他的视频不怕网友“喷”，一是他查阅了大量资料，二是这仅为“一家之言”，也可以说是抛砖引玉，欢迎切磋。敢讲、能讲的“南京张真好”在短短半年时间内涨粉四五十万人，成为南京文旅颇有名气的“网红”。
扎根南京，百万“网红”全力赋能本地文旅
互联网时代，流量就意味着资源集聚，以及普通人想象不到的收益，但张真好却婉拒了很多商单。
“在我最困难的时候，是南京某旅游景点800元短视频商单给了我坚持下去的信心；转型几年来，南京文旅积极给予支持，还推荐我成为‘江苏省旅游人才专家库成员’。”张真好说，正因为受到来自“南京”的太多关爱，他明白自己不是一个普通的“网红”，而是一个深度融入南京文旅产业发展的文旅人。“如今‘红’了，我还是想做跟南京文旅相关的事。”张真好说，虽然有其他百万文旅博主通过流量变现年入百万，但他觉得自己现在这样通过平台为南京文旅做点力所能及的事更开心。
总结自己“触网”很快得到网友认可的经验，张真好认为，互联网的关键就在于“互动”，是要和大家“玩”到一起，这样产业才能“活”起来。张真好举例，近年来淄博烧烤、辽宁本溪关山湖景区野人NPC项目等一系列“出圈”的旅游景区、旅游项目等无一不是以游客为中心，提供一个更好、更新的旅游体验。“相比过去景区只要有好山好水就能受欢迎的时代，现在的年轻人更注重自己的旅游感受，更关心这个景区能否给自己带来独特的旅游体验。”张真好说。
最近，张真好正为玄武湖公园策划一个新产品。他说，南京玄武湖的自然景观和历史底蕴放眼全国都首屈一指，但其在大家心中的名气与底蕴并不相符。为什么？那是因为玄武湖在古代属皇家园林，直到近代才成为市民公园，因此未能像西湖、瘦西湖一样留下古今传诵的名词佳句。“我们现在要做的就是把它融入市场，加强营销、提升体验。如设计一条有看点、有解说的精品环湖游览路线等。当然了，这还只是初步想法，更多细节还需完善。” 张真好说。