8月10日，宁静的固城湖畔，夜空被璀璨焰火点燃，万名歌迷的欢呼与台上歌手的旋律交织，高淳水慢城的这个夜晚注定沸腾。然而，当烟花散尽、歌声渐歇，留给这座“慢生活”城市的，远不止一晚的喧嚣。超万名全国游客的涌入，成为高淳审视自身文旅发展路径、激活全域消费潜力、探索如何吸引并留住年轻力量的一次关键“压力测试”与宝贵机遇，更激发对高淳文旅如何将瞬时“流量”转化为持久“留量”的深度思考。
一束烟花
燃爆“慢城”激情夏日
“虽然天气有点闷热，但是能看到这么多绚丽多彩的烟花、听到这么多实力歌手的演唱，不虚此行。”10日晚，“慢城焰火·歌手之夜”活动在高淳固城湖水慢城盛大开启，来自苏州的“95后”游客朱俊峰举着荧光棒，随着音乐在人潮中舞动，不时举起手机记录下欢乐时光。
朱俊峰表示，自己这几天准备休年假，原本就想出去旅游，刚好在网上看到这次活动，索性就把度假目的地改到高淳国际慢城，活动结束后他准备在桠溪慢城民宿里好好体验几天“慢生活”。
当晚的固城湖水慢城烟花璀璨、活力四射。十万发来自浏阳的非遗焰火犹如东风夜放花千树，星落如雨；2800架无人机拉开“天空之门”，在夜空绘出一幅幅巨型光影画卷；白举纲、李佳薇、单依纯等实力歌手倾情演唱，人群爆发出震耳欲聋的欢呼声。
“05后”的唐雅萱来自湖南长沙，是单依纯的忠实粉丝。为了参加活动，她和两个闺密提前三天来到高淳，逛了高淳老街、固城湖、桠溪慢城等景点。“开学后我们就大四了，趁着放暑假参加活动，既能现场听偶像唱歌，还能在高淳旅游，一举两得。”
除了烟花、音乐，当天主会场外，62个特色摊位构成的创意美食市集也让观众流连忘返，高淳米糕、固城湖螃蟹、东坝三宝、杨梅汁等地道美味香气扑鼻，羽毛扇、高淳陶瓷、烟花文创等特色产品琳琅满目，游客们一边品着美食观演，一边“把星光与非遗带回家”，度过一个甜蜜梦幻的夏夜。
值得一提的是，本次活动举办地固城湖水慢城景区也是高淳热门景区，有红山森林动物园分园、金沙滩、百荷园、滨湖花海等多个景点，今年还打造了溯溪、水上秋千、童话木屋等多个网红打卡点。演出结束后，现场还安排了万人星空大合唱、随机舞蹈挑战、神奇魔术表演、李白VS荷花郎NPC巡游、抽奖送福利等观众互动节目。
作为南京的“南大门”“后花园”，高淳拥有中国首个国际慢城，是国际慢城中国总部，既有山的厚重也有水的灵动。今年以来，高淳凭借独特自然风光与深厚人文底蕴，成为《乐在旅途》《艺览吾“遗”》《温暖的客栈》等多档综艺节目和文体活动的热门之选。这些活动与节目的落地，让高淳的知名度与影响力大幅提升，越来越走向大众视野，成为人们心中的旅游新宠。据主办方透露，此次活动售票上万张，其中约六成观众来自南京市外，四成左右来自江苏省外，女性观众占比超六成，这场音乐与焰火交融的盛典将高淳的文旅魅力推向一个全新高度。
全域“宠粉”
票根撬动消费大链条
“不仅节目好看，服务保障也很到位，给他们点赞，下次有小伙伴一起来高淳吗？”当晚节目结束时，坐在免费的接驳大巴上，来自上海的沈佳专门在朋友圈为节目组的服务点赞。
据了解，这是高淳有史以来举办规模最大的演出活动，为了给游客一个舒心的体验，高淳将“宠粉”理念贯彻到每一个细节：300辆接驳车、400多名志愿者、1550名安保人员、容纳8000人的巨型遮阳棚等周密保障，让每位观众从踏入高淳就感受到“被认真对待”的满满诚意。针对女性观众，还设置了环境舒适的女性友好服务站，提供化妆间、母婴室等暖心设施。同时，为保障演出区域用电万无一失，59名保电人员全程值守，4小时的盛典零停电、“零闪动”。
活动的魅力，远远不只主会场上的激情。活动内外，一张票根正带动高淳文旅消费持续升温。当晚创意美食市集上，不少摊位的商品销售一空，甚至来不及补货。“一口就糕兴”摊位工作人员李玉芬介绍，自家摊位销售高淳特色美食马家糕和现榨果汁，从下午3时多到节目开场时，带来的马家糕销售一空，现榨果汁卖了上百杯，几个小时的销售额赶上节假日生意好时一天的销售。
为了放大“慢城焰火·歌手之夜”的联动效应，活动期间，高淳多家餐饮门店推出优惠活动，游客凭票根可享受菜品门市价七折优惠；全区多个景点凭票根可免费游览；多家酒店也推出优惠服务，单笔消费满300元立减80元、满500元立减150元等。
8月11日上午8时半左右，高淳六洲荟大酒店前台，游客王美琴正办理退房手续。“满500元立减150元，凭昨晚活动的票根又打了九折，这样算下来，一天客房便宜200多元，真不错。”王美琴开心地说。
高淳六洲荟大酒店总经理助理王加保介绍，酒店共有近200间客房，从8日开始，外地游客入住开始增多，9日入住率达到九成，10日当晚基本满房，而平时节假日的入住率只有四五成。活动带来的巨大人流量有效激活了高淳餐饮和住宿市场。高淳区商务局统计数据显示，8月8日至10日活动期间，在淳餐饮住宿消费预计同比增长10.6%。
对高淳来说，这场活动不仅只是一场夏日狂欢，更能持续撬动文旅消费。高淳慢城集团副总经理薛陈表示，以活动为契机，高淳推出覆盖文旅全场景的专属福利——游客凭本次活动购票记录，即日起至12月31日，可免费游览固城湖水慢城、高淳老街、桠溪慢城文峰塔等地标景点；高淳陶瓷博物馆、固城湾等景区享受半价优惠；多家本地餐饮、酒店也同步推出打折套餐。
超越活动
让“流量”不止于喧嚣
“慢城焰火·歌手之夜”不同于以往的普通演出，它通过“烟花+综艺”模式，精准吸引年轻客群，据票务方观众画像分析，购票观众中，29岁以下的群体占比63%，34岁以下达到74%。同时，新模式也让活动在互联网小小“破圈”。活动举办期间，高淳文旅相关话题曝光量超8000万次，抖音“慢城焰火”话题播放量达5000万次。
从“淄博赶烤”到“尔滨宠粉”，再到一碗麻辣烫“烫”火天水城，近年来，中国文旅市场涌现一场场前所未有的“流量”现象。然而，回溯过往，被“流量”引爆后又“转凉”的网红景区也不少。高淳国际慢城，又如何让这些观众游客来到当地后，愿意停留、体验并爱上这座城？
近年来，高淳通过挖掘和传承“慢城”文化，打造了一系列具有特色的旅游产品和活动，成功塑造了“慢城”IP。在与南京乃至长三角地区其他景点景区竞争中，高淳凭借其独特的“慢生活”体验和丰富的旅游资源脱颖而出，成为长三角地区知名的休闲旅游度假目的地。数据显示，今年1—6月，高淳区累计接待游客1009.5万人次，同比增长9.9%，旅游总收入达121.81亿元，同比增长13.52%。
然而，高淳全域旅游仍面临不少短板。高淳慢城集团相关负责人坦言，高淳距离南京主城较远，同时缺少让游客不得不来“到此一游”的核心吸引力产品，存在“夜间经济单一”“淡旺季明显”等问题。
为此，高淳已开始大胆创新尝试。今年以来，该区抓住综艺节目热点，吸引央视、江苏卫视、湖南卫视等多档节目来淳录制，并推出“综艺同款游”线路，大量粉丝追逐节目“足迹”前来打卡。以今年3月央视的《乐在旅途》为例，录制期间，众多粉丝自发前往拍摄地应援，在小红书、抖音等社交平台上，#乐在旅途高淳#话题多次冲上微博、抖音等社交媒体榜南京榜第1，进一步扩大了高淳在全国范围内的影响力。
“流量”热得快，冷得也快，如何将瞬时“流量”转化为持久“留量”？研究文旅产业多年的河海大学商学院副教授田鸣表示，“流量”是把“双刃剑”，不能盲目人为制造“流量”，要在理性发展与温度中寻找平衡。文旅要焕发经久不衰的活力与魅力，需要探索可持续发展的路径，建立复合多元的发展模式，细分客群以满足不同的群体需求，地方政府和文旅产业者也需保持清醒，合理规划资源，规避负面效应，为地方发展带来持久动力。只有这样，才能摆脱“流量狂欢”的短暂喧嚣，实现长远、稳健的发展。
高淳区文旅局相关负责人表示，高淳将继续深化文商体旅高质量融合发展，积极打造青年友好型城市，推出更多“可持续”的品牌IP活动，让高淳不仅全域可游、四季可游，更要让高淳成为游客的心之归所、青年人的向往之地，让“年轻人 来高淳 横着走”。
刘全民 蔡伟