“荔枝谷”破圈走红，年轻人因何买单？

　　□ 裴桐

　　新鲜饱满的荔枝果实，化身萌趣可爱的“荔枝姑娘”；古代荔枝竹筒保鲜的“黑科技”，成为包包设计的“时尚灵感”……当二次元遇上农业，竟然碰撞出令人惊喜的化学反应。

　　“荔枝谷”就是以荔枝为元素进行二次元创作，“做谷”即制作周边产品（谷是“谷子”的意思，谷子源于英文“goods”的音译，是基于漫画、游戏等衍生出来的周边商品）。今年荔枝季，一段内容为“二次元‘做谷’卖出2000斤荔枝”的视频在社交平台走红。视频创作者“鲨鲨人”是茂名高州市大井镇走出的“90后”姑娘，她将北宋蔡襄所写《荔枝谱》的古老智慧融入角色设计：“妃子笑”身披唐风襦裙，“桂味”点缀传统方胜纹……这些精心设计的文化符号，打破了传统农业和文化消费的“次元壁”，让荔枝不只是一种可以吃的食品，还是传递“有实荔”“顺顺荔荔”祝福的“礼物”，成为一种文化符号、审美媒介和一段情感体验。

　　当前，二次元已走出“亚文化”场域，成为一个重要的新消费场景。与之相关的“谷子经济”，市场规模呈上升趋势。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构“艾媒咨询”发布的数据显示，2025年，中国泛二次元周边市场规模预计达6521亿元，2029年则有望达到8344亿元。

　　应当看到，“谷子经济”的独特魅力，就在于它能够运用强大的创造力与想象力，实现文化的创造性表达。近年来，不论是融合了东方美学的“国潮”动漫，还是加入各类历史神话元素的国产游戏，抑或是各种文物拟人、食物拟人的文创产品，它们都是用二次元语言使中华优秀传统文化“潮”起来、“活”起来，从而凝聚消费者的文化认同。

　　农业，既是一种生产活动，也具有一定的社交属性；既产出丰富的物质产品，也催生了相关文化艺术。中国自古便是农耕大国，每一粒粮食，都凝结着人们的辛勤劳动和对美好生活的期盼，而各地的农产品，都承载着独特的地域文化记忆，也是文化生产的重要媒介。正如“鲨鲨人”所言：“荔枝有不同的形态、口感、种植方式和历史传承，就好比人有不同的外表，来自不同的地方，有着不同的性格和气质。”从这个角度看，二次元与农业的跨界赋能，关键在于传统农耕文明与现代文化潮流的深度交融。这是提升农产品文化附加值、促进农业一二三产业融合的可行路径，也是一片充满潜力的消费新蓝海。

　　“荔枝谷”的破圈走红，为农业业态创新开辟了新思路。在文化消费蓬勃发展的今天，如何找准市场需求，以文化创意提升农业“向新力”，让更多农产品“种得好”“长得好”，也“讲得好”“卖得好”，是一个亟待探索而充满机遇的时代命题。