□ 吴云青
你听说过“撕拉片”吗？最近，这种复古的拍照方式爆火，仅在小红书上，相关话题的阅读量就超过7亿。
“撕拉片”又被称为即显相片或一次成像片，是一种可剥离即时显影胶片。它诞生于20世纪40年代，由于拍摄完成后需手动抽出胶片、撕开相纸，故名“撕拉片”。与高分辨率的手机拍照相比，“撕拉片”在显影之前难以断定拍得好不好，却因为复古胶片的独特色调、略带颗粒感的画面质感以及撕开胶片时的那种仪式感，获得年轻人的青睐，成为“怀旧经济”在当下的一大热点。
由于“撕拉片”相纸早已停产，库存有限，导致价格飙升。目前在二手交易平台上，一盒10张的相纸价格在1000元—4000元；在线下的照相馆，拍摄一张拍立得照片的价格为二三十元，而“撕拉片”的价格却高达三四百元。除了“撕拉片”，一些老相机、老手机等物件及相关服务也很走俏。
消费者愿意为“旧时光”买单，不是因为老物件比新产品更好用，而是为了在老物件中安放某种情感寄托，为了一种稀缺的“慢”体验。从某种意义上说，“怀旧经济”的本质不在于“旧”而在于“怀”，它与“谷子经济”“潮玩经济”一样，都是情绪消费的一个出口，反映了消费者对某种价值观念和生活方式的重新确认。
情绪消费，是指消费者通过购买行为实现情绪满足和心理补偿，超越基本物质需求，追求商品的情感体验。当今社会，人们的休闲生活日益丰富多彩，消费需求也在发生着深刻变化——从“有没有”到“好不好”，从“功能价值”到“情绪价值”，消费升级带来了个体获得感的提升，也带来了市场空间的提质扩容。有行业报告预测，今年我国情绪消费市场规模将突破2万亿元，正从边缘走向主流。
从“网络陪伴”等纯粹的虚拟服务，到依托老物件、新IP体现情绪价值的“怀旧经济”“谷子经济”，细分领域茁壮成长，不断发掘着情绪消费的潜在经济价值，正有越来越多的企业加入进来，在情绪消费的订单中寻找市场“密码”。
我们或许很难提前锁定下一个热点，但有些共性不容忽视：一来，情绪消费最终指向的是内心，只有从“心”出发，以人文和人本视角审视产品和服务，才可能获得“心”的认可；二来，情绪消费也是消费，消费者的权益需要保障，产品和服务的品质也需要保障，当品质保障与情感共鸣形成合力，消费者才能买得安心、舒心。
唯有如此，情绪消费这一新业态才能走向成熟，在“需求牵引供给，供给创造需求”的良性循环中走得更远。