近两年客流量均超600万人次、蝉联全省收费景区第二、多次受央视点赞、成为南京首家与高铁和机场两大枢纽形成串联的景区、创新举办“丝路遗韵·千年对话——牛首山×敦煌文化周”活动、与上海博物馆举行战略合作协议签约……手握省级非遗代表性项目“牛首山踏春习俗”，牛首山文化旅游区荣获“携程平台中国100必打卡景点榜”、大众点评“必玩榜”等称号，在短视频平台的曝光量与上海迪士尼和北京环球影城等国际IP不相上下。
眼下，“春牛首·荟金陵”2025牛首山非遗传承季接近尾声，这个春天，牛首山文化旅游区以非遗为主线，为“春牛首”踏青民俗注入新的时代内涵，推动这项千年民俗持续熠熠发光。
用“新”浇灌
重现“千年牛首”盛况
领取“穿越钥匙”随机前往玉梅轩、十牛图颂、佛顶摩崖与青年演员一起“开启”剧本，解锁牛首山新玩法……5月24日至25日，南京大学生青春戏剧季决赛在牛首山举行，活动以山水为幕，让游客漫游景区偶遇“强互动”戏剧演出，将传统景区升维为活态剧场，让“春牛首”体验再升级。
青春戏剧季是今年“春牛首·荟金陵”系列活动的亮点之一，历时2个月，由8所高校带来35部作品，开展近百场展演。作品均以南京、牛首山在地文化为脉，融合金陵折扇、雨花茶等非遗元素，不仅具有观赏性还自带交互属性。“戏剧季是牛首山创新文化传播形式的新尝试，通过打造‘戏游牛首偶遇式戏剧演出’，形成‘青年创作—景区转化—公众参与’的生态闭环，让游客在沉浸式参与中潜移默化地感受‘春牛首’习俗，成为文化传承者。”景区相关负责人说。
“春牛首”习俗历时千年。2008年，“牛首山踏春习俗”被列入南京市第一批非物质文化遗产名录，2023年，被列入第五批江苏省级非物质文化遗产名录。
为让千年习俗生生不息、历久弥新，牛首山用“新”浇灌，将文化内容植入场景中，打造高参与度、高情绪价值的新活动、新场景，重塑游客的参观感受，重现千年“春牛首”盛况，浇灌文化传播璀璨“花开”：“福泽千祥”活动邀请游客徒步“东禅心旅”文化游线，在树林环绕中感受牛首山东峰上的李瑞清墓、岳飞抗金故垒、摩崖石刻等32处历史遗迹和15处建筑遗址，深入体验“春牛首踏春”习俗；“繁花千面”马面裙赏花会活动，上千名游客身着马面裙，在拍独特大片的同时体验国家级非遗代表性项目“簪花”以及省级非遗代表性项目“螺钿工艺”……
一场场新活动人气爆棚，以非遗为笔，用新的载体形式将千年历史与自然景观、旅游体验深度融合，为踏青民俗注入新的活力与时代气息，让“春牛首”跨越时间和地域成为长红的“流量窗口”，让牛首山成为可感知、可参与、可打卡、可传承的“文化宝藏地”。
拓“新”致远
盛放“文化创新”之花
在牛首山佛顶宫，外环廊一圈31幅浮雕中有19幅为紫铜浮雕，采用国家级非遗代表性项目“双面锻打锻铜技术”进行雕刻。浮雕图形丰富立体，展现了经变图、心经、中华名寺及金陵四景画面，是游客最青睐的牛首山打卡点之一。
走进佛顶宫内，许多国家级非遗代表性项目制作的艺术品隐藏其中。禅境大观的“金陵梵刹妙染”丝毯画色彩层次丰富、图案精美饱满，由“如皋丝毯织造技艺”创作而成；万佛廊顶部横梁上雕刻的龙头栩栩如生，采用了“东阳木雕”雕刻技术；千佛殿的舍利大塔蓝色覆钵部分采用“掐丝珐琅”工艺，金色掐丝如灵动的笔触，勾勒出精美的花纹，与五彩的珐琅釉料相互辉映。
这些隐藏在牛首山上的艺术品，一篆一刻，展现千年技艺。统计显示，牛首山佛顶宫拥有中国非遗技艺和传统工艺的文化艺术点位达4000多处，以及牛首烟岚、岳飞抗金故垒、摩崖石刻等“历史遗珠”20余处。
这些看得见、摸得着的文化默默诉说着中国历史，而另一边，牛首山重点打造的“牛首十二讲堂”3年间开展近30场活动，让这座文化名山成为公益文化客厅，以南京“南书房”文学之山的当代定位快速“破圈”，持续擦亮南京“世界文学之都”的底色，成为金陵文化的重要输出窗口。
4月22日，“牛首十二讲堂”首次走出南京，亮相上海外国语大学，建筑“大拿”与学生们面对面交流分享牛首山从矿坑到文化地标的设计历程。4月28日，名家朗读会暨“牛首十二讲堂特别版”举行，吴义勤、许知远、马伯庸、麦家等当代文坛名家现场朗诵中华经典文本的华彩段落……今年“春牛首·荟金陵”期间，“牛首十二讲堂”再度升级，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。
5月下旬，牛首山携手敦煌研究院，打造“丝路遗韵·千年对话——牛首山×敦煌文化周”活动，创新推出“我的敦煌壁画：莫高梦泥坯画制作”“探寻敦煌色彩秘密：遇见敦煌色彩——敦煌矿物颜料制作体验”等5期文化体验活动，敦煌研究院专家亲临现场，一经推出即爆火，游客在游览牛首山的同时，近距离触摸“沙漠明珠”莫高窟那永恒而神秘的脉搏。
这座集山、林、湖、佛、陵、塔六大风景优势以及自然风光与人文景观于一体的文化名山正在向文化遗产型博物馆转型，助力提升南京文旅首位度。
向“新”而行
扛起“文化领航”担当
漫游在景区，各种类型的文创产品多到眼花缭乱；在抖音、小红书等平台搜索“牛首山文创”话题，近60万的点击量，网友纷纷直呼“求同款”。如今，“把牛首山打包带回家”成为不少网友来牛首山游玩的理由。
以“世界文化名山”之姿，牛首山文创不仅充分挖掘景区文化内涵，还以“非遗+文创”的发展模式，研发兼具文化性、艺术性、实用性的文化创意产品。以文化为核，牛首山共计上新牛首吉祥、牛首生活等四大系列500余款文创产品。其中，金陵金箔画、《舍利大塔》南京云锦织金卷轴、系列大漆首饰、汝窑系列首饰等非遗联名文创产品以精致、传承为特色，吸引不少“回头客”。统计显示，今年“春牛首”期间，牛首山文创领域营收同比增长9%。
在别的景区还止步于普通的冰箱贴文创产品时，牛首山文创早已利用数字化技术创新文创的表达形式。以“福运连绵AR冰箱贴”为例，通过“数智牛首”小程序扫描冰箱贴，便能看到景区山水美景，跟着视频中的蝴蝶瞬间“穿越”回景区。
科技赋能文旅，打破景区文化传播的时空限制，牛首山一直在探索中前进。创新打造“数智牛首”数字化平台，设置知识图谱、元宇宙、全景漫游、个性化游线等应用与服务场景，在顺应游客消费升级和旅游行业数字化转型趋势的同时创造了全新的文旅体验和消费服务体验。该平台上线两年来，累计访问量超1271万人次，成为江苏唯一入选全国“2024年文化和旅游领域科技创新应用教学案例”的数字化平台；重点开发的“东禅心旅”全新文化游线，运用元宇宙、AI、AR、云渲染等数字技术，有机串联岳飞抗金故垒、摩崖石刻等文物古迹，以“实景游赏+数字体验”的形式，催生更多新产品、新场景、新体验。
不止于此，牛首山以“海纳百川”的胸怀与国内外知名博物馆、艺术馆等单位联合共建，塑造更具本土气质且独具特色的文化品牌和IP——
6月6日至8日，“法老寻非遗”全国巡回活动第五站在牛首山无忧广场惊艳亮相。这场以“文明互鉴”为内核的沉浸式文化盛宴，将古埃及文明与金陵非遗技艺交织碰撞，游客漫步其间，仿佛穿越时空长廊，触摸东西方文明对话的火花。活动现场，不少游客携家人打卡拍照，在光影交错的艺术装置与传统技艺展演中，感受文明交融的独特魅力。
6月7日，牛首山与上海博物馆举行战略合作协议签约仪式，双方建立长期全面的战略合作关系，将按优势互补、资源共享、共同发展的原则，推动产业协同发展，丰富服务产品与服务场景，为游客提供更多优质体验。
今年，“释放文化、旅游、体育等消费潜力”“加快发展新型文化业态”等写入政府工作报告，牛首山探索文化传承与创新发展的步伐还在加快。“春牛首”即将落幕，“夏牛首”已在路上，作为南京灿烂的自然景观和深厚历史文化的代表景区，牛首山文化旅游区将持续发挥在文化遗产收藏、研究、保护、展示、交流等方面的作用，升级“四季牛首”文旅IP，创新文化表达形式，成为中华优秀传统文化走向世界的重要窗口。
白睿田 刘自新 孙秉印