“AD钙奶”运动鞋？
穿得好才能走得远

　　□ 吴云青

　　最近，一款售价139元的“娃哈哈AD钙奶”运动鞋在电商平台悄然走红，30天内销量突破3000单。记者调查发现，运营该店铺的是浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司，所售的运动鞋除了“AD钙奶”款式外，还有“娃哈哈纯净水”和“营养快线”两种款式。

　　淅江娃哈哈服饰有限公司于2021年成立，并非娃哈哈集团直营，而是由持股40%的关联营销公司间接参股，主要经营童装和运动鞋品类，此前售卖的产品，除了在鞋盒和鞋面使用娃哈哈标识图案外，并未直接使用娃哈哈饮品外观样式。行业观察人士指出，这种“半关联企业+商标授权”的模式，在快消行业并不罕见。

　　企业进行品牌联名或跨界经营的做法，早已不是什么新鲜事，不失为拓展市场、创造记忆点、增强品牌曝光度的一种策略。而年轻人“快时尚”的消费偏好，以及对“国潮风”的追逐，也为企业跨界经营提供了“风口”。

　　不过，跨界和“出圈”只是手段，不能将其当成目的。无论做主业还是做副业，创新的前提是不忘初心，时时刻刻精益求精，坚守“工匠精神”。譬如，“娃哈哈AD钙奶”运动鞋本身是鞋类产品，就要以鞋的标准来保障品质。于消费者而言，或许会因新鲜感而迅速入手，但只有穿得舒适美观，才会真正满意。跨界产品的“水花”再大，最终决定其生命力的，还是产品本身；唯有过硬的产品质量、持续的创新能力和稳定的供应链能力，才能赋予品牌屹立不倒的魅力。