“春花”“春马”何以搅动消费“一池春水”

　　□ 吴云青

　　春天的南京，花团锦簇，美不胜收。南京人应时而动，不仅让“赏花经济”蔚然成风，更是办火了一场场城市马拉松。从3月2日到4月13日，南京接连举办5场马拉松赛事，吸引各地众多跑者参与。“春花”“春马”互相成就，文旅商体展联动不断，激活消费市场“一池春水”。

　　“赏花经济”始于花，但不局限于花；马拉松的影响力同样如此。从一开始，南京“春马”之所以能办得好，就与赛道上的春日美景和细节中的南京元素有关。溧水草莓马拉松一路穿越无想山国家森林公园，沿途串起十里梅林、千亩竹海、万亩草莓园；江宁大学城半马途经多个高校园区，并将南京云锦、金陵金箔等非遗元素融入奖牌设计……直观的美景、醇厚的底蕴，让南京“春马”别具一格，成为“流量入口”，显现出强劲的客流拉动作用。例如，江宁大学城半马吸引客流是赛事规模的十多倍，赛事当天，江宁文旅总消费金额较平日增长近五成，近八成景区实现客流环比增长。

　　一组春日盛事，何以荡起如许涟漪？答案在于深挖内涵与外延，创新消费场景，持续提升“附加值”。

　　例如，南京半马携手“票根经济”，推出90项文商旅消费福利，参赛选手凭借参赛号码布即可一“票”解锁；溧水草莓马拉松将“1天赛事”拓展为“3天马拉松周末”，在多个景区推出优惠活动，推动“一人参赛、全家旅游、多日停留”，赛事期间带动配套产业消费超4000万元。

　　无论是“春花”还是“春马”，一项主题活动要保持旺盛生命力，就要跳出传统发展模式，让参与者“常来常新”。如今，“赏花经济”不再是单一的观光旅游，已向涵盖文化IP、科技体验、产业链延伸的复合型产业转型；越来越多的城市马拉松也在赛事之外“做大蛋糕”，推动文商旅体融合发展，以多种边际效应和后续效应，把人气流量变成城市“留量”。

　　消费是最终需求，对经济具有持久拉动力。当前，居民消费持续向发展型、享受型和品质型消费等方向升级，为进一步释放消费潜力提供了广阔空间。从“赏花+”到“马拉松+”，主动适应消费者日益多样化的需求，拓展消费场景，发展经济新业态，创新培育新型消费市场，才能将“春日经济”的好势头延续下去。