□ 南京日报/紫金山新闻记者
邓露洁 卫凌云 田诗雨
“看上去好好玩，我被‘种草’了！”“今天‘拔草’了两家店，心满意足！”
在各大社交平台上，关于“种草”“拔草”的话题屡见不鲜。随着社交媒体渗入日常生活，“种草消费”也兴起了。用户线上分享自身体验，带动线下场景打卡消费，在餐饮、旅游、娱乐等多个领域，“种草”“拔草”正成为当代年轻人的消费新趋势。
“种草”小店，跟着“攻略”品美食
“A399号在吗？”“在的！”上周末晚上9时，排队近4个小时后，27岁的鲁佩佩与好友进入了玄武区北门桥一家新开业的火锅店。坐下后，鲁佩佩点开手机里收藏好的攻略，跟好友头碰头研究要点的菜品，“茴香吊龙串，这个必点！”
“我们在网上‘种草’很久了，今天终于来‘拔草’了。”鲁佩佩告诉记者，自己是火锅的忠实爱好者，平时刷手机时看到网友们的推荐，会把有兴趣的门店收藏下来，择日到店打卡，“吃完后，我也会把自己的体验上传到网上，给更多人做参考。”
“一杯油柑茉莉香茅冰美式，加一块开心果柚子巴斯克。”昨天下午，在红庙街区一家咖啡店内，滁州人于潇推门而入，“精准”下单了门店的两大招牌产品。
当天，于潇刷到抖音平台上的红庙美食推荐，特地抽时间去门店打包了咖啡和甜点。“等下还准备去一家面包店买酸奶油司康，多亏了大家的‘种草’攻略，才能解锁不少当地美食。”于潇因为工作缘故经常出差来到南京，每次都会提前做美食攻略，“见缝插针”打卡，“有南京朋友调侃我比本地人都‘会吃’。”
抖音发布的2024年探店数据报告显示，去年，达人探店为线下商家带来超1333亿元经济收益，其中，中青年群体成探店主力，直接帮助近144万个中小商家生意增长。用户看后产生搜索行为的种草视频同比增长60%，种草视频带动商家销售额增长113%。
“种草”旅游，带上“清单”去打卡
“种草”之风也吹热了文旅市场。在当下，不少年轻人选择以“种草旅游”方式出游，跟着“清单”创意解锁城市，有热门景区也有小众景点，有宝藏小店也有网红机位。
“跟风最成功的一次，南京三日游已回，后劲太大了！”网友“momo”在小红书平台展示了自己的“种草南京”行程安排，第一天前往红山森林动物园、南京博物院，看完去吃老牌饭店“辣当家”。第二天前往老门东，再去大报恩寺遗址公园、打卡南京墙，晚上乘坐游船欣赏夫子庙夜景。第三天，打卡明星同款梧桐大道春景，看一看音乐台，逛一次中山植物园，装下南京五彩斑斓的春天。“我的行程都是综合网友的‘种草’指南，整合出自己想‘拔草’的点位，地铁出行，八块钱搞定！”
近日，电视剧《我的后半生》热播，南京演员梅婷的南京话台词冲上热搜。“get梅婷同款场景”也成了网友们选择“种草南京”的灵感来源之一。“之前《大江大河》热播，我还专门去了六合冶山国家矿山公园，一秒梦回80年代。最近看《我的后半生》，越看越上头，就打算跟着剧情中的场景去绣球公园、莫愁湖公园、佘村转一转。”河南女孩郭梦莹说。
从“传播工具”到“目的地超级入口”，媒介平台变身“旅游种草官”，经历着从“让你知道”到“让你心动”的改变。“种草旅游”也成为年轻人对于旅行意义的重新定义，不再仅仅关乎“我去过哪里”，而是以更加开放的心态和深入的方式去探索世界，收获更加丰富的人生体验。
“种草”汉服，沉浸式感受文化之美
珠钗细缀，云鬓轻绾，宽袍广袖，举手投足间尽显华夏之美。在秦淮河畔，一场由年轻人主导的消费浪潮正悄然兴起——汉服从“小众圈层”跃升为“大众潮流”，年轻人通过社交媒体“种草”文化符号，又在古韵街巷中完成“拔草”消费。这一过程不仅是消费行为的变迁，更是文化自信与国潮经济深度融合的缩影。
“在小红书刷到他们家，提前半年就约了他们家的汉服妆造和跟拍。”从淮安赶到南京来拍25岁生日照片的张静秋笑着说，她“种草”了剪子巷一家汉服店，预约了799元的套餐，清明假期特地赶来“拔草”。
美团旅行数据显示，清明假期，南京文旅订单环比增长超100%，“00后”年轻游客占比高达55%。其中，“秦淮河汉服妆造”搜索量上涨超600%。而今，剪子巷因“南京汉服一条街”而闻名，提供汉服租赁、化妆、跟拍、道具出租等“一条龙”服务。
在小红书平台搜索“夏季汉服穿搭”，笔记超6万条。南京姑娘崔向晴因电视剧入坑汉服，如今已收藏超5000元汉服及配饰。
线下场景也成为“种草”渠道之一。在秦淮非遗馆、门东历史文化街区以及熙南里，汉服巡游、汉服文化节等活动纷呈，通过沉浸式体验将传统文化转化为可触达的消费场景。南京汉服爱好者姚沛提到，过去穿汉服会被侧目，如今已成街头常态。汉服消费热潮，更折射出年轻人从“文化种草”到“价值拔草”的深层逻辑。