□ 南京日报/紫金山新闻记者 朱旖旎
通讯员 蔡晖
刚刚过去的清明假期，栖霞山“赶吉庙会”春日系列活动如期举行，依托栖霞山深厚历史底蕴，融合传统非遗庙会与潮流市集文化，打造抢“鲜”食、争“先”机、得“闲”游三大玩法板块，以优质文旅供给创造有效需求，为提振南京春日文旅消费贡献“栖霞力量”。除了“秋游栖霞”，栖霞山正致力于实现从“秋季网红”到“四季长红”的跨越。
“赶集”变“赶吉”，传统庙会焕发潮流活力
自隋唐时期起，栖霞山就已经成为江南地区重要的民俗庙会举办地。过去，栖霞山的庙会因固定于每年农历三月初一举办，渐渐得名“三一庙会”。
而当下，传统庙会已经无法满足广大市民游客文旅需求。如何让栖霞山更对年轻人的味儿？“操盘手们”可没闲着。记者了解到，今年，栖霞山结合岁时节庆民俗和栖霞山历史人文资源，推动“三一庙会”在春日焕新升级，以一场别开生面的“赶吉庙会”，打开栖霞之春的大门。
4月4日上午10时，栖霞古镇长长的市集前人头攒动，热闹不已。“老南京人都知道‘食岁谷’‘春吃芽’‘春食野’的习俗，这个时节，春日时蔬、青团、河鲜等美食纷纷登场，逛庙会是固定节目了。”74岁的王应荣说。
步入“赶吉庙会”现场，记者看到了鲜绿清香的艾草青团、咸鲜适口的蟹黄包点、栖霞龙潭“水八仙”等传统鲜食，还有咖啡、果饮、桂花酒酿等元气潮流饮品，为市民游客带来别样的舌尖体验。除了味蕾收获惊喜，栖霞山的精美文创也激发起大家的购买欲望，书签、冰箱贴、挂件……琳琅满目的文创好物摆放整齐，吸引不少人驻足挑选。
“非遗+栖霞”，传统技艺碰撞时代火花
“这是绒花吧，好好看！”栖霞民艺馆的展位上，胸针、发簪、耳环……应有尽有，吸引众多市民关注，尤其是灵动的“凤凰”，更是成为全场焦点。绒花民间艺人孙园月告诉记者，近年来大家对非遗越来越重视，她的底气也更足了。
现场不仅有绒花，还有棕编、太平泥叫叫等各式各样的非遗展示。“太平是寓意，泥是材料，叫叫是声音。”1996年出生的唐颍，是太平泥叫叫区级代表性传承人。自初中时期起，她便跟随省级非遗代表性传承人周宝康深入学习捏制泥叫叫的技艺。当天活动现场，唐颍给大家展示了如何两分钟捏好一个泥叫叫。市民惊叹，原来非遗也可以如此简单上手。她告诉记者，她正努力在保留太平泥叫叫传统内容的前提下，试图在造型和用途上进行创新。
“平时家里娃儿对这些东西不感兴趣，但你看他现在抱着泥叫叫不撒手，特别喜欢。”从浙江来到栖霞山旅游的马女士说，“好像回到了小时候，逛庙会、玩纸翻花、看花灯的感觉，东西还比我们那时候更好玩了。”
庙会作为中国传统民俗文化的重要组成部分，早已被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。栖霞山旅游度假区相关负责人透露，组织本次“赶吉庙会”活动，就是想要打造具有特色民俗技艺、非遗市集等核心要素的新型庙会，构建“非遗活态展演—民俗互动体验—文创产业聚合”三位一体的文化传承体系，探索“非遗+”融合发展道路的更多可能性，让非遗更鲜活、更好玩，为进一步释放文旅消费潜力按下“快进键”。
“赏秋”转“四季”，文旅融合迸发消费潜力
一直以来，“秋游栖霞”是长三角地区乃至全国文旅消费者的一致选择，作为文旅名城南京的代表性景区之一，栖霞山如何实现从“秋季网红”到“四季长红”的跨越？从此次庙会活动上，也能窥见一二。
记者观察到，从鲜食潮饮、文创好物、非遗体验到现场演艺，“赶吉庙会”活动并非常见市集活动的“复制粘贴”，而是在传统庙会活动基础之上打造新消费场景，市民游客既能收获庙会“本味”，也能体验潮流“趣味”。
同时，庙会上能看到非遗的“青年化”和“时代化”。从禅风服饰到正宗潮糕，从幻彩面艺到文房四宝，广大市民游客在逛游栖霞山新型庙会之余，还能从多维度、全方位认识“非遗”，体验非遗技艺融合现代审美后的动人魅力。
为了打破“秋栖霞”的单季印象，景区正以月月有主题、季季有新意的活动矩阵重构消费场景。自2025年2月起，栖霞山持续推出赏花踏青、特色音流会、非遗互动体验、春日养生茶会、薄膜绘春等主题周活动，确保周周都有新体验，让“更年轻”的栖霞山印象深入人心。本次 “赶吉庙会”春日系列活动只是栖霞山四季品牌活动的其中一环，在后续的夏、秋、冬季还将有更多精彩活动蓄势待发，为广大市民游客备好更有栖霞特色的丰盛文旅大餐。