□ 刘大山
“明明有颜值，非要靠才华”“明明可以靠脸吃饭，偏偏还这么努力”，刚刚过去的清明假期，“明明”出圈了。
原来，“明明”是六合文旅集团的总经理吴庆明，为了宣传六合、让更多人来六合旅游，他出镜拍摄了系列视频“明明带你游六合”。在视频中，他迈着“六亲不认”的步伐，说着并不流利的“六普”（六合普通话），穿着行政夹克，在花田热舞……不仅网友点赞，各大官媒也纷纷转发。
实际上，“明明”不是第一个这样做的。从湖北宣恩到四川洪雅，县城文旅干部穿着行政夹克在花田里“尬舞”，已然成了一条新赛道。由此引发的思考是：这些地方明明拥有好山好水好风光，“颜值”不俗，为何还要如此拼命“内卷”呢？
这是因为，在注意力经济时代，“被看见”已经成为一切可能性的前提。中国有2800多个县级行政区，绝大多数地方文旅资源同质化严重。如此激烈的竞争中，若连基本的关注都无法获取，纵然有深厚的文化内涵、完善的设施建设，也难逃“养在深闺人未识”的命运。以南京市六合区为例，尽管拥有丰富的自然与人文资源，但在南京这座“龙盘虎踞、山水形胜”的城市里，六合并没有突出优势，更不要说在全国范围内。如何让游客在千篇一律的“江南水乡”“古镇风情”中发现自己、记住自己，是县城文旅干部必须思考的一个问题。
网友“明明可以靠颜值，偏偏要靠才华”的调侃，恰恰点破了文旅宣传的核心逻辑。正如董明珠谈及“内卷”时所说：“我当然要卷，不卷怎么突破呢？但不是卷价格，而是卷技术创新。”县域文旅的“卷”，卷的也不是自然资源，而是创意和传播方式的突破。
“明明”们的“尬舞”之所以出圈，在于它打破了人们对干部形象的刻板认知。行政夹克与花田热舞的反差，官方身份与网络化表达的结合，形成了一种新奇而亲民的传播效果。这种破圈行为，本质上是在重构县域文旅的叙事方式——从平铺直叙的官方推介，转向更具人格化、互动性的内容输出。同时这也意味着，当下干部们不仅要有实干精神，也要具备互联网思维，敢于尝试新方法，不怕“出洋相”，努力在“颜值”之外找到更具辨识度的表达方式，才能让受众记住并愿意为之买单。
在推动文旅融合发展、乡村振兴的道路上，我们需要这样敢于创新、不怕“出丑”的探索者。他们的舞姿或许不够优美，但那份推介家乡的热情与勇气，值得每一个观众报以掌声。因为，文化传播的本质从来不是孤芳自赏，而是找到与时代对话的最佳方式。