□ 南京日报/紫金山新闻记者
孙敬清 夏思宇 肖凡
上个周末，在江北新区弘阳广场名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY店铺里，挤满了年轻人。以手办、盲盒等为代表的潮流玩具究竟有多火？2024年，潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收130.4亿元，首次破百亿元，同比增长106.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%。截至2024年12月31日，泡泡玛特中国内地累计注册会员总数为4608.3万人，全年新增注册会员1172.9万人。
在“Z世代”的全力托举下，不只泡泡玛特实现了业绩的全线增长，潮玩经济“热力”也在持续攀升。中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》数据显示，我国潮玩产业总价值预计到2026年攀升至1101亿元，年均增速超过20%。一个个小公仔、小徽章何以“硬控”年轻人？
逛“谷”吃“谷”，国漫IP受捧
3月29日下午，在水游城，一家家“谷子”店门口摆放着国产IP角色立牌，店内摆满了手办模型、徽章挂件、玩偶立牌等，身着Cos（角色扮演）服装的年轻面孔穿梭其间。
“谷子”由“Goods”音译而来的，指代一切漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的周边商品。购买这些商品的行为被称作“吃谷”。“每次来都会遇到自己喜欢的人物形象，和大家互换物料。‘将进酒’3月28日全国首发，今天就被我‘吃’到了。”大二学生小可满脸兴奋地分享喜悦。刚刚新添的国漫“将进酒”吧唧（徽章），在灯光下泛着金属光泽。
“谷子”热离不开IP热，如今，各类国产IP迅速崛起，《盗墓笔记》《天官赐福》《明日方舟》等“国谷”热度持续走高，让年轻人对二次元文化的热爱不断加深。相关数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，同比增长超40%。
25岁的金融从业者杨雨薇，每个月都会雷打不动地“逛谷”。在“盗墓笔记”快闪店，她告诉记者：“每月工资的十分之一都花在‘吃谷’上，看到‘柄图’（图案画作）融合了南京元素，就觉得和‘我推’（喜欢的角色）更亲近了。”
养“娃”晒“娃”，主打一个陪伴
吃饭前先拍下“宝宝”跟食物的合影、旅游时镜头对准的是可爱“崽崽”……近年来，越来越多的年轻人沉迷于在社交网络上晒“娃”，“00后”嵇在茜就是其中一位。不过，她养的“娃”不是大众口中的孩子，而是球形关节人偶。
她告诉记者，自己半年前迷上人偶，花了约1000元入手了一个，此后给娃娃买衣服、改妆造、拍照小物件大概又花费了2500元，“精致的黑色长裙配上碧绿的眼眸格外漂亮，坐在床头，陪伴自己从黑夜到白天。”
记者走访市场发现，不只是球形关节人偶，娃娃种类繁多，有棉花娃娃、小布、胶皮娃娃等。而且，“娃娃”如今也不再是儿童专属，已悄然变身成为潮流文化的载体，承载着情感寄托、艺术收藏等多重价值，正逐渐成为年轻人的减压和陪伴工具。在小红书App上，“棉花娃娃”标签下的讨论超5637万，浏览量高达51.7亿。相关数据显示，2024年“棉花娃娃”市场年复合增长率达到10%左右，过去5年销售额以年均15%的速度增长。
买“盒”拆“盒”，爱上瞬间惊喜
“95”后吴运杰初次接触盲盒是上大学期间。以Hello Kitty凯蒂猫、Kuromi可罗米等为主要成员的三丽鸥“家族”可可爱爱的形象，把她迷得“五迷三道”。受限于经济能力，吴运杰并不舍得在上面投入太多，可拆盲盒时瞬间“蹦”出来的小惊喜，还是让她欲罢不能。
随着盲盒市场的发展，影视、文创、美妆、零食……盲盒都能涉足，可谓“万物皆可盲盒”。但吴运杰对卡通人物盲盒情有独钟。走上工作岗位后，她成了泡泡玛特、Top Toy的常客，“设计越来越精美、IP越来越酷炫。出去玩看到文创周边有盲盒，也会情不自禁停下脚步。”吴运杰告诉记者，不同于盲盒“狂热粉”，自己坚持理性消费，每个盲盒单价均在40元—90元之间。
慢慢地，一个个盲盒玩偶“走”进了吴运杰生活。记者看到，小熊维尼、布丁狗等盲盒玩偶在书架上、桌面上摆放整齐，林林总总有数十个。“这个是迪士尼公主系列盲盒，我第一次就买到了心仪的，超开心。”她指着一个白雪公主玩偶说道，出手即中的快乐不言而喻。