□ 南京日报/紫金山新闻记者
邓露洁 田诗雨 卫凌云
0.5元下单一件“爱因斯坦的脑子”虚拟商品，对有互动体验感的毛绒玩具爱不释手，花比速溶咖啡贵2倍的价格慢品一杯堂食咖啡……在快节奏的生活下，提供情绪价值的创新产品、消费场景，正成为年轻人的消费新热点。
“买好买贵不如买情绪价值，毕竟‘快乐’是实打实的。”咨询机构MobTech研究院发布的《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》显示，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%，情绪价值正加速变现消费活力。
为精神加油打气，情绪类虚拟商品走红
“只需0.5元拍下‘爱因斯坦的脑子’，它就会通过脑电波自动长到你指定的脑子里。”这是某电商平台上“爱因斯坦的脑子”商品推荐语。卖家将爱因斯坦头像放入商品页，下单后，客服通过聊天界面为顾客加油打气。
花0.5元就能拥有“爱因斯坦的脑子”？显然不能，但确实吸引了部分消费者。某平台一家出售该商品的店铺数据显示，其已售出超万件，一周内有超400人次购买。
翻看评论区，“买了之后，瞬间就长了脑子出来”“脑子的性能很好，已经在学编程了”等充满幽默感的留言令人忍俊不禁。记者查看多家店铺发现，买家大多是“考试党”，也有人纯粹是买个“乐呵”。
“图个吉利，精神上取悦和鼓励自己，仿佛更有前行的勇气。”21岁的许彤告诉记者，自己在考会计师，“买脑子”更像是给自己的心理暗示，“拒绝精神内耗、降低情绪焦虑，希望能考个好成绩。”
不只是“爱因斯坦的脑子”，“莫生气戒尺”“孤寡青蛙”“叫醒哄睡”等情绪类产品也陆续走红，虽为虚拟商品，却有实实在在的情绪价值。从“买一件让自己开心的商品”到“买一件商品让自己开心”，年轻消费者追求的不再只是商品，更是一次“心灵按摩”、一剂“情绪解药”。
为体验感入迷，毛绒玩具迎“春天”
毛绒玩具，不仅在儿童群体中广受欢迎，也在俘获年轻消费者的心。柔软触感产生的安抚情绪、互动分享带来的趣味体验，让“大朋友”们也对毛绒玩具爱不释手。
一只“碗”里盛满“面”，“面”上顶着花椰菜、香菇、豆芽、胡萝卜等造型的“配菜”……连日来，南京一家景区文创店推出的“福面家族”毛绒玩具畅销。
细看之下，“面碗”与“配菜”有着可爱画风的眼、嘴、手、足，每只玩偶配有身份卡片，介绍了“福面家族”的成员信息。例如，“花椰菜”名为“福小花”，“出生”于2008年3月，是“福面家族”的大姐姐。
“太有趣了，我被‘萌’到了！”3月27日下午，来自滁州的游客孙缪选购了一个售价99元的套盒，包含1只“面碗”、6种“配菜”。28岁的孙缪是毛绒玩具爱好者，跟身边许多朋友一起“集娃”，会定期为毛绒玩具“装扮”，去旅游时也会购买当地的特色毛绒玩具。“家里的毛绒玩具堆满了一面墙，每次看到都特别开心。”孙缪笑着说。
记者在南京不少商场内的礼品店看到，毛绒玩具通常位于门店入口处的“C位”，多为动植物、食物等造型，不少毛绒玩具兼具靠枕、腰垫等功能。
趣味互动也是毛绒玩具的吸睛点。一家礼品店的员工告诉记者，门店日前上新“绒绒森林”系列毛绒玩具，模拟植物种植，消费者可以挑选不同种类的植物、花盆进行搭配。“我买过朱顶红、黄金春羽，这次准备再买一盆草莓。”25岁的于熏晒出家中的“绿植角”，均由毛绒玩具组成，“又好看手感又好，不用浇水施肥也能‘种草’”。
为氛围感付费，慢节奏里品咖啡
上周日下午，位于秦淮区越界梦幻城的“植地雅栽”内，各类绿植和布景意境明媚，靠门的藤编座椅上，“95后”设计师陈雨桐正用平板电脑勾勒设计草图，桌角的澳白氤氲着热气。“这里的1杯手冲咖啡价格抵得上3杯速溶咖啡，但能听着黑胶唱片工作半天，值！”她轻点手机扫码续单的动作，折射出南京年轻人消费观念的转变——环境氛围正从餐饮附加项升级为核心消费品，带来情绪满足的同时催发消费活力。
在新街口商圈某工业风咖啡店，48元一杯的美式咖啡价格远高于市面上大部分品牌咖啡售价，但这里工作日下午却一座难求。与以外带模式为主的快餐式咖啡店不同，进店客群往往选择“慢下来”，细品一杯咖啡。“我们统计过，顾客平均停留时间达2.5小时。”店主陈默告诉记者，店铺特意采用阶梯式座位和隔音设计，月租金比普通店铺高20%，但客单价提升了35%。
江心洲的一家咖啡厅，因“江景咖啡”独特定位而“出圈”，最火爆时门店前草坪上都“长”满了人。金融从业者刘子轩每周在此消费超200元，“谈项目需要松弛感，客户看着江景喝着特调咖啡，比在会议室更容易打开话匣子。”店铺运营数据显示，景观位消费额较普通座位高出45%，工作日傍晚时分利用率达80%。
随着新兴娱乐和社交方式兴起，越来越多咖啡店重新定位，与本地特色业态融合，打造新型社交、打卡场景。秦淮区社区咖啡馆与健身工作室联名推出“咖啡+普拉提”套餐、新街口写字楼出现共享会议室咖啡吧……拥有空间属性的咖啡店，正逐渐成为当代年轻人的“心灵港湾”。