发展论坛
□ 朱可心 王敏光
习近平总书记关于“加强文化遗产保护传承、弘扬中华优秀传统文化”的重要论述，是习近平文化思想的重要组成部分，为做好新时代新征程文化遗产保护传承工作提供了根本遵循，既为新时代的文化传承工作指明了正确的道路方向，又提供了根本的理论指导。对有着深厚历史文化底蕴的南京来说，要以习近平总书记关于“加强文化遗产保护传承、弘扬中华优秀传统文化”的重要论述为引领，在推动文化产业创新、助力文化传承的过程中明确发展载体，激活内生力量，打造南京文化产业发展新高地。
明确文化产业守正创新发展方向
习近平总书记关于“加强文化遗产保护传承、弘扬中华优秀传统文化”的重要论述，为南京文化产业创新提供了根本的理论遵循。特别是“马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合”这一重要论断，指明了南京文化产业创新必须遵循中华优秀传统文化同社会主义先进文化实现良性互动这一内在规律。“第二个结合”不仅是对过去文化创造的真理性概括，更是指明了要将马克思主义魂脉和中华优秀传统文化根脉融汇于文化传承和文化产业创新的具体实践中，要将传承中华民族古代文明与建设中华民族现代文明相融通于文化改革的伟大事业中。
习近平总书记关于“加强文化遗产保护传承、弘扬中华优秀传统文化”的重要论述，为南京文化产业创新提供了正确的政治方向。守正就是要坚持道不变、志不改，南京文化产业创新必须始终坚持马克思主义的根本指导地位，必须始终坚持中国共产党的领导，必须确保坚持走中国特色社会主义道路。创新必须是满足社会主义先进文化需要的创造性突破，必须是契合推进中国式现代化进程中精神文明需要的创新性发展。
找准文化产业创新着力点
近年来，南京文化产业创新发展取得了显著成果，文化产业增加值显著提升，占GDP比重达到6.65%以上，全市范围内相关企业已突破2000家，建有国家级文化科技融合示范基地，国家级、省级、市级文化产业园区近200家，成功举办“一带一路”青年创意与遗产论坛、南京历史文化名城博览会等活动，南京文化艺术节、南京戏剧节、南京森林音乐会等品牌文化活动影响力不断提升。
不过，在取得显著成果的同时，南京文化产业创新仍然要找准着力点。
品牌宣传。南京作为历史悠久的文化名城，拥有丰富的文化遗产和深厚的文化底蕴，如何将传统文化艺术传承下来并积极寻求创新，让传统文化底蕴和现代社会需求实现完美结合，打造具有国际影响力的城市文化品牌，是一个着力点。比如，南京云锦等高档传统文化产品，具有独特的文化价值和艺术魅力，但与同类型的法国巴黎时装或香水产业等国际知名品牌相比，无论是从文化传承本身的发掘度来讲，还是同市场的紧密结合形成的产业链来说，仍然有很大的发展空间。
市场监管。近年来南京文化产业的飞速发展与规模快速扩大，使得市场监管必须跟上。例如，市场上存在一些非云锦制造工艺的产品冒充“南京云锦”，不仅损害了消费者权益，也影响了南京传统文化的声誉和文化产业的健康发展。此外，知识产权保护意识不强，部分企业存在认为申请专利麻烦、维护专利更麻烦等轻视知识产权保护的想法。
文化体制改革。近年来，南京始终不断推进文化体制改革优化，但部分文化管理部门还未完全从“办文化”的旧有模式中完全脱离出来，对文化的生产属性缺乏足够的认识，很多观念仍停留在依赖政府资金举办文化节的基础上，缺乏市场营运活力和团队创新能力。在文化市场准入方面，还需要进一步加大开放力度，促进文化产业多元化发展。
打造独特文化消费品牌
习近平总书记关于“加强文化遗产保护传承、弘扬中华优秀传统文化”的重要论述，为引领南京文化产业创新指明了新的实践路径。
第一，打造独特文化消费品牌。南京，这座承载着深厚历史文化底蕴的城市，其文化品牌建设的核心任务在于深入挖掘和提炼城市独特的文化元素，塑造鲜明的城市文化标识。可以通过举办国际文化交流活动和文化节庆，如国际艺术节、历史遗产展览等，提升文化的国际知名度。这些活动不仅能够展示南京的文化魅力，还能促进文化的国际交流与合作。例如可以举办以“南京印象”为主题的国际艺术节，通过艺术形式向世界展示南京的历史文化和现代风貌。同时，依托丰富的历史文化遗产，如明城墙、中山陵等，打造特色文化旅游品牌，吸引国内外游客，提升城市形象。结合现代设计，推出具有南京特色的文创产品，如以南京云锦为元素的时尚服饰、家居用品等。这些产品不仅能够满足现代消费者的审美需求，还能在国际市场上展现南京的文化魅力。鼓励企业通过数字化营销手段，如社交媒体、在线展览等，扩大品牌影响力，从而逐步构建起具有国际影响力的城市文化品牌，提升城市文化软实力，推进文化产业持续创新。
第二，加强文化产业市场监管体系建设。制定和完善相关法律法规，保护传统文化产品的知识产权，设立专门的文化市场监管机构，负责监督和管理文化市场秩序，维护消费者权益。加大知识产权保护宣传力度，提高企业和公众的知识产权保护意识，鼓励企业积极申请专利，保护创新成果。加强对文化市场的宏观调控，通过政策引导和资金支持，出台税收优惠政策，激发企业的创新活力。通过设立文化产业发展基金，支持文化企业的创新项目，促进文化产业的转型升级。
第三，进一步全面深化文化体制改革。推动政府部门从“办文化”向“管文化”转变，放权让利，激发文化企事业单位的活力，鼓励它们自主经营、自负盈亏，推动文化事业单位的转企改制，引入现代企业制度，提高文化企事业单位的市场竞争力。加强文化市场准入政策改革，鼓励民间资本进入文化产业，促进文化产业多元化发展。加强对文化体制改革的理论研究和实践探索，形成一套适应市场经济要求的文化体制机制。加强文化产业人才培养，通过建立文化产业人才培养基地，培养一批懂市场、懂管理、懂文化的复合型人才，为文化产业的发展提供人才保障。
[作者朱可心为南京财经大学马克思主义学院硕士研究生，王敏光为南京财经大学特聘教授。本文为江苏高校哲学社会研究重大项目“新时代中华民族共同体意识培育研究”（2021SJZDA014）阶段性成果。]