推动传统商贸转型 挖掘新消费增长点

　　□ 南京日报/紫金山新闻记者 

　　余梦迪

　　“只要信心不滑坡，方法总比困难多！”省人大代表，南京商厦股份有限公司党委书记、董事长郑立平关注到，省政府工作报告中提到培育银发经济、夜经济，拓展首发、首店、首秀、首展等消费场景。她表示，有信心带领传统商贸企业加速转型，发掘新的消费增长点。

　　就在前不久，郑立平率南京商厦团队前往重庆、西安、成都等地，调研相关特色旅游产业和成功转型的传统百货公司。她认为，在电商冲击下，区域性传统商业零售供给趋于饱和，传统商贸企业转型迫在眉睫，并提出3个关键转型方向。

　　商业企业要突破传统思维，向“文旅商一体发展”转型。南京拥有钟山风景区、红山森林动物园等丰富文旅商资源，企业应借此打造全新消费场景，实现从单一商业经营向文旅商多元融合转变，为消费者带来新体验。

　　传统商业还需立足百货特色，向“全业态融合”转型。面对市场同质化竞争，企业需优化业态结构、加速品牌更新，激活商业空间与场景，增强顾客参与感和体验感，构建“大而强”“小而美”“专而精”结合的全业态融合商业模式，满足消费者多元需求。

　　同时，传统商业要顺应数字化浪潮，向“多渠道联动”转型。通过加强数字技术应用，构建线上线下融合消费模式。比如，联合京东、美团等第三方平台发展“到家业务”，挖掘线上平台会员潜力，提升用户体验。

　　在以旅促商方面，郑立平指出，年轻人已成来宁旅游主力军。数据显示，2023年南京文旅消费人群中，26—30岁、31—40岁人群占比分别为25.67%和24.33%，“95后”“80后”合计占比达五成，且这一趋势在2024年仍在上升。

　　为吸引更多年轻人来宁旅游消费，郑立平提出三条建议：打造“体育＋微醺”运动街区品牌，融入娱乐与社交元素，打造年轻人社交运动娱乐新地标；放大南京夜间经济集聚区效应，如1912、长江路等街区，吸引更多连锁网红餐饮和本地亲民网红餐馆入驻，提升夜经济的繁荣度与人流量；围绕南京深厚的历史文化底蕴，盘活历史文化遗产资源，加强与其他历史文化名城的交流，打造小长假国风国潮汉服热品牌，满足年轻人在消费中的情感与体验需求，提升南京的城市知名度与影响力。