□ 孙君文
1月5日，“蛇呈丰稔 福纳百祥”《乙巳年》特种邮票正式开售。据本报记者报道，现场排队购票的人群中，既有老邮迷，也有不少年轻面孔。
今年是农历乙巳蛇年，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”申遗成功，为蛇年新春增添了别样意义。在南京，“生肖经济”火爆。蛇年生肖邮票、卡通蛇挂件、蛇元素饰品等走红畅销，红山森林动物园推出的“巳巳大吉”新年明信片、南京云锦博物馆打造的蛇元素生肖作品，也成为消费者眼中炙手可热的“明星”产品。
十二年轮回一次的农历生肖，总是让人充满期待与遐想。“生肖经济”带动相关行业消费需求增长明显，展现出不容忽视的商业潜力和价值。调查数据显示，从消费人群的年龄结构看，年轻人正成为消费的新主力。有专家指出，年轻群体之所以热衷“生肖经济”，是因为这些生肖限定的文创产品不仅具有传统文化内涵，还融入了现代审美元素，符合当代年轻人个性化的心理需求。在中华优秀传统文化日益彰显的当下，传统文化为文创市场带来越来越多的灵感，一些以传统文化元素为基础，配合现代创意和设计手法的文创产品，格外让年轻人“上头”。比如，南京云锦博物馆设计的“红地金蟒招财”摆件，将云锦传统蟒袍中的四爪金蟒形象卡通化，就迎合了年轻人的消费喜好。
应当看到，年轻人对“生肖经济”的追捧并非一时兴起。对他们而言，成长在一个经济快速发展的大背景下，一出生就与网络信息时代无缝对接，不仅眼界开阔，对新生事物接受度更高，而且有着强烈的文化自信和平视世界的底气。正是年轻群体与传统文化的双向奔赴，才让传统与现代碰撞出新的火花，掀起一阵又一阵的“国风”时尚，演绎出一段接一段的“和鸣”乐章。
“国风”既是一股浪潮，更是一种回归。归根到底，具备生肖元素的文创市场之所以繁荣，源自中国人刻在骨子里的文化乡愁、独有的春节情愫。生肖文创不单纯是一份文创产品，更是对中国传统文化的传承与创新。通过挖掘文化内涵，商家把生肖符号和时尚元素有机结合，既回应了市场诉求，契合人们庆贺节日、表达祝福的实际需要；又呼应了不同时代，人们对生肖产生的新感觉，满足了消费者在这个过程中增强文化认同的精神需求。毋庸置疑，随着“生肖经济”的趋热，春节的年味也在加速回归。
“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源”。生肖是传统的，也是潮流的。如何抓住生肖经济的“流量密码”，让生肖经济的魅力进一步彰显，与之相关的消费从“爆红”走向“长红”，值得我们继续思考和探索。